第一波特色参赛作品揭晓啦~ 看看这些包装设计如何结合产品特色，吸引目标人群吧！时至一月底，Marking Awards 2021全球食品包装设计大赛的赛程已经过半，我们也收到了不少有趣的作品。本次的MA大赛向各位参赛者收集更加详细的信息，包括：目标人群、销售渠道、产品定位等，旨在从更全面的角度评价一款包装设计的审美与商业价值。食装在已经提交的参赛作品中，从年轻态消费心理、趣味创意和传统意境美三个方向，选取了12组独具特色的包装设计作品，与大家分享。
年轻是一种心态。追逐时尚、潮流、活力的消费群体，喜爱独特的自我表达，这同样体现在他们对产品外观和视觉设计的选择上。
1、吾岛牛奶Öarmilk
目标人群：追求新鲜、天然、无添加的健康高端生活方式的人群销售渠道：电商、小型商超和便利店、餐饮&酒店、进口精品超市、健身房Öar在瑞典语里是“岛屿”的意思，也同时代表了品牌想为消费者带来品质奶源、上乘工艺和新鲜天然、无添加产品的愿景，和对这样的生活方式的推崇。在设计上，吾岛牛奶采用现代北欧设计风格、简洁有力的无衬线字体和清新明亮的蓝白色调；用铝膜来传递冰凉的触感，使产品从内而外表现出安心、品质的概念。在包装上，强化了品牌超级符号“Ö”，且在圆形的基础上做了微妙的变化，增加微妙的特征以增强品牌识别度；使消费者在看到产品时，自发产生“张开快乐O形嘴”的动作，激发社交媒体上的自传播，也为社群营销做铺垫。2、Nibbo Bean to Bar Chocolate
设计师：陈洁茹 – 平面设计师，Low Key Design创始人Nibbo精品巧克力有着非常显著鲜明的风味，它就像一个“风味博物馆”，藏着许多让人味蕾惊艳的体验。由此作为设计灵感，将每款巧克力的风味卡片设计成博物馆收藏标签的样式，卡片上除了有明确的风味指引之外，还有来自Nibbo的专属编号，将巧克力外包装盒结构设计成迷你档案盒的样式。巧克力爱好者们可以在“Nibbo 风味博物馆”里收集各种好风味，通过包装颜色与风味卡片指引的功能性设计，快速挑选和识别自己想要购买的巧克力。同时，我们会为一些微批次的可可豆设计独特的图案，制作限定版的包装。作品在门店陈列非常吸引消费者眼球，极大提升了产品销量。部分消费者会因为想要买齐全部的颜色，而购买所有的巧克力产品。3、TNO水滴茶
目标人群：目标人群受到全方位多元文化的熏陶，他们有着独特而又个性的身份标签，X面的身份是他们的专属“人设”。他们拥有真实的情绪，注重内心的感受，憧憬生活中小而美的仪式感。他们对周遭的变化充满好奇心与探索欲，喜欢向大家展现多元化的真实自我。销售渠道：电商、大型商场、小型商超和便利店、餐饮&酒店乍一看是美妆蛋，实际上却是即溶冻干茶粉的外包装，TNO水滴茶的外形设计充满了惊喜感。设计师充分洞察了女性消费者的心理，用小清新的色系、熟悉的外形、充满新鲜感的内在来牵引客户，令产品自身具备了网红传播特质。不仅外形，这款包装在功能上也充分考虑了承载食品的要素：杯体使用食品级pp材料注塑而成，外部使用食品级油墨印刷文案，产品内部用铝膜片热封，保证了产品密封性。水滴状上的斜面增加了摩擦力。让消费者更容易打开。磨砂面选用高精细颗粒度，使手感达到极致。4、蛋白主义 – 分离乳清蛋白粉
设计方：山东斯伯特生物科技有限公司设计师：吴亚楠 – 主创设计师目标人群：蛋白营养市场，注重自我风格的消费者销售渠道：电商、大型健身房产品定位：大货
随着蛋白营养市场的年轻化、个性化，消费者更愿意为别具一格的产品付费。
分离乳清是乳清蛋白基础上的进一步提纯、精粹。为体现分离乳清的极致纯粹，主体以极简高光大理石质感作为基底，以口味元素色系自然晕开，简单中蕴含复杂的元素流动。与分离乳清的极致纯粹，营养价值不容小觑的特性相契合。
包装的瓶型是蛋白粉常见的形状，但整体视觉效果和总体风格富有颠覆性，符合消费群体多元、新潮的消费趋势，让其在趋同的市场中脱颖而出。有趣的外形是识别有趣灵魂的第一步。创意的传达，需要让人们通过简单一瞥就可以“feel something（感觉到不同）”。
5、Tamacho
