低度酒饮料受欢迎，日本三得利旗下HOROYOI正式进入中国
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来源：界面新闻
作者：刘雨静
正如最早低酒精饮料在欧美市场的流行往往是因为“想要自律”、“喝低度酒总比喝有味道的水好”，如今中国越来越多年轻人也不再以寻求喝醉作为喝酒乐趣了。
随着全球包括中国在内消费者对健康趋势的追捧，低度酒精饮料作为日常消遣的常规酒替代品，愈发受到年轻人青睐。
看好这一趋势，宾三得利近期正式把集团旗下低度酒精饮料品牌HOROYOI（ほろよい，直译为微醺）带入了中国市场。品牌中文名为“和乐怡”，于12月28日正式在线上发售。在宾三得利的天猫首页已经上线了和乐怡的产品介绍。目前在中国发售的是其中三个口味：乳饮料味、葡萄味和白桃味，酒精含量3%，售价为109元6罐，归类为预调酒。
图片来源：宾三得利天猫旗舰店
HOROYOI是日本销量最好的Chu-Hi（チューハイ）酒之一。Chu-Hi通常由果汁、蒸馏酒和苏打水等原料混合而成，这类酒精饮料在日本被划分为第三类啤酒或发泡酒，由于往往加入水果等调味、酒精度更低，且在日本税法中比普通啤酒纳税更低，近几年受到不少20岁至35岁年轻人青睐。而日本三得利旗下的HOROYOI由于包装清新且口味众多，在女性消费者中格外受欢迎。
根据日本食品产业新闻社发布的日本2017年家庭RTD市场报告（RTD指酒精度低于9%、开罐即饮的酒产品）：2017年日本低度酒精饮料产品增长了9%，其中三得利连续13年超过麒麟、朝日等公司居于销量第一的位置，它旗下的HOROYOI以1504万箱（一箱24罐）成为三得利集团内销量第二的品牌，仅次于兄弟品牌Strong lemon的啤酒饮料。
日本三得利的HOROYOI系列
但与此同时，品牌们也发现，在如今全球经济不景气、高龄少子化严重的情况下，日本整体酒精消费量增速正逐年放缓，低度酒也不例外。1999年泡沫经济巅峰时，日本的低度酒精饮料销量增幅一度高达50%，到2000年经济崩盘便大幅缩减至20%，近几年也只是在8%上下波动，甚至增幅还出现了小幅下跌。
日本低度酒饮料市场波动图
中国是正在增长的潜力市场。正如最早低酒精饮料在欧美市场的流行往往是因为“想要自律”、“喝低度酒总比喝有味道的水好”，如今越来越多的中国年轻人也不再以喝醉作为喝酒的乐趣了。
果味预调酒也被行业看好。中国国际金融此前在报告中表示，“预调酒具备时尚、低度、多口味等特点，是大众酒类消费升级标的，对比低端白酒和低端啤酒消费量的下滑，预调酒需求持续增长。”
对于HOROYOI来说，另一个先天优势或许要依赖中国赴日旅游的增加和社交媒体的推动。日本观光厅数据显示，有60.1%的外国游客选择购买烟酒作为伴手礼，仅次于第一位糖果的64.6%。
早前在HOROYOI并未正式登陆中国时，在社交媒体及电商网站上，便有不少消费者通过推荐或是发布照片为HOROYOI自发宣传。此前国产预调酒品牌RIO被曝包装、口味和广告创意均抄袭HOROYOI，在微博中有不少人表示“希望HOROYOI快点进入中国”。
关于Rio抄袭三得利的讨论
Rio包装
HOROYOI的限定产品系列
不过初次进入中国市场宾三得利还是显得相对谨慎。在日本，HOROYOI有超过30种口味——更有每年的季节限定和不同地方的限定口味，比如柠檬、蜜瓜、盐西瓜、梅酒口味等等，在中国发售的口味则是最常规的三种。也许未来根据市场反响，宾三得利会将更多口味的HOROYOI带入中国市场。
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