脆脆鲨实力出演热门国漫？品牌IP形象人格化引领营销新玩法！

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“IP+食品”热度不减。一方面，品牌不断推出IP定制化爆款产品，快速网罗各圈层受众的青睐；另一方面，通过塑造品牌自有IP形象，加深消费者对品牌的差异化认知。当二次元文化成为95后的主流文化，捆绑动漫IP便成为食品饮料品牌沟通年轻人的优选方式之一。

2018年，雀巢脆脆鲨携手腾讯视频热播国漫IP《非人哉》，首次实现品牌形象的升级定制化植入。剧中脆脆鲨化身成一位活泼幽默的少年，完美融入原生剧情，为品牌营销提供了可复制的动漫IP合作范式。

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捆绑二次元文化投喂核心消费者

根据腾讯数据分析，脆脆鲨的主要消费者与二次元用户重合度极高。消费者们对二次元有着较强的偏好度，其中“90后”、“00后”对动漫IP的忠诚度更是尤为突出。若能将脆脆鲨的品牌形象有效地与动漫IP相结合，便能更加迅速地吸引消费者的眼球、创建情感上的共鸣。作为今年大热的超火爆国漫，《非人哉》如今上线24集，专辑播放量已突破3.7亿次，豆瓣评分高达8.9，可谓人气口碑双丰收。脆脆鲨选择与《非人哉》合作，正是瞄准核心目标人群，借势二次元文化精准出击。

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拟人化品牌IP形象助力品牌好感度飙升

一直以来，脆脆鲨都以三维鲨鱼的形象示人，而《非人哉》则是为脆脆鲨设计了全新“黄发少年”的拟人形象。以年轻人形示人的脆脆鲨，焕然一新，拉近了与目标受众的距离，也使得品牌年轻感油然而生。从动漫的选材与角色上来说，《非人哉》里面大多的角色是以动物拟人的状态出现，因此，脆脆鲨的拟人形象能够毫无违和感地出现在这样一部容易被代入的国漫当中。

1、投其所好的酷炫形象登场，引爆社交互动

如何在IP内容中进行自然流畅的品牌植入，并且不引起年轻人群的反感与抵触？在《非人哉》的第22集当中，“脆脆鲨”作为介绍给九月的相亲对象首次登场，意料之外的出场方式不仅毫不生硬突兀，收割了一众年轻人群的喜爱。黄色的头发和上衣，一条鲨鱼尾巴保留在身后，搭配着锯齿形状的牙齿，这简直就是心目中脆脆鲨成人的样子！就在脆脆鲨出场后，弹幕里满是高呼“脆脆鲨”、“童年回忆”和“想吃”的声音，观众们对于脆脆鲨的出现十分惊喜与激动！

2、植入承接剧情发展，无缝传达品牌理念

想要达成品牌IP形象与动漫IP的深度融合，关键的一点在于双方能在高度契合的基础上相辅相成，在顺承原有剧情逻辑的前提下，达成对品牌内涵的完美诠释。当九月抢到了最后一个游戏机，脆脆鲨掰开手中的威化，为九月的庆祝活动随之开始：“偷偷暗爽怎么行，九月的小快乐，也值得庆祝！”随后化身原型，开心的在原地打转，无数的脆脆鲨如同下雨般落在了九月和敖烈的手中。原来脆脆鲨拥有一开心就会掉威化的技能！这一段情节将脆脆鲨此次传播的创意点“小快乐就该大庆祝“展现的淋漓尽致，人们很容易联想到雀巢脆脆鲨的品牌特性。脆脆鲨此次的植入不仅没有伤害到原本的故事架构，让观众们感到突兀，反而增加了《非人哉》角色的多元性和趣味性。观众们也更加容易理解脆脆鲨“启发人们咬出快乐”的品牌理念。

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精准锁定受众释放IP影响力

除了在内容层面的创新植入，通过微信朋友圈广告精准触达18-24岁关注二次元、糖果和巧克力年轻消费者，“脆脆鲨加入非人哉大家庭”的核心信息依托微信朋友圈社交关系链高效覆盖了目标消费人群，扩大合作影响。

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品牌IP形象人格化引领二次元营销新模式

通过拟人化的品牌形象，并将其融入动漫、电影、大剧当中的模式已成为大势所趋。其实，具有IP形象延展力的品牌都适用于这样的营销模式，借助品牌IP拟人化的方式快速融入年轻群体，强势吸睛。品牌拟人化规避了传统平面形象无法表达情感和个性的缺点，塑造立体和别具风格的人物形象，对观众而言富有更强的认知度及感染力。在品牌和观众之间积累了充足的情感交汇后，品牌好感度与忠诚度自然会随之加深。

捆绑IP，食品企业可以塑造差异化的品牌形象；而品牌IP形象的人格化，更能为品牌注入新活力。与IP内容的深度融合，抓住消费者并建立情感共鸣，这无疑会为食品饮料品牌长久的利益发展带来不可限量的价值。

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来源：腾讯营销WE+

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