喜茶出臭豆腐周边了，真香！

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来源：广告洞察

作者：杜少君

这一届年轻人，已经戒不掉奶茶。说到风靡年轻圈子的网红茶饮品牌，当属喜茶、奈雪的茶、茶颜悦色。

而最近喜茶居然将店铺开到茶颜悦色的地盘，前几天长沙首家喜茶正式开张，这是要跟茶颜悦色杠上了！

初来乍到，入乡随俗。

为了做好本土化营销，喜茶从店铺名字到限定款都融入了长沙文化特色，看上去颇有亲和力。

比如这家长沙店铺名字，喜茶用方言做了场“入乡随俗”式的营销，取名为“恰喜茶”。

“恰”在长沙寓意着“吃”的内涵，显然是表达“喝喜茶”的意思。用方言将喜茶品牌本土化，可谓应景又应情。

为了成功打造奇葩吸睛美食，喜茶对长沙传统小吃动手了！

接下来是吃货专场，长沙喜茶舌尖上的美食来袭！

糖油粑粑雪糕

灵感来自糖油粑粑，正宗的糖油粑粑是“炸”的，但喜茶的糖油粑粑是“融”的。

臭豆腐蛋糕

你没看错，连臭豆腐都躺枪。喜茶联合文和友臭豆腐博物馆，把臭豆腐做成蛋糕了！

这款“黑暗料理”只是“有名无实”。披着臭豆腐的外衣，包裹着甜品的内核，其实是巧克力、辣椒粉、青海苔做成的。入戏太深，创意满分！

黑色酒鬼甜筒

灵感来自湖南特产酒鬼酒，各位酒鬼赶紧去鉴定一下。

剁辣椒甜筒

冰淇淋界的“魔鬼 ”，辣眼睛！由鲜辣剁辣椒制成的甜筒，无辣不欢的长沙，辣椒也不能过错出场机会。

我们都知道，喜茶向来喜欢“不务正业”，曾经出了100多件周边，覆盖包包、手机壳、衣服等各个领域。正值杀进长沙的时刻，做起满屏长沙味道的限定款周边。

恰喜茶长沙限定袜子

乍一看还以为是一碗臭豆腐，不仅延续了臭豆腐颜色，还有黑筷子来加戏。传说中的豆腐被，看得我都不舍得穿了。

（Emmm.....这真的是一款臭袜子）

长沙限定国风手机壳

什么？古代美人也肥宅！这脑洞也是服气！一边喝奶茶玩起自拍，是不是有种莫名的熟悉感和代入感，分分钟甩现代人十条街！

长沙限定古风帆布袋

设计走的同样是古风路线，让你穿出朋克摩登范！

长沙限定麻将

长沙人爱打麻将，喜茶也出了长沙限定麻将。

第一眼看上去以为是保险箱，每块麻将背后印上喜茶logo，感觉这样搓牌真的很有喜感。

这是糊了一把就要请喝喜茶的节奏？

恰喜茶长沙限定帆布袋

复古的趣味元素点缀，搭配喜茶的灵感主题卖货文案，戴上这个包，你就是这条街最靓的仔！随手一张就是复古港风街拍大片。

恰喜茶长沙限定手机壳

自古红蓝成CP。喜茶也出了经典红蓝配色手机壳，上演经典撞色！看来这是专为CP秀恩爱准备？

恰喜茶仿搪瓷杯

当喜茶遇上外表锈迹斑斑的怀旧搪瓷杯，不一点都不阻碍灵感的碰撞，童年的经典秒变国潮。

长沙限定茶礼盒

喜茶喜茶，自然不能忘了卖茶。这款礼盒就包含金凤、四季春两款茶包，再用上搪瓷杯来泡茶，味道一切刚刚好！

看完喜茶的长沙周边只想说，这不仅很长沙，还很喜茶。满满的长沙特色灵感，瞬间就被圈粉了！（ps：我真的不是来为喜茶带货的）

这并非喜茶第一次推出城市限定款，此前还出了青岛、香港等周边，每一款都像极了地方方言的样子！

上海限定款周边，“一句侬好，吃茶了”是不是让你感到十分亲切。

香港限定款周边，喜茶还教你如何撩妹？撩人从约喜茶开始，这才是拍拖的正确打开方式。

青岛限定款周边，将海浪蓝、柠檬黄融入设计灵感，从青岛啤酒到青岛市花，你要的青岛周边样样都有。

（塑料都能做得那么潮，我只服喜茶！）

从品牌的营销角度来看，为何喜茶热衷打造各大城市的限定周边？

一方面是给品牌强化喜茶“灵感”内涵，在喜茶的产品观中，喝茶可以是酷的。通过不断打造奇葩城市周边，融入城市地方文化、方言灵感，可以为喜茶注入更多“灵感”内涵，更是用创意互动提升用户消费体验。

另一方面是增强喜茶用户粘性。喜茶搭建喜茶灵感铺，看似在贩卖周边这件事情上牟足了劲儿，其实是以制造噱头的方式引起受众的主动关注讨论，刷足喜茶品牌曝光度和存在感。

毕竟品牌如人，如果总是以闷骚的姿态出现肯定不能讨人喜欢，而做城市限定周边可以不断维持品牌的活力形象，俘获更多年轻人的注意力。

喜茶这次长沙城市的本土化营销的玩法，不仅以本土版喜茶赢得品牌认同，更好地圈粉长沙粉丝，也有助于为喜茶快速打开长沙市场。

但后面喜茶能否从茶颜悦色市场中分得一杯羹，让我们拭目以待。

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