图片来源：Backbone Branding
设计方：Backbone Branding
设计师：Elina Barseghyan – 插画师
Mane Budaghyan – 平面设计师
目标人群：普通消费者
销售渠道：大型商场、小型超市&便利店、杂货店
产品定位：大货
怎样通过设计让平凡的番茄变得受人喜爱？在这个产品线，我们希望可以抓住消费者的视线，以幽默独特的方式让他们与产品建立联系。
于是，我们开始了一场想象力的挑战，对自己提出了这样一个问题：如果这个品牌的番茄有着不同的独立人格，他们会是什么样的？会做出怎样的行为？最终，我们赋予了这些番茄产品不同的人格魅力，共创造出10个不同的人物形象，从代表小番茄的小鸡宝宝，到象征着橄榄油番茄干的鸡爷爷，Tomacho家族的每一位成员都体现了一个番茄一生中的不同阶段。
Tomacho是个热血勇敢的家族，他们流淌着番茄一般的鲜红色血液，威严的一家之主保护着他的孩子们健康成长，不受害虫和农药的侵害。这款产品成功解决了原有产品系列之间关系薄弱的问题，让整个品牌的产品系列真正成为一个产品家族。
6、超级大腿
图片来源：本末创意设计
设计方：本末创意设计
设计师：王晨 – 创意总监
目标人群：年轻消费者，尤其是爱看剧，爱吃零食，爱网购的女性消费群体
销售渠道：电商、大型商场、小型商超和便利店
产品定位：大货
三只松鼠的每一款产品包装中都有着其标志性的松鼠形象。在设计超级大腿这一系列产品包装时，怎样将品牌的吉祥物（松鼠）与产品相结合，同时在货架中众多同类产品中脱颖而出是我们此次设计首先考虑的。
此次设计的灵感来源于动画片《猫和老鼠》。在动画中我们常常可以看到老鼠偷吃奶酪，然后被猫抓住的剧情。在这款包装中我们沿用了类似的概念，松鼠小贱趴在巨大的鸡腿上，忘我地享用着美食，但不料衣服却被货架勾住。
其中一处非常巧妙的设计是，松鼠牙齿撕开的部分正好是包装的开窗，透过开窗能够直接看到鲜美的肉质。
产品一经上市，在线上旗舰店中月销破千单，且销量持续走高。线下渠道也凭借差异化的包装形式，收获了大批消费者的喜爱。
目标人群：喜欢茶和咖啡，对原料有要求，寻求新奇茶饮的年轻人考虑到现在的年轻人生活节奏很快，如何在短时间内做出一杯有不错味道的水成了我们的研究课题。我们希望用“一包”解决喝水的所有问题。澎湃系列，来源于饮料的一种新可能——用浓萃液达到速溶的极致，借助液体介质使茶和咖啡能与更多美味融合。充满童心和创意的设计师结合细长条、方便倾倒的要求，将包装做成瓶子的形状，又在包装上用简笔画介绍产品食用方法，结合一些现代年轻人的元素，使产品更有趣、吸睛。轻便的小小一包，放进贴身口袋里，配奶、配水、配冰淇淋、配气泡，赋予“好喝”更多可能。在倾倒这“一包”的时候，仿佛就把这些有趣的元素一起注入了将要喝的这杯饮品中，让消费者充满期待。瓶子形状的外袋增添了倾倒时的趣味性，通过讲述澎湃小瓶的漂流故事，开启美味之旅的无限未来。“民以食为天”，中华民族的饮食文化在包装上的展示也可以淋漓尽致。国人自古以来喜爱寄情于景，以包装作为艺术画布，亦能传达无限意境。
乌米饭是一款中国夏季才有的“黑暗料理”。它并不等同于黑米，由天然南烛叶汁浸染24小时而成，具有较高营养价值。吃乌米饭是药食同源的古老习俗，而今仍在延续。现在的大多年轻人只会吃粽子，包粽子这门传统手艺在日常生活中已被逐渐遗忘，而我们通过解构和还原粽子的捆扎方式，在内部活用乌米元素，加入创新想法，设计了整个乌食盒。它的外表像是一个方形的大粽子，内部放置四种口味的乌米粽。内盒采用轻巧的UV工艺，做工精致，更加生动体现出乌米粒饱满油润的质感。四种创新口味的乌米粽：荔浦芋泥流沙、细研红豆沙、风味梅干菜扣肉和满分双蛋黄大肉，通过四幅画面表达出来；再用巨大的文创粽叶包裹乌食盒，当食客亲手剥开“粽叶”后，获得的不仅是令人食欲大开的“食粽”礼盒，还有艾草清香的粽叶，可清新空气、驱赶蚊蝇。乌食盒作为端午节伴手礼，将中华传统的包粽子、吃粽子、插艾草的民间习俗融入其中，把过端午这件事变成一份乐趣，为现代社会忙碌的人们送上节日的仪式感。