喜茶新品牌“喜小茶”上线，百草味推出第二款人造肉零食 | 创新周报

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  本周创新看点

1、喜茶新品牌“喜小茶”上线，价格便宜一半

2、百草味第二款人造肉零食上市，这次偏重口味

3、安慕希跨界出丝巾，会撩！

4、海底捞又出两款冲泡产品，加速抢滩方便速食市场

5、金典音乐能量瓶亮相，牛奶瓶子会唱歌

6、NESTEA茶萃上线，雀巢重启即饮茶业务

7、来了！主打燕麦奶的Minor Figures登陆天猫

8、奥利奥 X 完美日记推出“饼干气垫”，真会玩！

9、日本Melodian公司推出“浓缩运动饮料”，超轻便

10、罗永浩开“吃播”？洽洽坚果、钟薛高、安慕希......均出镜

01

喜茶新品牌“喜小茶”上线，价格便宜一半

在经过一周的高调刷屏后，喜小茶门店终于在4月3日正式营业。

市场反应尚未可知，但从新品牌的产品品类和定价区间，能明显看出喜茶下一步的方向。喜小茶的产品品类包括鲜奶茶、果茶、咖啡、冰淇淋、纯茶五类，价格也从6元到16元不等，价格几乎是喜茶的一半。

喜茶的产品线+一点点的价格模型，是“喜小茶”呈现出的品牌策略。

新闻来源：品牌观察报

原文链接：喜茶推副牌“喜小茶” 这招奈雪的茶早就玩过了

02

百草味第二款人造肉零食上市，这次偏重口味

4月1日，百草味推出麻辣植系牛肉（大豆蛋白制品)，“牛肉条”通过东北非转基因大豆分离蛋白搭配小麦粉等原料紧密重组形成。

据悉，在口感上，麻辣植系牛肉能达到真牛肉零食一样的食用口感。

口味上，加入秘制的汉源花椒、辣椒等拌料，通过多温区烘烤工艺，打造“牛肉”的经典麻辣川香口味。

今年1月，百草味推出了第一款人造肉产品烟熏小片肠。原料主要是东北非转基因大豆组织蛋白，搭配二次提纯的魔芋粉等食材，由苹果果木炭火熏烤而成。

03

安慕希跨界出丝巾，会撩！

近日，安慕希×DiceKayek×悦游三者联合，以安慕希浓绸的酸奶质感和新口味为元素出了高定联名款丝巾！

这款限量单品，以安慕希惯有的蓝色作为主色调。据了解，该款丝巾的设计出自巴黎，由 DiceKayek 品牌设计师结合埃菲尔铁塔和安慕希酸奶的丝滑流动为主要灵感。

此外，安慕希延展推出限量款潮人暗语盲盒，限量款包装酸奶的瓶身上都有一个icon图案，每次喝酸奶就像开盲盒一样激动，让消费者期待会拿到什么图案。

新闻来源：广告创意

原文链接：安慕希真会撩，又上了个联名「爆款」！

04

海底捞又出两款冲泡产品，加速抢滩方便速食市场

近日，海底捞又推出了冲泡拌饭和方便粉丝两款方便速食新品。

海底捞冲泡拌饭采用真空脱水技术，为蔬菜锁住鲜、味、香。开水冲泡8分钟，搅拌均匀，即可食用。

目前，海底捞冲泡拌饭新品共有精品牛肉、燕麦青椒、白辣椒牛肉、新疆甜椒以及瑶柱香菇5种口味可选择。产品的规格为137g/盒，零售价约为12元。

海底捞方便粉丝有酸辣牛肚、酸辣什锦、番茄牛肉3种口味，零售价约10元。

据了解，目前两款新品已经全面登录线上渠道开售，在山东、河北、河南等多个省市地区的线下市场也已经铺货开售。

新闻来源：食品板

原文链接：年销10亿后，海底捞再布“两子”加速抢滩方便速食市场！

05

金典音乐能量瓶亮相，牛奶瓶子会唱歌

近日，金典推出音乐能量瓶全新包装，并结合《天赐的声音》在全网正式重磅亮相，以创意包装和音乐赋能的多重玩法，向广大消费者传递“身”“心”两方面的正能量。

据悉，为了打造音乐能量瓶，金典从上百首热门歌曲中精选了最能激励人心又兼顾传唱度的十句歌词。这些歌词分别代表了五种不同的情绪能量，并搭配精心设计的插画，结合不同颜色加强情感属性。橙色搭配勇气，绿色搭配幸运，紫色搭配喜悦，红色搭配梦想，黄色搭配希望。

