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2018体验式营销案例盘点，刺激消费者购买共分三步
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暑促大战已然打响。平日里惯常使用的广告打法已经不能够满足品牌的增长需求，体验式营销才是今夏最大赢家。眼光独到的品牌，其思维方式已突破传统的“理性消费者”的假设，在爆款IP、社交裂变、小程序等多种内容、平台及技术的营销手段加持之下，通过营造覆盖消费者看、听、用、参与的全感官体验式营销，完美地满足消费者的理性与感性需求，成为刺激消费者购买行为的关键，同时，也让这个夏天的品牌暑促大战十足够味儿！
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校园场景“神还原”
IP颠覆品牌想象力
以“为颠覆而生”作为品牌理念的必胜客（点击了解详情）在暑期档推出松厚与脆嫩合二为一的手拍Pizza，为“圈粉”年轻人，更在营销上另辟蹊径，选择三次元化的国漫IP《快把我哥带走》，联合腾讯开创国漫IP跨次元营销新玩法，通过创意中插、打造跨次元“全星”门店、开启必胜客普通中学“暑期一日体验活动”，将IP的二、三次元年轻粉丝转化为品牌粉丝，让品牌影响力及新品销量持续飙升。
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IP多元加持
不仅好玩还卖货
深受年轻人喜爱的冰淇淋品牌可爱多（点击了解详情），在急需降温的暑期则是选择了腾讯视频国产动漫大IP《魔道祖师》。通过线上动漫内容定制、角色的虚拟人物代言、线下魔道款可爱多铺货上市等模式，全线打破次元壁实现全场景IP深度合作。同时，在朋友圈广告、小程序的连接下实现O2O闭环，全链打通达成销售转化，成功让IP的带货能力也成为了品牌销售增长的强大助力。
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产品共创+渠道共通+传播共建
三线融合实现品效双赢
麦当劳以2018年巨无霸诞生50周年为契机，寻找到同样具备“王者”、“霸气”DNA的国民第一手游《王者荣耀》进行合作。从麦当劳定制游戏IP餐品、王者荣耀定制皮肤及特效、联合周边产品的跨次元深度定制，到王者荣耀游戏内活动运营与麦当劳“王者峡谷”主题定制餐厅的线上线下渠道共通，再到创意TVC及全平台的传播共建，使本次合作得到了品效共赢的亮眼效果：活动上线后5天参与人数达2000万，微信端“20元巨无霸套餐”优惠券核销率高达50%，部分单店巨无霸套餐在活动上线当天的销售涨幅达400%！
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沉浸式互动一秒穿越世界杯赛场
多场景打通实现海量曝光
2018年的夏天因世界杯而不同。可口可乐（点击了解详情）为本届世界杯特别定制31款代表不同国家队专属图标的手环瓶。在腾讯创新科技的助力下，用户可通过扫码及AR技术进行沉浸式互动为自己支持的国家队积累“站队指数”。社交平台的互动与资讯平台的内容深度绑定让“站队指数”形成社交裂变，朋友圈全新的投票广告、闪屏联投等资源也协同助攻，最终让可口可乐在暑期的品牌大战中实力捧杯。
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脑洞竞彩博取品牌好感
个性互动为品牌实力带货
FIFA世界杯长期官方赞助商与官方合作餐厅麦当劳（点击了解详情）在世界杯期间启动了“挺你，无时无刻”主题活动。通过与腾讯体育合作打造《脑洞竞猜，麦礼狂欢》互动H5，利用泛娱乐的趣味竞彩互动，增强“麦当劳x世界杯”的品牌记忆，提升品牌好感度；互动打通活动积分与麦积分，提升销售转化的同时，有效为麦当劳APP和小程序拉新引流，为消费者开启从“看”世界杯到“玩”世界杯的全新体验，融合“运动、娱乐、社交”三种元素引爆关注，持续扩展体育营销的无限可能。
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小程序借势新体验
开启销售转化双阀门
同样借势世界杯热潮，蒙牛（点击了解详情）与小程序创新合作，借世界杯热点打造了“玩转FIFA世界杯，扫码红包100％”系列整合营销活动。消费者通过扫码蒙牛活动产品直接唤起小程序参与互动，以小程序为中心连接微信运动、微信卡券、微信社交分享等功能，玩转世界杯的同时引爆产品热销；结合“一物一码”部署实现全程活动数据、市场反馈数据实时追踪，有效扩充CRM数据为二次营销储备企业数据资产，形成营销闭环。小程序上线129天总参与人数即超过7100万，扫码总人数高达2.2亿，并连续两个月高居零售类目第一位！
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品牌+IP+渠道三方共赢
激发营销新能量
伊利甄稀冰淇淋（点击了解详情）在与腾讯王牌综艺《拜托了冰箱》合作的第三年，通过创新手段联动零售渠道家乐福，共同释放内容营销新能量。甄稀紧密捆绑家乐福整合《拜托了冰箱4》线上资源，呈现产品售卖信息的同时指向家乐福售卖场景；同时，借助家乐福小程序、线下促销、陈列展示等手段，拉动店内产品销售。节目播出后，伊利甄稀冰淇淋在家乐福的环比销售额增长了27%，甄稀也借助综艺IP的流量端口顺利完成导流、转化、收益的多重作用。
纵观以上腾讯与品牌的花样玩法，“二次元”、“社交分享”、“圈层文化”等关键词的出现，都是双方立足在对消费者深入和全方位的了解之上，打造完备的消费体验，提升品牌的好感度和价值认同。腾讯营销WE+三步走，助力品牌破解暑促难题：
◆ 内容为王，热门IP和粉丝大打“感情牌”
伴随国内动漫IP产业发展持续高涨，一个个综艺爆款IP的横空出世，IP玩法不断创新，IP营销价值也在不断凸显。以热门IP作为沟通桥梁，让品牌与消费者产生情感共鸣，进而以IP影响力带动品牌传播，将IP粉丝转化为品牌粉丝，最终带来真金白银的销量。
◆ 分享至上，黑科技助力社交裂变升级
随着社交成为消费者上网的核心诉求，品牌在与消费者沟通时需采用形式新颖、表达态度、彰显个性的互动形式。多样社交互动的背后则离不开AR、LBS等技术的加持，通过成就消费者多维体验，激活品牌体验，增加品牌好感度的同时，为品牌实力带货。
◆ 小程序开启销售转化双阀门，打通营销最后一公里
在营销的最后一公里，小程序已成为品牌快速完成销售转化、用户引流的营销利器。延展小程序的连接作用，为消费者提供了丰富流畅的用户体验，品牌得以打通分散割裂的营销路径，形成完整而高效的营销闭环，在零售层面重构“人、货、场”，开创营销新思路。
抓住暑期经济的尾巴，你还在等什么？
来源：腾讯WE+
作者：腾讯营销WE+
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