旺仔牛奶推出56个民族版的旺仔，可口可乐推“一触即亮”可乐 丨创新周报

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本周创新看点

1、旺仔新包装来了，还圈粉56个民族！

2、Califia Farms推出系列富含蛋白质的燕麦饮料

3、吃零食不知道该怎么擦手？多力多滋推出了“毛巾包装”

4、可口可乐盯上LED技术，推出“一触即亮”可乐

5、洽洽第一次出跨界产品，猜猜这个叫“瓜子脸”的东西是啥？

6、星巴克“猫爪杯”一夜爆红

7、雀巢在英国推出品牌首款有机咖啡产品

8、中蕴马推出六款全新马产品

9、可口可乐Amatil引入可持续糖类

01

旺仔新包装来了，还圈粉56个民族！

没想到，一款包装带动了56个民族来集体「找茬」。

据营销官报道，近日，旺仔牛奶推出了新的包装—56个民族版的旺仔。这个创意包装一经推出，立即在社交媒体刷屏，网友都在找自己的民族在哪里。截止目前，微博话题#56个民族版旺仔#，阅读量达到了1.1亿，讨论量达到了3.6万，而且还在持续的上涨。

另外，新包装的周边产品也出来了，56个民族版的马克杯，谁都想要一个。

当旺仔穿上潮牌，才是最帅的旺仔。

旺仔头像，旺仔表情包，

有粉丝还给偶像也出了旺仔版

一个简单的换包装的品牌行为，却带来了一场成功的social营销，旺仔这次可以说是躺赢了。

这几年，旺仔都是探寻品牌年轻化之路，做了很多尝试，如今看来已经是越走越顺，不但洞察到了年轻人的心理特点，还摸准了social营销的玩法门道。

新闻来源：营销官

原文链接：旺仔新包装来了，还圈粉56个民族！

02

Califia Farms推出系列富含蛋白质的燕麦饮料

据PR Newswire报道，Califia Farms推出系列富含蛋白质的燕麦饮料。Califia Farms以其独特的曲线瓶包装以及创新型植物饮料产品而闻名，品牌推出的全新Übermilk系列更是进一步打破了“植物产品”的创新边界。

Califia Farms Übermilks系列新品

Übermilk作为营养丰富的燕麦奶饮料系列，为饮用者提供蛋白质和其他必需营养素。目前市售的3种口味为–无糖原味、无糖香草和巧克力。

这款燕麦奶由全谷物、无麸质燕麦制成，Übermilks将来自豌豆、燕麦和葵花籽的互补植物蛋白与八种必需氨基酸组合在一起。同时富含亚麻油和葵花籽油中的脂肪酸，每八盎司份量即可提供大量Omega 3、6、9。为了完善营养成分，Übermilks从蘑菇中提取维生素D，并帮助补充钙、铁、钾和维生素E。

Califia Farms Übermilks系列新品

Califia Farms的创始人兼首席执行官Greg Steltenpohl表示，“Übermilk是品牌进入新领域的一次飞跃，Übermilk作为高营养植物乳产品，将各种营养素进行科学组合的同时兼具高水准的口味和质地，而这都归功于品牌的天然奶油和美味燕麦奶基底。”全新的Übermilks产品将加入Califia Farms现有的植物乳制品系列（产品包括杏仁、椰子、腰果和燕麦）。

新闻来源：PR Newswire

原文链接：http://t.cn/EIbkeSs

03

吃零食不知道该怎么擦手？多力多滋推出了“毛巾包装”

据界面新闻报道，百事旗下的玉米脆片品牌多力多滋（Doritos）和以色列创意代理公司Gefen合作推出了一款“毛巾包装”——是一款由毛巾材质制作成的包装袋，你可以把玉米片整包放在里面，用它来擦手。

可重复实用的毛巾材料

但这并不是在美国以及更多市场售卖的普通产品。其实这只是多力多滋和以色列游戏零售商的一次营销推广，限量的“毛巾包装”早就在24小时内告罄了。

多力多滋瞄准的，是那些边玩游戏边吃零食的“宅男”们——通过一些趣味创意的产品，触及消费者的痛点。不只是为了卖货，而是为了在社交网络上带来更大的话题和品牌新鲜感。

新闻来源：界面新闻

原文链接：吃零食不知道该怎么擦手？多力多滋推出了“毛巾包装”

04

可口可乐盯上了LED技术，推出“一触即亮”可乐

去年12月，#BeSanta活动收集了欧洲各地700个330毫升玻璃瓶，帮助人们聚在一起庆祝“圣诞精神”。

Inuru的专利技术让触摸点亮可口可乐标志成为可能。

可口可乐高级品牌经理Georgi Blaskov说：“我们当然对能够降低电子印刷成本的未来技术感兴趣，这样的技术基本会应用在季节性或促销性包装活动中。”

Inuru首席执行官Marcin Ratajczak表示，数码打印机会把OLED灯安装在一张薄薄的纸上，它们是自供电的，无需插头或电线给它们充电。

Ratajczak表示，这是第一次将OLED产品应用在包装上，并且推向知名品牌的大量受众。

他说：“我们技术的潜力在于可以轻松地将生产规模扩大到数十亿个单位，因为印刷OLED的电子产品生产技术的油墨成本很低。”

