可爱多x喜茶推出“奶茶味雪糕”，两大网红品牌又联名了！

点击上方FBIF食品饮料创新，关注公众号

来源：4A广告文案（ID：AAAAIdea）作者：欧阳睿 
随着跨界之风兴起，如今各大美食品牌都在尝试「跨界混搭」，比如大白兔跨界卖冰淇淋、雪碧 X 江小白推出联名气泡酒，就连奶茶和雪糕都能组合在一起。
最近，网红冰淇淋可爱多与喜茶又联名了，带来灵感碰撞。

01

可爱多 X 喜茶推出“奶茶味冰淇淋”

高颜值包装撩拨你的少女心
这次联名推出的是芝芝桃桃蜜桃味雪泥，让「芝芝桃桃冻着吃」。
桃桃雪泥搭配饱满诱人的大颗粒桃肉，覆盖芝士奶盖冰淇淋，带来全新口味。

雪糕使用粉色包装，粉嫩的感觉让人少女心爆棚。


除了联名雪糕外，可爱多还推出了联名「周边帆布袋」和「趣味贴纸」，在京东开启「可爱多京东桃气节」，以惊喜周边形式赠送给消费者。

其实，这不是可爱多和喜茶推出的首款跨界产品，前段时间，可爱多就联名喜茶推出了黑糖波波奶茶味雪糕。
雪糕上是一层厚厚的黑糖酱，锡兰红茶香味中和了雪糕的甜，还加入了喜茶的黑糖波波。

目前这两款产品已上市，以前需要排队购买的黑糖波波奶茶味雪糕，现在上淘宝、京东和罗森便利店就能买到。

网红奶茶和网红冰淇淋的神仙跨界，打破了消费者的固有认知，光是看包装就能吸引不少女生购买。

在这个社交为王的年代，社交媒体平台已经成为品牌主推广的主要方向。
就拿可爱多和喜茶联名的这款产品来说，在「小红书」平台上，随便一搜就有诸多美食博主种草。

小红书作为社交方式分享社区，聚集了很多女性用户，女性用户占比高达80%，而女性的购买力比男性强，因此，小红书已成为品牌“种草”的重要阵地。

可爱多和喜茶的这款联名产品，通过小红书美食博主的种草，收割了一波流量，也带动更多人去购买和分享。

02

网红奶茶+网红冰淇淋

品牌之间的双重赋能
任何品牌之间的跨界，都需要有着一定的内在联系。
品牌需要考虑二者之间是否调性一致，消费人群是否吻合，以及品牌之间的某些关键元素能否互相强化等等，这样才能产生1+1>2的效果。
跨界的目的，在于制造反差感和话题度，越是人气品牌，越能产生强大的话题效果。
可爱多和喜茶，一个是人气冰淇淋品牌，一个是消费者喜爱的新式茶饮品牌，二者都属于网红品牌，网红奶茶和网红冰淇淋的奇妙跨界，本就足够有话题度，具备了“火”的基因。

另外，可爱多和喜茶的目标消费者都是年轻人，TA们追求高颜值、新潮有趣的产品。
冰淇淋和奶茶的跨界，打破了消费者的固有认知，能够为消费者带去新鲜感，从而吸引他们购买。
现如今冰淇淋和奶茶一样，都在做跨界新尝试，且冰淇淋的混搭能力超强，冰淇淋+酸奶，冰淇淋+饼干，冰淇淋+辣椒......“万物皆可冰淇淋”。

同样的，奶茶也具有极大的包容性，前段时间喜茶就曾和盒马跨界推出奶茶味青团，让液态的奶茶和固态的青团进行结合，带给消费者新鲜感。


正是因为可爱多和喜茶有着诸多的契合度，所以二者的跨界才更具有吸引力。

03

开拓零售渠道

拓展新的消费场景
受疫情的影响，消费者线下消费受到限制，不管是餐饮品牌还是零售商，销量都受到不同程度的影响。
而此次可爱多和喜茶的联名，便开拓了品牌原本的消费场景。
就拿喜茶来说，跨界产品打破了传统的门店和自有小程序、微店的固有形态。实现“堂食+外带+外卖+零售”的多重模式。

通过与可爱多的跨界，可以借助可爱多的多元销售场景，让更多人熟知喜茶的经典口味，让品牌和产品输出的渠道变得多元化，更利于品牌构建自身的影响力。

去年10月的时候，喜茶就和知名蛋糕品牌「好利来」联名推多肉葡萄蛋糕，仅淘宝销量就达到了超过4万份，足以见得跨界产品的影响力。

而对于可爱多来说，此前就曾联名人气IP「魔道祖师」，结合动画中5个人气角色的形象特点，将可爱多打造成动画专属甜筒，并且开设线下主题快闪店。
数据显示，魔道祖师版的可爱多冰淇淋销量达到了2.4亿。

这些数据都可以看出，跨界对品牌销量的强大推动力。
通过与人气品牌或者人气IP进行跨界，品牌可以实现更快速的增长，带给消费者新鲜购物体验，为品牌开拓新的版图。

04

总结

我们可以看到，无论是目前的新式茶饮还是雪糕品牌，同质化竞争的趋势在加剧，而跨界推出新品的方式，可以拓展零售化业务，实现品牌新的营收增长点。

目前，喜茶和奈雪的茶都已纷纷入驻天猫旗舰店，销售包括饮品和周边套餐等产品，相较于线下门店来说，线上销售减少了运营成本，减少了时间和空间的限制，便于输出品牌文化，增强粉丝粘性。

疫情当下，数字化浪潮已愈发汹涌，对于美食品牌来说，是考验，也是新的增长机会，如何借助跨界、拓展销售渠道等方式为品牌带来新的增长点，成为品牌营销至关重要的一环。
提示：* 本文经4A广告文案（ID：AAAAIdea）授权转载，转载请联系出处。* FBIF投稿与商务合作，联系Bobo（微信：fbifmedia1）

/更多文章/

FBIF2020
/ FBIF食品微信群 /

让专业的人聚在一起

长按识别二维码，后台回复“1”加入全球最大食品微信群（8万+食品人已加入）！微信群包括：CEO、食品综合、乳品、饮料、冰淇淋、巧克力、素食、植物肉、酒、咖啡、酸奶、代餐、烘焙、茶饮料、啤酒、零食、方便食品、新零售、功能性食品、特医食品、调味品、餐饮、代工、营销、研发、设计、包装等。