目标人群：25-45岁，文化自信、认同国潮，对酒具有一定鉴赏能力、追求好品质的人群这款酒器表色淡青，令人自然而然联想青梅成熟的暮春时节；上书“青梅酒”三字，文字淡雅，古色古香。采用松木礼盒作为外盒包装，与淡青的色泽相辅相成，抽拉式盒盖镂空一颗“青梅”形状，颇为雅致。酒器瓶型原版复刻了南宋梅瓶。梅瓶，小口、丰肩，口小只能插梅枝而得名，在历史上被作为南宋极简美学巅峰的代表。材质选用简洁高雅、具备千年文化底蕴的中国青瓷。梅瓶装梅酒、梅杯饮梅酒，重现青梅煮酒中式诗情画意。瓶身产品名称“青梅酒”中国书法字迹，源自中国书法四大家、唐代欧阳询的碑帖，再重新书写使之笔顺风格统一，更具可读性。酒器梅瓶，饮用完毕后可作为花瓶使用，为环境增添中式美感。木质礼盒则可作为抽纸盒，重复使用。“不同的时代，同一个月亮。”自古以来，中秋便是“湘传已久”的团圆节日。一轮圆月映出的是盛唐时代的繁华街景，仿佛带人跨越时空，回到旧时的熙熙攘攘。无论什么时代，在月圆之时，与家人团聚的欢乐都是同样的。《唐.盛月》礼盒采用圆月从地平面升起的画面，上下为异形纸盒结构，拱桥般的上半部可以拆开，增添了打开盒子的仪式感。跨越千年，不同的时代，同样的团圆。平八清酒是来自日本的外来品牌。为了在中国市场销售，拉近与年轻消费者之间的距离，设计师专门取“平八”二字的谐音“拼吧”，强调勇敢拼搏的品牌精神。标签文字与大多数日本清酒标签带有圆润弧度的字体不同，采用的毛笔字苍劲有力，配上展翅俯冲的雄鹰图，更增添了不畏艰险、一往无前的气概。白色标签外用红色的运动手环固定，标签正反两面印刷，人们可以在品酒时，将手环佩戴在手上，同时取下标签慢慢欣赏；也可以将自己喜爱的一面露在外部，重新固定标签，让酒瓶具备崭新姿态。灵感来自神农架保护区的“生态之旅”，采用质朴的木刻笔触，描绘出当地特有的一级保护动物和谐共生的生态场景，强调地域、天然、健康的产品特质。我们希望通过人们旅游和购买特色产品的同时，把当地文化和自然环境带回家，引起大家对保护自然环境和农产品的重视。每个人都应该成为自然家园的“守护神”。包装的每一面展开，都是一幅完整的画面，即可独立组合，也可相互组合，增加了视觉体验和售卖组合。产品附带明信片，正面装饰画背面自由涂鸦，促进消费者的参与。包装上下盖采用略带粗糙质感的环草木纸，盒身采用金典毯纹纸，系带采用纸质编绳，与原生态产品天然、质朴、环保的特质相吻合。关于Marking Awards
Marking Awards（MA） 是专注于食品饮料行业的包装设计大赛，由全球食品饮料创新论坛（FBIF）于 2016 年在上海发起，面向全球。立足于FBIF的行业积累，MA汇集国际力量，为挖掘和表彰优秀的食品包装设计而生。我们注重包装的审美和商业双重价值，从多个评分维度进行综合评价，鼓励本土与国际设计力量的切磋，致力于推动食品品牌的包装创新速度、功能优化及审美认知，助力创新型良性包装设计生态圈的形成。至今，MA 已举办四届，获 WPO（国际包装组织）关注，为品牌及设计机构牵线 100+ 次，身体力行推动食品与设计的交互。*Marking Awards 2021作品征集中~ 常规票截止到2021年2月11日！报名入口：http://suo.nz/4qOYOl
电话: + 86 181 1757 2640
邮件: markingawards@simbaevents.cn食装是FoodTalks（www.foodtalks.cn）旗下栏目， 我们致力于发掘创新食品包装设计作品，让您在享受美的过程中，获得更多创新灵感！
案例推荐、投稿、内容合作，请联系Water（微信：simba_events）。
（联系请备注：姓名-公司-职务）
设计交流、案例分享、加入Foodtalks全球食品包装群，欢迎扫描下方海报二维码免费加入！
*如遇二维码失效无法加群，请联系工作人员Yogurt（微信：MarkingAwards）。
* 本文经FoodTalks（ID:fdtalks）授权转载，转载请联系出处。* FBIF投稿与商务合作，联系Bobo（微信：fbifmedia1）
/ FBIF食品微信群 /