2017年全球最佳品牌排行，三个啤酒品牌继续上榜

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来源：啤酒日报

国庆前夕，全球知名品牌咨询机构 Interbrand 发布了2017年全球最佳品牌排行榜单。不出我们意外的是，三个啤酒品牌继续榜上有名。

他们是：

• 排在第31位的百威啤酒，品牌价值较去年上升2%

• 排在第85位的喜力啤酒，品牌价值较去年上升1%

• 排在第93位的科罗娜啤酒，品牌价值较去年上升6%

注：Interbrand通过评估某一公司的财务预期、测定品牌作用、衡量一个品牌的实力或其建立忠诚度的能力，判定其是否能够推动未来可持续的需求和利润，从而来编制其排名。

如果对比一下三家的品牌价值走势，除了百威一直处于较大的领先优势外，我们发现喜力品牌在最近几年超越了科罗娜，有着不错的增长态势。

除了排行榜，Interbrand还撰写了一篇酒精饮料消费的解读文章。想要抓住未来市场，理解消费行为和洞察消费需求显得至关重要。比如说：

• 健康趋势和社交行为正在改变消费者对酒类品牌的看法。新兴一代消费群体寻求的是低酒精度、低卡路里产品，从而降低酒精摄入。

• 年轻人们喝酒喝得少了，寻求的品牌和消费体验也不同了。比如说，比起上一辈们，他们更喜欢在家与朋友分享酒精饮料；他们更喜欢把不同品类的饮料混搭在一起；他们更欣赏精酿或手工的酒精饮料等。

• 但是高端化是各个消费年龄层都在追求的趋势。年轻人爱上了龙舌兰，认为这种酒更高端。而年纪稍长的人则热衷品鉴，钟爱苏格兰威士忌。

• 人人都爱听故事，而品牌的匠人精神、历史传统和正统性则更为人所偏爱。所以，让品牌讲述真实可信的故事，与消费者创造富有意义的连接，将有助于生意的增长。

• 酒商们还要利用社交媒体，让品牌和品牌体验鲜活起来。善于使用数字渠道的品牌能够更快速、更有效地与消费者交流互动，获得新的市场份额。

因此，酒商们不仅要了解不断变化的口味以及消费者生活方式，也要懂得利用科技，创造高端化体验和引人入胜的品牌故事。道理似乎人人皆知，但是如何在营销中真正使其落地，仍然是值得各品牌探索的大学问。

提示：

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