推广零预算却阅读量50万？—— 舌尖导演陈硕掀起的内容营销创意风暴
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来源：Anna HU( ID: Nana-annahu ), 赵增辉在百度百科、生查子（公众号：营销新榜样）、公众号真叫卢俊的地产观、刘义接的新浪博客、自在映像官网的信息基础上编辑整理。
这几年，一个词很火：内容创业
从广义上讲，以创造高质量的内容为手段的创业方式都是内容创业。在移动互联网时代，微信上阅读量过百万的爆款文章，华尔街见闻推送给用户的全球实时金融资讯，优酷上美妆达人上传的化妆视频，晋江上连载的网络小说，YY直播里美女主播唱歌给用户听……不论在哪个平台，形式如何，风格深刻或娱乐，只要发布的内容有市场，都是一种内容创业。
但是，当“音乐”，“文章”，“知识” 这些传统的内容创业点被一家家或大或小的自媒体达人逐渐占满时，有人感叹“内容难做”，但是有人却独辟蹊径，踏着艺术而来。
他就是陈硕。
提起陈导，大家最熟悉的那部作品便是《舌尖上的中国》。但是去年的一部《138种食材的奇妙旅行》却再一次让人惊叹：艺术与食品，竟然可以如此完美的结合。
138种食材的细致调整才建成了这江山如你所愿，拍摄团队全是老司机才有了微缩摄影凝聚出的食材质感，能通过素材讲故事的导演才练就这种场景式的震撼，直切广告主小肥羊真材实料的最大卖点。
小肥羊寻味之旅只用了一个KOL的双微传播加秒拍直发，就勾搭来300位义务劳动的各圈层KOL集体自主转发扩散。这个视频覆盖人数超过156,999,581次，造就了一次视频营销的大爆炸，一夜刷遍社交网络，一反火锅季节性营销的老旧套路。
可是，玩这些套路的可不仅仅是火锅店。
近年来，整个中国食品行业那普遍陈旧的营销策略早已让消费者大呼“审美疲劳”
食品饮料行业营销策略仿佛永远跳不出这三个框框：打广告，请代言，打折扣。
首先来看电视广告。
我们的印象中，好像中国压根不会出什么高品质的广告，我们对中国式广告的印象似乎依旧停留在洗脑般重复、疯子般吹嘘、加特效以及明星刷脸的地步。而这些类型的广告，每次总能成功地让我们感到恶心想吐。
我们这批人其实很可怜，打小就被低劣的广告包围，以至于看剧的时候见到广告就直接调台，甚至到现在依旧养成这种习惯，电视都不看了，改去网上看剧，还要想方设法搞个会员什么的，唯一作用就是——跳过广告。
慢慢地，中国式广告就这样一步步地滑入深渊，就此失去了其本身的属性和在人们心目中的公信力。
这一点，几个很明显的数据就能证明：
再来看请代言。
代言本身无可厚非，可以在短时间内帮助食品企业迅速打响某种新产品的知名度，占领市场，但是代言发挥作用，本质上依然依靠产品本身的过硬质量。近年来，我们也看到，“代言效应”在产品市场占领中的作用似乎越来越小。这原因有多方面：一者，明星代言可信度越来越受到争议，比如“艳照门”事件、老虎伍兹“性丑闻”对运动饮料商佳得乐、吉列剃须刀等的负面影响等，原本的好品牌因为代言失误受到连累对于企业和社会来说都是不幸。二者，从1990年老艺术家李默然代言三九胃泰成为新中国的第一个明星代言商业广告以来，到如今各卫视明星代言广告占比高达80%以上。明星代言单一给青少年的感觉是，明星是社会第一生产力，由此而生的追星热，以及青少年对社科等的冷淡问题也很多。三者，那就是明星代言滋生了一批投机取巧的企业，先做广告再做产品的营销思路成为社会经济发展的巨大屏障，也滋生了社会浮躁之气。
最后，再看打折扣。
这其实没什么好讲的，折扣券本质上就是一种价格战。依靠低价进行的营销，是技术含量最低的营销。正因为技术含量低，谁都可以做。因此食品企业并不能形成自身核心营销优势。
那么，当打广告，请代言，打折扣，“三件法宝”逐渐失效时，食品企业营销方向究竟何去何从？
陈硕给出了他的答案：内容。
陈硕相信，内容的巨大价值，将会和饮食行业达成高度的契合。这是陈导在波兰旅游时的部分摄影作品。
你看到了什么？我看到了艺术。
而这，正是当前食品饮料行业营销所欠缺的。陈导相信，传统媒体上的硬性单向信息推送遭遇着越来越多的抗力。在过度碎片化的互联网时代，只有具有创意的好内容才能实现自主传播，让自媒体和意见领袖具备转发推广的潜质，最终获得消费者的注意并激发购买兴趣。
当食品饮料广告投放到消费者终端，消费者的反应做的不再是急忙右上角叉叉，或是急忙冲个会员屏蔽广告，而是发自内心的表示惊叹，惊叹食品与艺术的这种完美交融。食品营销是不是也就达到了它的最终目的？
广告内容，须匠心独运
消费者的每一声惊叹，其背后都浸透着制作者的汗水。正如陈导在手品之美发布会所讲的。一个影像作品的诞生需要一群人的辛苦付出和不懈努力，经历过这次手机视频的拍摄，让我深刻体会到一个手机的诞生同样需要众人的群策群力，而且人数上甚至比一个剧组都要多。作纪录片有意思的地方在于能够了解做片子前所不了解的东西，比如说《舌尖上的中国》，大家会一直很羡慕，见面就要问我，你是不是吃了好多好吃的。是的，我吃了很多好吃的，但除此之外，更让我有热情的是体验了不一样的人生，因为不同的人提供不同的生命维度。 vivo的这条片子同样如此，首先它让我了解手机的制造本身是怎么回事，对于一个文科生来说，要明白那些手机制造者口中再熟悉不过的术语，还是需要费很大力气的；其次，通过制作这个片子，我认识了真正投身这个领域的从业者，他们是产品经理、设计师、工程师、流水线工人等等，这些人从事这个行业十几年，把中国的智能手机做到现在的一个水准，是值得被尊敬的，这些平凡的大多数可能没有什么眩目的光环，但他们是踏实的、有激情的、充满智慧的，他们打动我，使我说服大家没有用演员而是真正的vivo员工来完成演绎，这是我做这条片子最大的骄傲。
我们当初做舌尖的时候，也经常有感于我们接触到的人和事，然后再把这种感受转化为影像语言表达给观众。我相信，舌尖打动观众的东西同样可以在这条片子感受到，这是我与vivo合作的最大成绩，也十分感谢vivo有这么好的团队给我支持和配合，这份情谊我会一直记得。
若能匠心独运，作品必能浑然天成。想必其中的艰辛与快乐，只有陈导自己能体会到吧。
非常荣幸，本次FBIF论坛邀请到了陈硕导演前来分享，陈导这次会给大会观众们带来怎样的惊喜呢？让我们共同期待！
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