这些创意,不但让人在第一次见到它们的时候感到”震撼“”惊喜“,还让人跃跃欲试——买一包奥利奥,我是不是也能玩出点新花样呢?而且,奥利奥也并不是“只会玩“的小饼干,比如今年的这次春节营销,奥利奥在传达温暖、美好的品牌理念之外,也展示出了自己对中国文化的理解和对消费者的洞察。05结语 作为一个国际品牌,奥利奥却玩出了地道的中国年味,也侧面说明了它的本土化战略的成功——根据亿滋国际的数据,2019年奥利奥品牌价值已达30亿美元,并且其中60%的业务来自中国和美国。[1]从1996年进入中国市场,到如今”万物皆为奥利奥“成为许多消费者对奥利奥的认知。奥利奥不但陪伴了一代又一代人的成长,也让人期待它又会有什么新花样,玩出什么新创意。《感官营销》中曾提到“粉碎效应”的概念:”除去 LOGO 之后,你的品牌标识还剩什么?把它们的色彩、图案、或形象单独拎出来,还能被辨认出来吗?“相信奥利奥能自信的回答:”能!“奥利奥在营销上的智慧值得学习,你对奥利奥的哪次营销印象最深刻呢?欢迎在留言区分享你的观点。