新闻来源：食品板

原文链接：金典音乐能量瓶新声来袭，带你唱享有机新生活

06

NESTEA茶萃上线，雀巢重启即饮茶业务

2020年3月，在阔别中国内地市场8年后，雀巢携“NESTEA雀巢茶萃”新品重磅回归，这意味着年营收超6600亿的雀巢时隔8年，在重回内地即饮茶市场。

雀巢在内地推出的新品名字为“雀巢茶萃”，作为一款果汁茶饮料共有三种口味：柠檬冻红茶、桃子清香乌龙、百香果绿茶。为迎合中国消费者的消费需求，新品富含茶叶和果汁两种成分，果汁含量为5%。值得注意的是，清香乌龙和百香果绿茶还是低糖版本。

据悉，此款产品已经在广州便利店销售，产品定价为6元/瓶。近年来，5元茶饮逐渐成消费主流，雀巢茶萃果汁茶的入局明显要切入高端即饮茶市场，为消费者带来更好的产品体验。

新闻来源：食业家

原文链接：阔别8年，雀巢NESTEA即饮茶回归大陆市场！

07

来了！主打燕麦奶的Minor Figures登陆天猫

据品牌星球报道，咖啡饮品品牌Minor Figures近期登陆天猫旗舰店，目前在售产品包括两款即饮冷萃咖啡、有机燕麦奶和红茶浓缩浆，以多种组合方式进行销售。参考价格为：有机燕麦奶定价48元/瓶（1L），即饮冷萃咖啡定价258元/箱（12 罐），约 21元/罐。

Minor Figures是位于伦敦和墨尔本的咖啡公司，成立于2014年，并于2018年重新设计了品牌形象及产品包装。品牌主打即饮冷萃咖啡，现已推出4种风味：黑咖啡、拿铁、摩卡和风味红茶拿铁。

该品牌所有产品均不添加糖，采用燕麦奶搭配咖啡，保证了产品100%纯素食。此外，品牌还推出了咖啡豆、「咖啡专用」有机燕麦奶和调味红茶浓缩浆，并出售品牌系列周边产品。

新闻来源：品牌星球BrandStar

原文链接：主打燕麦奶的 Minor Figures 登陆天猫，欧莱雅完成对 Mugler 和 Azzaro 的收购

08

奥利奥 X 完美日记推出“饼干气垫”，真会玩！

饼干变粉还不够，最近，奥利奥涉足美妆圈，跨界完美日记打造联名饼干气垫。

联名气垫以奥利奥饼干的原型为灵感，将饼干纹印在气垫上，打造「经典黑色」和「樱花粉色」两款饼干气垫，这下是可以用不可以吃的粉饼了。

不光粉饼特别定制，奥利奥和完美日记还打造了限定礼盒，将礼盒做成「美妆小铺」，增加了趣味性，并于3.27日在京东预售。

新闻来源：4A广告文案

原文链接：奥利奥 X 完美日记推出“饼干气垫”，还变粉了！

09

日本Melodian公司推出“浓缩运动饮料”，超轻便

据日本食糧新聞报道，近日，日本Melodian推出一款速溶浓缩运动饮料，只需在500-600ml的水中加一剂，就可以补充矿物质，防止中暑。

一剂为9ml，非常轻便，适用于旅途、跑步等场景。

该款饮料于2月下旬在全日本发售。

新闻来源：The Japan Food Journal

原文链接：http://suo.im/5O8qfQ

10

罗永浩开“吃播”？洽洽坚果、钟薛高、安慕希......均出镜

4月1日晚8点，罗永浩在抖音的直播如期开始，持续3小时，支付交易总额超1.1亿元，创下抖音直播带货的新纪录。

当晚，罗永浩的带货清单总计22件商品，主要包括食品饮料、生活居家用品、科技产品三大类。直播中出现的食品饮料品类占比最高，包括洽洽坚果、安慕希、奈雪の茶、信良记、钟薛高、每日黑巧、金龙鱼7款食品。

老罗战绩：

• 为洽洽小黄袋每日坚果带货，创造了3小时200万+袋的战绩；

• 安慕希咖啡风味酸奶1秒钟售出28000提，跻身商品销售榜TOP5；

• 钟薛高在3小时内卖了近20万片雪糕；

• 奈雪の茶，截止24点共售出近10万件商品，销售额约900万；

• 信良记上架不到两个半小时，卖出了171805份小龙虾，销售额2044.5万元；

• 每日黑巧，截止24点取得近600万的销售额，共计卖出近40万盒黑巧；

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