被称最“丑”的饮料，大家却都在疯抢？

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本文授权转载自「倡导新消费生活方式的玩物志（微信号 coolbuy），每天一个新奇生活。」

自黑成了一种潮流。

体重、发量、存款……统统可以变成自黑的“黑点”，缓解一时的局促。

原本是一笑而过的事，却有人无比认真。

他们把“自黑”做成事业，从品牌名、Logo、广告，乃至整个品牌文化，都以“丑”为核心。

却依然卖得火热，甚至荣获世界知名的克里奥广告奖。

什么来头？

我们来带你看一看。

01

一罐丑饮料

品牌名叫 Ugly Drinks。

对的。没有任何修饰，没有任何转折，Ugly Drinks 丑饮料，就是那么直接，就是那么耿直。

名字带“丑”，样子可不丑。

Ugly 中首字母的U变身大舌头，看过都不会轻易忘掉，辨析度 up up up！

鲜艳的蓝色，活泼的漫画字体，很上镜。

要是不看名字，绝对没人把 Ugly Drinks 和“丑”想到一块去。

其实，品牌本身，也没在追求字面意义的“丑”。

Hugh Thomas 在创立 Ugly Drinks 之前，已经在食品领域拥有多年的从业经验，呆过不少大公司。

他发现人们普遍认为：你吃的东西，代表你是什么人。

就像沙拉或者无麸质代表健美，而牛油果通常会和营养扯上关系。

照这样说，爱吃肉的小编大概是……

却极少人关心过喝的东西。

打开冰箱，糖分充斥其中，即使有人相对健康地选择了无糖或低糖产品，也难以逃过代糖和咖啡因的侵袭。

尤其是代糖产品！

总是被广告公司，打出“健康”的名号，无限美化。

Hugh 不想要这种虚假的美。

如果一定要通过健康、纤体、营养之类的词汇，才足以让饮料看起来很美很吸引，那他宁愿拥抱丑陋。

于是，就有了 Ugly Drinks。

02

一罐很 real 的饮料

所以，Ugly Drinks 到底是一罐怎样的饮料？

天然果汁苏打水。

无糖，无代糖，无甜味剂。

也不包含咖啡因、卡路里、人工添加剂等等乱七八糟的东西。

纯粹得很。

听起来很棒、很健康、很吸引有没有？

Ugly Drinks 却没有选择上述任何一句话充当自己的卖点。

喝了不能减肥，喝了不会降血脂，喝了牙齿不会变白，更不会因此更健康活得更长寿。

告别夸大其词的废话。

再没有任何荒谬的承诺、抓耳的广告铃声、高不可攀的生活方式。

Ugly Drinks 是什么？

水果 + 水+ 气泡。

就是这么简单，Real 到令人心动。

03

像做潮牌一样做饮料

自己选择拥抱丑陋是一回事。

让更多人从美化的世界中逃出，接纳丑陋又是另一回事。

Ugly Drinks 怎么做呢？

答案是：用打造潮牌的态度和方式，为 Ugly Drinks 造势。

U 形大舌头，既代表品牌 Ugly Drinks，也象征了品牌 balabala 地怼各种“美丽谎言”的行为。

形象鲜活有态度，满分！

官方 ins 上，硬广和 slogan 都不多，最爱 po 出各种喝饮料的场景。

还原年轻而真实的生活方式。

当然，还少不了“潮牌杀手锏”—— 各式各样的跨界周边。

贴纸。

鸭舌帽。

T 恤。

卫衣。

夹克。

帆布袋。

应有尽有。

让所有认同 Ugly Drinks 理念的人，都能把“拒绝美化”这种态度带在身上。

04

不止饮料，还是一种反思

“拒绝美化”只是 Ugly Drinks 的口号和理念吗？

不单纯是。

这更像是 Ugly Drinks 面向大众潮流的一次反击。

修图美颜软件、被委婉转述的消息、充斥了大量华丽词藻的文章……看着很美，却不真实。

对比之下，“丑”反而成了另一种真实。

确实。

为了追求一份体面、一份美，人们已经放弃了太多真实。

减肥期间，喝着零度汽水，告诉自己这是一个健康又美味的选择，实则上只能减轻内心的罪恶感。

朋友圈里，发出精修过的靓丽照片，你又何尝不知道朝夕相处的朋友，都清楚自己的原本模样。

真实的我们，如此难以接受吗？

我猜不是吧。

正如文章开头谈到的“自黑”，有时候敢于接纳真实的自我，说不定能收获意料之外的效果。

或者，我们都应该学习 Ugly Drinks "NOTHING TO HIDE"的态度。

不再试图隐藏，拥抱这份真实的“丑陋”。

你有这份勇气吗？ 

来源：玩物志

作者：冯凯欣

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