跨次元营销？必胜客用2.5次元比萨，「食」力发声

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“什么？！时分又被揍了！”

“是呀，谁让他总不长记性又要去'坑妹'呢！”

“妈呀（一个机灵），他那个‘拳皇’妹妹，话说这次又是为了什么竟然以身犯险？”

“还不是听说必胜客新出了2.5次元Pizza，就口袋空空地拉着时秒去吃饭，结果就被…”（抹脖子状）

你是不是以为《快把我哥带走》（以下简称《快哥》）又出新番了？

很遗憾地告诉你，并！不！是！

这只是必胜客又“脑洞大开”地出来“搞事情”了！！

此次，他们将“枪口”瞄准真人版的《快哥》， 这部原著拥有5亿阅读、由条漫转拍成影视剧的顶级国漫IP，让二次元人物与三次元美食完美相遇。

打破次元壁

2.5次元比萨C位出道，席卷年轻粉丝

“为颠覆而生”是必胜客一直以来的品牌理念。此次，他们“颠覆性”地推出了这款利用“空气感”将松厚与脆嫩合二为一的手拍Pizza；与此同时，在营销上他们另辟蹊径，突破二次元屏障，大胆选择了三次元化的国漫IP《快哥》，联合腾讯共同“颠覆”，开创了国漫IP跨次元营销新玩法。

“神脑洞”拍出“空气感”创意内容

“时分，听说这意式手拍薄底Pizza超级好吃！”

“时秒，你功夫这么好，不如自己做，能省不少钱的，快跟着学学吧。”（大眼饥渴脸）

就在时秒认真学习新品Pizza技法的同时，时分趁妹妹不注意，开启了“独食大计”，却又不幸地被妹妹发现了他的“偷食”行为……

逗比懒散的哥哥时分VS霸气侧漏的妹妹时秒，两人又一次为了美食相爱相杀，这样的情节在《快哥》中仿佛成为了既定的“套路”。

上述片段正是影视剧《快哥》中为必胜客量身定做的“2.5次元”创意中插。它既保留了二次元IP中人物的固有属性及故事情节，将中插广告变成了兄妹间日常激斗的桥段之一，也让品牌内容变得如“空气”一般轻薄隐匿，和IP内容共存共生；同时，来自曾舜晞、孙千三次元的真实演绎更将消费者一秒拉回现实，为新品卖点强势打Call，并以偶像影响力带动品牌传播，扩大粉丝关注度，引爆社交转发。定制版创意中插截至7月11日已达到5.5亿次；曾舜晞微博转发量达到27万次。

校园场景“神还原”

线上线下用户体验“一拍即合”

此次，必胜客独家获得IP、明星双授权，携手《快哥》打造了跨次元全“星”门店，于7月12号在上海开创了全国首家普通中学分校，在真实的三次元世界中将贱萌的“时分”、暴力的“时秒”、善良的“苗苗”以及义气的“开心”带到粉丝跟前。熟悉的校园场景更是让粉丝瞬时穿越回到16岁。

“欢迎来到普通中学，请拿好您的学生证哦，完成任务即可获得‘新生大礼包’~~”

7月15日，必胜客普通中学“暑期一日体验活动”正式开启。凡是在当天“入（dao）校（dian）”的新生都可以领到普通中学的学生证，在完成证件照、包书皮及跨次元合影三大任务后，即可获得必胜客X《快哥》定制版“结课证”。与此同时，普通中学“可怕”的“随堂小考”也早已蓄势待发。完成定制试题并达到及格分数，就可以再获得“优等生大奖”！

学生证、呆毛发卡、答题卡……这所有的一切，都帮助粉丝打破次元壁，在真实的三次元场景中以普通中学学生的身份回归中二的自己，体验线上二次元IP中的故事情节。同时，线下活动引发粉丝自发在微博描述店内亲身体验，为《快哥》和必胜客新品双重打call，形成二次传播，辐射更多潜在消费者。

二次元营销已成为品牌与年轻人群“对话”的不二法门，但如何利用二次元IP为品牌造势，使品牌不断吸引到更多的IP衍生粉丝，并将其转化为品牌粉丝才是值得我们深思的问题。必胜客此次与腾讯的合作就是选择了《快哥》作为内容沟通的桥梁，利用跨次元营销的方式双管齐下，真正做到将IP的二、三次元年轻粉丝转化为品牌粉丝，让品牌影响力及新品销量持续飙升。

来源：腾讯WE+

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