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阿胶咖啡热销、人参奶茶爆红,养生茶饮的春天来了?
The following article is from 咖门 Author 国君
90后的小表妹吃上了雪蛤。95后的同事,用上了泡着人参的洗发水。
阿胶、人参、蜂王浆等功能性养生饮品,会成为下一波流行趋势吗?
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阿胶、人参、燕窝、蜂王浆,纷纷进入新茶饮
实际上,这是太平洋咖啡联合东阿阿胶推出的一款咖啡。因为阿胶的原料是驴皮,被戏称为”驴皮咖啡“,更是被创造力爆棚的年轻人私下称为“LV咖啡”。
这一系列产品包括阿胶红枣拿铁、阿胶抹茶拿铁等5款产品,价格从32元-39元不等。
太平洋咖啡阿胶系列新品外卖平台价格
据太平洋咖啡品牌负责人介绍:“阿胶是小众产品,对于新品的销量预估,我们一开始比较保守。但东阿系列在北上广深等7个城市的门店上市后,比我们常规推新品的销量高出30%以上,消费者反馈也超乎意料。”
阿胶在年轻人的心目中:贵、味道不美好、妈妈吃的,属于小众产品。太平洋咖啡通过与饮品相结合的方式,让奢侈的保养品进入日常化,冲突感制造出话题热点。
图片来源:@大白新闻官微
成立于今年6月份的椿风养生茶饮,就是通过把草本药材加入到新茶饮,推出的蜂王浆熬夜大补水、青汁刮油水等产品。因为自带话题和传播属性,已经成为店里点单率30%的爆款。
药用原料的加入,茶饮进入“重养生”领域
图片来源:椿风官网
在椿风的菜单上,人参、葛根、燕窝、罗汉果、金银花等都是常用原料,减肥、养颜、助消化等养生功能被加入到了现调饮品中。与年轻人惜命养生,又追求时尚的需求不谋而合。
图片来源:椿风官网
比椿风更极致的是成立于上海的注春人文茶饮,没有用太多药材,其创始人吕华山从云南找到一种小黄姜,研发金黄姜奶,成为了店内日销超300杯的单品。而以姜为主的热饮系列,现在已经成为了门店的台柱子,点单率超过40%。
图片来源:注春官方微信
凭借着爆款产品的助力,注春在短短一年时间,在上海、深圳等地开设了近30家直营门店。
02
功能性饮品能够引领下一波趋势吗?
1、即饮功能性饮品的火爆
在行业成熟度较高的即饮饮品领域,除了传统的红牛、东鹏等品牌,雀巢、娃哈哈、伊利、汤臣倍健、怡宝等品牌也纷纷入局功能性饮料市场。
2、从“轻养生”到“重养生”
太平洋咖啡旗下的太茶,一直打着“轻养生”标签,曾在产品中添加银耳、黑芝麻等健康属性的产品。
3、冬季热饮产品的窘境有望被突破
新茶饮行业,最怕的就是冬季。夏季当道的水果茶,到了冬天就不吃香了,因为水果加热之后,口感并不那么美妙。
03
功能性茶饮抓住养生族群
少年派养生已经是消费市场的大热点,第一批90后已经开始脱发了、已经结婚生子了、甚至已经出家了。
保温杯里泡枸杞不再是中年人的标签,也会出现在《燃烧我的卡路里》等歌曲或者影视作品中,不再仅仅作为段子或者调侃,而是实实在在发生的消费变化。
蜂蜜、枸杞、乳清蛋白、养生茶和酵素,成了95后目前最热衷的五大养生食品。
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