常温NFC卖成爆款后，农夫山泉再推9.9元冷藏新品，强势收割低温市场！

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虽然2019尚未过半，但农夫山泉这半年可谓动作频频。尖叫、茶派换新升级，植物基酸奶、碳酸咖啡跨界推新.....近日农夫山泉又有了新动作：推出冷藏NFC果汁新品！

据了解，这款冷藏NFC果汁新品延续了农夫山泉一贯的高标准，在全球范围内寻找优质的果汁原料，100%由高品质鲜果鲜榨而成，蕴含丰富营养和能量，且无任何添加，可以充分满足人体日常所需。

目前，共推出了苹果汁、橙汁和芒果混合汁三款产品，规格为300ml/瓶，零售价为9.9元。目前，新品正在全国一二线城市以及省会城市陆续铺货，重点铺货便利系统、精品超市以及大卖场等。

产品在包装上延续了农夫山泉常温NFC果汁的风格，简约又不失质感。而从瓶身上凸显的“NFC”字样来看，农夫山泉这款新品果汁以品类命名，想必是想将品牌与品类进行强关联，在NFC果汁品类中进一步抢占用户心智。

事实上，农夫山泉在果汁行业耕耘已久，旗下拥有众多果汁产品。早在2003年，农夫山泉就推出了当时国内第一批混合果蔬汁品牌——农夫果园。在2016年又正式进军NFC果汁品类，接连推出17.5°NFC果汁和常温NFC果汁，成为NFC果汁领域强有力的品牌。

低温果汁新品的上市表现值得期待，也不禁让人好奇，在接连布局两款常温NFC果汁后，农夫山泉在当下推出冷藏NFC果汁新品究竟意在何为？相较当前市场上众多NFC产品，农夫山泉的这款新品又有哪些优势？这款冷藏NFC新品的上市又会给果汁饮料市场带来怎样的影响？

今日，食品板独家首发带来解读，深入剖析农夫山泉冷藏NFC果汁新品背后的逻辑与战略。

01

为什么会选择NFC切入果汁品类？

果汁一直深受欧美发达国家喜爱，在美国、日本、欧洲，100%果汁市场占有率高达70%-80%，NFC果汁的占有率也有50%左右。而我国果汁市场消费则以低浓度果汁为主，且人均果汁饮用量远低于发达国家，以此可见我国的果汁消费尚处于低级阶段。

但与国外果汁市场数据相比，国人消费增长空间巨大。按照当下果汁饮料行业每年1300亿人民币市场规模计算，如若占有率能达到20%-30%左右，NFC果汁也将会是一个300-400亿人民币的市场规模。

虽然目前NFC果汁市场规模并不大，但由于其在加工过程中受热时间较短，具有营养损失较少，能够更好地保持水果新鲜度等优势，引得玩家纷纷入局，提前抢占这个潜力巨大的市场。既有食品饮料巨头企业，如农夫山泉、汇源等；也有布局已久的企业，如零度果坊等；还有初创型企业，如斐素等。

NFC果汁营养价值高、消费基数小，且顺应消费升级的趋势。因此，农夫山泉也坚信，随着消费者健康意识的不断提高与果汁行业的不断升级，中国NFC果汁市场已经处于行业爆发前夕，NFC果汁市场增长空间巨大。

02

相较于同类产品，新品有哪些优势？

据透露，这款农夫山泉冷藏NFC果汁新品定价为9.9元/瓶，这在NFC果汁市场中仍处于中低价位，是目前广大消费者可以接受的价格定位。相较动辄20-30元的NFC产品，农夫山泉低温NFC果汁的定价则与FC果汁（浓缩还原果汁）的价格更相近，但是在营养和能量的补给上又远超FC果汁。蕴含高价值的同时，只略高于市面上FC果汁的价格，无疑可以给消费者带来超高性价比的消费感知。

而农夫山泉在此时推出极具价格竞争力的低温NFC果汁，无疑想要快速收割低温市场，而冷藏NFC与常温品牌的强关联，也使得冷藏NFC果汁在抢占消费者心智上具有天然优势，同时也有利于引领NFC果汁行业的进一步扩大和发展。

继17.5°NFC树立高端果汁品牌形象，常温NFC成为销量爆品后，现在又推出冷藏NFC布局低温100%果汁市场，三款产品定位明确，显然农夫山泉NFC品类布局矩阵已然成型。

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为何选择在此时推出冷藏NFC果汁？

细数农夫山泉的2019，低温行业是新产品布局的重中之重。

不论是跨界推出的创新产品植物酸奶，还是引爆概念的碳酸咖啡——炭仌，都是在低温行业中拥有可观市场规模的品类。再加上低温果汁17.5°的协同，想必农夫山泉已经瞄准低温行业，意在以“多品类、多产品”完善低温饮品行业的布局。

国内市场已经逐渐步入“低温时代”，因为冷链产品不仅有利于锁住新鲜，还可以提升口感，因此成为越来越多消费者的选择。对于农夫山泉来说，拓宽低温行业的产品布局有利于覆盖追求品质生活的消费者，并在低温领域中布局多个快速增长点。而对于其他品牌来说，农夫山泉无疑是一名强有力的竞争者。

农夫山泉会成为果汁行业的破局者吗？让我们拭目以待。

来源：食品板

作者：芦苇

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