五芳斋的沙雕广告又来了，笑到抽筋哈哈哈

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来源：4A广告文案（ID：aaaaidea）

作者：欧阳睿

说到最会做广告的品牌，那么五芳斋影业一定拥有姓名，近几年五芳斋的广告总是能带给人出其不意，它用一个个大胆的创意颠覆人们的想象。

最近，五芳斋又上新了咸鸭蛋广告，一经上线就把人给笑疯了。

「五芳斋咸鸭蛋，爱你油！」

品一品这沙雕的文案：

古往今来的莘莘学子，总会在考试前一天，吃两个咸鸭蛋，和一根油条，祝自己得满分，当然，吃两个，有点咸，吃一个，也行
博士论文答辩的那个早上我们依然习惯拉开冰箱听奶奶的话，吃两个咸鸭蛋然后走进考场，神挡杀神，佛挡杀佛当学霸带着咸咸的笑容，走出考场的时候，我们知道，他赢了

而咸鸭蛋，在广阔的土地上，在童年的记忆中，深藏功与名
五芳斋咸鸭蛋网课虽烦恼，考试跑不了考前吃一个，心中有把握也适用于驾考、国考、女朋友考、以及人生思考

因为客户说道，还是不要把鸭蛋和考试关系到一起，太严重了，毕竟学渣可是比学霸多多了，于是，五芳斋创意团队又换了个思路，从「油多」这个角度再来一遍。

小时候，经常羡慕别的小朋友，小小年纪就这么油了而我，一直都干干巴巴

长大后，全世界都在声讨油腻，提倡清新我也不情愿地做了一个清新脱俗的人但，我多想放下矜持，做一个快乐的、油油的男孩子
也许是听到了我内心的呐喊
五芳斋跋涉七个省用天然饲料喂养光照裂纹筛选确保每一个蛋的品质和口感终于做出了这种油多到可以用吸管吃的咸鸭蛋

从此，我们分享好滋味，我们传递好心情我们坠入油油的快乐中不能自拔让我们一起油一点吧油多到能用吸管吃的咸鸭蛋
五芳斋咸鸭蛋

一本正经的播音腔，不正经的台词，看后让人忍不住哈哈大笑。

在这支沙雕广告片中，五芳斋创意团队为了展现咸鸭蛋的好，做了两个广告版本，采用了不同的创意思路。

第一版，将咸鸭蛋和考试联系起来，吃两个咸鸭蛋加一根油条寓意考100分，即使是长大后，参加博士论文答辩，依然延续着这种习惯，在这版创意视频中，创意团队从「习俗」的角度，讲述这种传承。

同时结尾的文案：“而咸鸭蛋，在广阔的土地上，在童年的记忆中，深藏功与名”大有《舌尖》纪录片的味道。

而考试的时候吃咸鸭蛋，也大多数人的童年记忆，五芳斋通过这个故事，意在唤起大众的怀旧情怀。

与此同时，广告中也结合了多个网络热梗，比如“上网课”、“女朋友考”、“人生思考”等等，通过埋梗增加视频的趣味性。

第二版就更脑洞大开了，为了凸显咸鸭蛋「油多」，五芳斋将“油”的概念放大，比如肥胖的油、头发油、油腻等等。

因此，在视频中你可以看到，加入了“吃草”的镜头，梳头的镜头。

更夸张的是，为了强调咸鸭蛋“油多”，居然想到用吸管喝。

甚至多人一起喝，这场面，简直壮观。

最后露出核心卖点“油多到能用吸管吃的咸鸭蛋。”

这么沙雕的广告，只想说，不愧是五芳斋。

其实，这支沙雕广告最初版本并不是这样，而是由两个旧产品宣传片改编的。

「咸鸭蛋宣传片」

咸鸭蛋宣传片从鸭的养殖环境，到咸鸭蛋的制作过程，来展示五芳斋咸鸭蛋的品质，但是和普通宣传片一样，比较中规中矩，不容易被人记住。

「咸鸭蛋微电影」

微电影则走的是情感路线，讲述奶奶和孙女之间关于咸鸭蛋的故事。通过讲述温情的故事，赋予咸鸭蛋附加属性。不过这种形式的广告依然是比较常见。

因此，环时互动根据这两支原视频进行大胆的改造，在原有素材的基础上，加入了一些自制的素材，展现了两个截然不同的创意，变得更加沙雕和魔性了，不得不佩服创意团队的脑洞。
观察近两年五芳斋的广告，都是采用这种「不正经」的沙雕风格。沙雕广告之所以受欢迎，是因为运用年轻人喜欢的语言来拍广告，内容更容易读懂和贴近年轻人的生活，从而激发年轻人的表达欲望和分享欲望。
对于有着百年历史的老字号品牌来说、五芳斋走的是趣味化、年轻化的道路，用一个个大胆的创意和年轻人玩在一起，脑洞广告、跨界联名，不断向年轻人靠拢，为品牌注入潮流基因，也让五芳斋这个老字号品牌一步步走进年轻人的心。

提示：

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