五芳斋，粉了

点击上方FBIF食品饮料创新，关注公众号

来源：广告情报局（ID：haoad123）

作者：广告情报处

不知不觉，清明节渐近，青团逐渐成为人们挂在嘴边的热门传统美食。五芳斋影业按时上线，以#自然之味好青团#为主题，推出一支软萌广告片---《一个青团的生活准则》~

要一起玩

要运动

要敢说

要有爱

要热闹 也要独处

要绿色生活

要开心

要多包容

不要焦绿

要柔软

清明节就要来了，作为清明节的必备传统食物之一，青团必须有名字。除了这支超萌的动画广告，五芳斋在此之前，还PO出了一波预热海报。

01

打造一软萌形象

拉近与消费者距离

一场疫情，牵动着亿万人的心。当春天到来的时候，一切都会变得越来越好。五芳斋深知，在当下场景传播积极、乐观的态度为重启消费市场再活跃的重要性，因此，采用可爱、小清新、又治愈的风格是再合适不过的了。

十大准则的诠释采用的是拟人化的表现方式。旁白由软萌的童音演绎，青团宝宝们一个个俏皮、可爱的形象呼之欲出，能在短时间内占据用户心智。

看完动画短片、海报，彻底被这只可爱的青团圈粉。除此之外，五芳斋还PO出了一波专属青团表情包。

当下传播语境中，社交场景下，表情包成为用户线上交流的一大重要沟通载体。五芳斋抓住了这一社交利器，推出了一波软软糯糯的青团表情包GIF，讨喜的形象，只为占据用户心智。

这波专属表情包承载着五芳斋青团呆萌的形象同时，基于社交场景下，很容易加速二次传播乃至多次传播。

02

借十大生活准则

与年轻消费者对话

五芳斋用青团的十大准则，有两个目的。

第一，通过可爱形象的表达方式，体现五芳斋的青团产品的特点。比如，“要一起玩”“要开心”“要柔软”等对应的是青团的Q弹柔软、“要绿色生活”对应青团的健康、“要独处”对应的是青团的独立包装、“要多包容”对应的是青团馅儿多等特点。

第二，通过青团的生活准则，从侧面呼应年轻消费群体的生活准则，易引起共鸣。在探索食物和人的关系方面，五芳斋一直在尝试新的方式建立与年轻消费群体的沟通渠道。无论是开心、健康、有爱、包容、不焦虑等等，借助这波营销向消费者输出积极向上的价值观和正能量，并给予一种治愈的力量。

就像柔软的小青团一样，人生有时候也需要柔软~

03

九十九岁五芳斋

频频出圈圈粉

随着时代潮流的更替、消费者喜好的变化、竞品的频出，许多传统老字号为求生存，使出浑身解数参与创新品牌升级变革之中，无论是改变形象、亦或是跨界营销等等，都只为在这个激变的时代占据市场一席。

作为一家有着近百年历史的传统老字号，五芳斋一直在努力。在传统老字号行列中，五芳斋算是比较成功的升级品牌之一，成功的背后，有两个趋势不可忽略。

第一，以产品为载体，持续关注中国传统佳节和美食文化。作为一家以传统美食产品为主的公司，五芳斋花了很大心思在产品品质上。无论是产品口味还是产品包装上，近年来几乎每一次营销都能看到其中的小巧思。通过形象、接地气的营销方式与消费者建立沟通渠道。

第二，用有心意、有创意的营销策略形成品牌独特记忆点。五芳斋凭借近几年频出的高质、多元的广告作品，被消费者和业界逐渐冠上五芳影业的头衔。这样的出圈方式，是其用心和创新的结果。

#话题# 五芳斋这波广告，你怎么看？

提示：

* 本文经广告情报局（ID：haoad123）授权转载，转载请联系出处。

* FBIF投稿与商务合作，联系Bobo（微信：fbifmedia1）

/更多文章/

FBIF2020

/ FBIF食品微信群 /

让专业的人聚在一起，8w+食品人已加入!