再推小酒新品，劲牌要破什么局？

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来源：云酒头条（ID：YJTT2016）

据小酒市场行业数据显示，当前小规格白酒市场容量约有200亿，且正以每年20%左右的速度持续增长。未来的3-5年里，小瓶白酒市场容量或可达到500亿甚至1000亿的规模。
网购、新零售等新消费形式，正加速80、90后消费者话语权的到来。而小酒的低度化、市场化也迎合了年轻消费者多元化的消费场景需求，也令越来越多的酒水品牌开始发力小酒细分市场。今年7月，一款针对年轻消费市场的草本轻型小酒——欢度酒一经上市，便借势一场“欢度配虾，有味一夏”主题红绿灯派对走红。作为保健酒行业领导品牌劲牌旗下的小酒新品，欢度酒的走红，又带给行业哪些思考？

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聚焦年轻化，欢度酒靠“三轻”在进军年轻化酒饮市场的过程中，无论是轻量化的包装设计，还是轻饮时尚的产品内涵，如何在保持品质要求的同时不断创新，都已成为传统酒企谋求市场增长的关键。上市不久的欢度酒，便很快找到了自己的“打法”。通过美食达人、时尚潮人以及媒体大号现场感受、体验夏季小酒新喝法，聚焦年轻消费群体的多元化消费场景的欢度酒，引发行业、市场强烈反响。通过对目标消费者的调研，并结合百香果等口味在年轻消费群体中的广泛认知，欢度·百香果口味也在近期顺势推出，在劲牌天猫官方旗舰店上线销售。
据了解，欢度酒主打“三轻”体验，即“轻松、轻润、轻奢”。其中，“轻松”凸显年轻消费者轻松饮用场景；“轻润”传达其酒体三香融合的特点，与萃取九味草本造就的口感特色；“轻奢”则传递出欢度酒在消费升级趋势下，在包装设计、酒体品质等方面所具备的品质感。经过近段时间的消费者真实反馈，欢度酒在小酒市场的差异化定位已经得到了其预期的认可。

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打造差异化，劲牌为欢度酒备好两张王牌作为劲牌旗下全新品牌，欢度酒在产品品质上同样也带有劲牌的深刻烙印。在原料的选择上，劲牌亲赴百香果产地进行考察，最终优选江西寻乌产地的百香果。这里地理位置优越，早晚温差大，稀土元素含量高，其所产出的百香果更香甜，表皮光泽度更高。对年轻消费者而言，情绪及个人价值观的共鸣，正成为主导其消费的重要因素。基于此，欢度通过提出“此刻·欢度”的价值主张，尝试与目标消费群体进行沟通，希望能够在高压力、快节奏的生活中，令消费者腾出空间，暂时放下压力，传递“人生需要欢度”的生活态度。随着80后、90后成为酒饮行业新的关注焦点，只有在保证产品品质的基础上，充分贴合消费者价值观和内心喜好，才能够率先从竞争中突围。可以预见，迎合年轻消费群体轻饮需求的欢度酒，还将在未来释放更大的市场潜力。
聚焦年轻化市场，你怎么看劲牌的小酒攻略？文末留言等你分享！
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