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儿童乳品瞄准护眼功能，功能性乳品成小趋势
The following article is from 乳业财经 Author 王文婷
来源：乳业财经（ID：ruyecaijing）
作者：王文婷
儿童乳品作为一个极具发展潜力的品类，近年来受到各大企业青睐。在经历了一段时间的成长期后，不少企业开始瞄准功能性的儿童乳制品。其中，以瞄准护眼功能的乳品居多。
其实，对于乳企来说，儿童牛奶市场是一块“大饼”，但也是一场“硬仗”，各乳企如何在这个市场上“大展身手”？还有哪些“花样”要出？
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在上个月刚刚举行的第七届新鲜盛典“中国鲜奶开发者大会”上，新希望乳业在低温奶方面继续推陈出新，推出了一款eyes care养眼青少年牛奶，瞄准功能性低温奶领域，为青少年视力保驾护航。据了解，eyes care养眼青少年牛奶是新乳业与成都中医大银海眼科医院共同的智慧成果。按照双方联合研发的青少年双眼养护专业配方，选用新乳业自有现代化牧场生产的优质奶源，添加茯苓、叶黄素酯等护眼元素，同时采用了乳糖水解技术，能缓解乳糖不耐症状。
让孩子在日常饮用鲜奶的同时，改善眼睛健康。把目光聚焦在3-12岁的青少年群体，锁定视力呵护。
在此次新鲜盛典上，新乳业董事长席刚透露，未来新乳业会进一步布局功能性乳品，并将这一品类作为“主要方向”。
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其实，“养眼”牛奶虽然是新乳业推出的第一款针对眼部健康的功能性产品，但在儿童乳品市场却已经有很多针对护眼的产品了。
早在2017年6月，澳优乳业就上市了一款名为佳贝艾特“睛滢”的儿童羊奶粉。此款羊奶粉正是针对青少年眼部问题的产品。
据悉，睛滢儿童羊奶粉将睛滢因子与100%纯羊乳清蛋白、益生菌以及DHA等多达37种营养元素黄金配比4D-VIIDTM配方，不仅更适合儿童全面营养需求，而且其独创的睛滢因子在叶黄素、DHA、牛磺酸、维生素A协同作用下能有效抵御蓝光危害，降低干眼症、近视等眼部疾病发生的概率。该款产品主打3岁以上儿童，满足这部分人群个性化的营养需求。
此外，2018年4月，娃哈哈发布了一款护眼产品天眼晶睛发酵乳。该款产品采用进口奶源，经过两种益生菌发酵并结合现代生物科技新成果打造，减轻了肠胃负担的同时，更便于人体的吸收。并科学添加了叶黄素、牛磺酸、锌和维生素A的四大护眼因子，可以缓解视疲劳，增强眼部的营养，带给眼睛更好的呵护。
记者打开娃哈哈天眼晶睛网站，首页就显示“娃哈哈天眼晶睛尊享版、每天两瓶天眼晶睛护眼减压、过滤蓝光不疲劳、过滤紫外线护眼睛”的字样。
值得一提的是，该产品的运营模式打破了娃哈哈原有的经销商渠道模式，采用了社交零售模式。
针对儿童眼睛视力问题推出乳品的还有贝因美，这款由贝因美创始人亲自代言的“爱诺达”系列配方奶粉，是基于对生命科技研究推出的一款新西兰原装进口奶粉。其特有的“睛彩配方”中，叶黄素、DHA、牛磺酸、维生素A组合能够呵护宝宝视力。此外，娃哈哈还针对7-18 岁儿童及青少年人群近视问题推出了护眼功能饮品——炯炯君乳酸菌饮品；澳洲尼平河乳业推出了一款爱视牛奶调制乳，聚焦护眼细分市场，关心眼部健康，适合学生、白领、驾驶员、手机党、网游族等长期用眼人群饮用。
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看到这么多企业纷纷推出针对护眼功能的乳制品，不禁让人疑惑，为何这么多企业都热衷于护眼？
据世界卫生组织发布的一项研究结果显示，目前我国近视患者有7亿之多，青少年近视率居世界第一。2018年全国青少年总体近视率达到53.6%。
调查显示，除去学业压力增大以及电子设备的影响外，视力发育营养的补充不足，是影响青少年视力的重要因素。
除了眼部问题，现代社会还有很多人处于亚健康状态，据2014年博思数据显示，中国亚健康人群达70%。智研咨询的信息显示，2017年我国主流城市中白领亚健康比例高达76%，其中接近6成比例处于过劳状态，真正健康的人的占比不到3%。从亚健康人群的年龄段分布来看，40岁以下青壮年占比达到75%。
亚健康问题的普遍存在也使得人们对健康保障愈发重视，未来与健康相关的民生产业将迎来更加快速的发展。因此对于功能性乳制品需求较大，随着这一特性被越来越多的企业关注，未来，将会有多样的功能乳品上市。
乳业专家王丁棉也表示，功能性奶粉将又是一个新卖点，甚至将有可能为一种趋势。这两年在国外与一些奶粉企业交流和考察中，发现他们的产品研发已着重投入到功能性婴粉这一方面了。
他认为，功能性乳制品不止能应用在牛奶粉领域，羊奶粉同样可以。羊奶粉本身就是个小分子，故易吸收。若在这个基础上通过深度水解蛋白等技术手段将蛋白质分子变为更小，从理论上讲，它更加促进或提升羊奶粉易吸收之性能。
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