“我们不仅可以将价格降低到每包几分钱，而且这些都是有机电子产品，具有环境可持续性。”

新闻来源：BeverageDaily

原文链接：http://t.cn/EIbg1zV

05

洽洽第一次出跨界产品，猜猜这个叫“瓜子脸”的东西是啥？

据界面新闻报道，洽洽近日在天猫官方旗舰店上架了一款面膜零食礼盒，其中出人意料地收入了它与本土大众护肤品牌“春纪”合作的“瓜子脸”面膜。这是洽洽首次推出跨界产品。

这款礼盒将参与3.8妇女节的活动，主要在天猫销售，活动价99元。目前这款礼盒还在预售中，天猫显示库存有500件，微博、小红书等平台上都能见到该产品的推广。除了面膜，这款礼盒还搭配有瓜子、坚果，芒果干、山药脆片等恰恰旗下零食——走得是经典产品、热销品带新品的组合打法。

洽洽相关负责人告诉界面新闻，推出面膜是为了品牌年轻化，瓜子和瓜子脸自带话题感，属于坚果行业的跨界营销创新。

其实这是一种大公司惯用的跨界配方。越来越多的本土品牌，特别是成立时间较长，品牌形象较为固定的“老”品牌们，常通过跨界潮牌、美妆、与品牌联盟等方式，来吸引年轻消费者的关注。此前大白兔联手美加净推出的奶糖味润唇膏、泸州老窖的“顽味”香水、六神联名RIO的鸡尾酒等，也都属于这种类型。

新闻来源：界面

原文链接：http://t.cn/EI7ynri

06

星巴克“猫爪杯”一夜爆红

据餐饮老板内参报道，星巴克于近期发布猫爪杯，在2月26日正式发售前，猫爪杯的小视频便在抖音、小红书等平台流传开来。

发售当天，“猫爪杯”引发了系列“血案”，网传多家门店内都发生了打架事件；淘宝很快出现了1比1高仿版，批发价56元一个。

发售第二天，星巴克在官微宣布补货，将通过星巴克官方旗舰店发售，每天3点，限量1000个，共计4天，售价仍是199元。

在微博上，话题#猫爪杯#已经有3460.9万阅读，6万人参与讨论。

星巴克新品周边猫爪杯补货在线上销售再次引发抢购之后，星巴克中国3月1日宣布，改为今日下午3时一次性销售3000个，并否认饥饿营销。

谁都无法否认，星巴克又“爆红”了一次。

新闻来源：餐饮老板内参

原文链接：猫爪杯火爆背后：星巴克为什么总能“挠”中人们的购买欲？

07

雀巢在英国推出品牌首款有机咖啡产品

雀巢本月在英国发布了首款有机金牌速溶咖啡产品，以满足消费者对有机产品不断增长的需求。该产品由100％有机阿拉比卡咖啡豆制成，口感丝滑、伴有酸甜的柑橘水果香气。

图片来源：FoodBev

在雀巢重新推出其金牌（Gold）系列产品一年后，品牌再次推出全新产品，新产品配方选用比普通咖啡豆精细十倍的阿拉比卡咖啡豆，以增加新系列的口感。雀巢英国及爱尔兰饮品部门总经理Neil Stephens表示：“这是雀巢的首款有机产品。随着英国市场对有机产品的需求持续增长，“有机”这一因素在消费过程中占据了愈发重要的地位，尤其对于那些对环境效益展现出浓厚兴趣的消费者。”这款产品现已在英国境内Sainsbury商店进行独家销售。

新闻来源：FoodBev

原文链接：http://t.cn/EIGtX0O

08

中蕴推出六款全新马产品

中蕴马产业集团于近日推出六款全新马产品，推出的产品包括三个品类即快消品类、功能性产品类、马奶酒类。

本次发布产品包括：“极马力”能量饮品，“伯尔尼”马奶啤，“润倍康”活性乳酸菌饮品，“活益健”功能性益生菌产品，“骏酒”马奶酒，“元玉浆”低温纯酸马奶。“元一”纯马奶等新品未列入本次上市发布名单中。

新闻来源：中国新闻网

原文链接：http://t.cn/EIGIvh6

09

可口可乐Amatil引入可持续糖类

可口可乐Amatil在澳大利亚的所有非酒精饮料产品皆使用100％可持续糖。

截至到2021年的合同显示，Amatil购买的糖是Bonsucro和Smartcane Best Management Practice (BMP)认证的糖类混合物。 Bonsucro和Smartcane BMP的生产架构旨在提高农场生产力，同时降低环境和社会风险。

可口可乐Amatil常务董事Alison Watkins说：“我们对食品行业的资源利用和更新负有一定的责任，客户也支持我们生产可持续性产品。

“可持续糖类的使用是我们整体运营的一个进步，也是满足客户需求的一步。”

去年，可口可乐Amatil宣布，截至2025年，其非酒精饮料中的含糖量将降低20％，这也是澳大利亚饮料委员会宣布的全行业承诺的一部分。

Amatil上个月发布的年度业绩报告显示，由于无糖可口可乐的推出以及消费者对低糖和无糖产品的热情，2018年下半年澳大利亚可口可乐的销量不断增长。

新闻来源：FoodBev

原文链接：http://t.cn/EIGcaI0

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