查看原文
其他

2017年全球最佳品牌排行,三个啤酒品牌继续上榜

2017-10-11 FBIF食品饮料创新

▲ 关注后回复数字“2”,加入系列食品微信群


来源:啤酒日报


国庆前夕,全球知名品牌咨询机构 Interbrand 发布了2017年全球最佳品牌排行榜单。不出我们意外的是,三个啤酒品牌继续榜上有名。



他们是:

  • 排在第31位的百威啤酒,品牌价值较去年上升2%

  • 排在第85位的喜力啤酒,品牌价值较去年上升1%

  • 排在第93位的科罗娜啤酒,品牌价值较去年上升6%



注:Interbrand通过评估某一公司的财务预期、测定品牌作用、衡量一个品牌的实力或其建立忠诚度的能力,判定其是否能够推动未来可持续的需求和利润,从而来编制其排名。


如果对比一下三家的品牌价值走势,除了百威一直处于较大的领先优势外,我们发现喜力品牌在最近几年超越了科罗娜,有着不错的增长态势。



除了排行榜,Interbrand还撰写了一篇酒精饮料消费的解读文章。想要抓住未来市场,理解消费行为和洞察消费需求显得至关重要。比如说:


  • 健康趋势和社交行为正在改变消费者对酒类品牌的看法。新兴一代消费群体寻求的是低酒精度、低卡路里产品,从而降低酒精摄入。


  • 年轻人们喝酒喝得少了,寻求的品牌和消费体验也不同了。比如说,比起上一辈们,他们更喜欢在家与朋友分享酒精饮料;他们更喜欢把不同品类的饮料混搭在一起;他们更欣赏精酿或手工的酒精饮料等。


  • 但是高端化是各个消费年龄层都在追求的趋势。年轻人爱上了龙舌兰,认为这种酒更高端。而年纪稍长的人则热衷品鉴,钟爱苏格兰威士忌。


  • 人人都爱听故事,而品牌的匠人精神、历史传统和正统性则更为人所偏爱。所以,让品牌讲述真实可信的故事,与消费者创造富有意义的连接,将有助于生意的增长。


  • 酒商们还要利用社交媒体,让品牌和品牌体验鲜活起来。善于使用数字渠道的品牌能够更快速、更有效地与消费者交流互动,获得新的市场份额。


因此,酒商们不仅要了解不断变化的口味以及消费者生活方式,也要懂得利用科技,创造高端化体验和引人入胜的品牌故事。道理似乎人人皆知,但是如何在营销中真正使其落地,仍然是值得各品牌探索的大学问。


提示:

* 本文经啤酒日报(ID:beerdaily)授权转载,转载请联系出处。

* 投稿,内容合作,联系Mote Chan(微信:motechenfbif)


/ 更多文章 /


FBIF2018

全球力量,领变未来——FBIF2018食品饮料创新论坛(点击查看)将于2018年4月18日-20日在上海举行。FBIF2018以“新品类崛起”为主题,FBIF2018论坛共三天,将包含全体大会、研发创新A(乳制品、饮料)、研发创新B(特医食品、零食)、营销创新和包装创新四个分论坛。往届FBIF吸引了包括可口可乐,百事,亿滋国际,中粮,康师傅,统一,菲仕兰,达能,星巴克,帝亚吉欧,蒙牛,伊利,利乐,雅培,农夫山泉,雀巢,嘉吉,三只松鼠,来伊份,良品铺子,东鹏特饮等企业参与,预计1800位食品业界人士将出席FBIF2018论坛。更多信息,请在后台回复“FBIF”。


/ 微信群 /

添加王淼(Bill Wang)微信:wang494859121,申请加入CEO、CMO、首席研发官、食品综合、功能性食品、特医、幼儿啤酒、生产&供应链、乳品营销、添加剂餐饮、饮料、休闲食品、研发、设计、、新零售等微信群(群成员包含雀巢,可口可乐,百事,百威,伊利,蒙牛,康师傅,农夫山泉,红牛等全球高管)(级别可参考:FBIF2017嘉宾)。

点击阅读原文,查看更多创意文章

您可能也对以下帖子感兴趣

文章有问题?点此查看未经处理的缓存