好的食品包装，真能替产品讲故事 | Marking Awards 2022参赛作品特辑

FBIF食品饮料创新 2023-09-06

收录于合集 #玩转食品包装设计 128个

作者：Lulu

图片来源：多家参赛机构

【Marking Awards 全球食品包装设计大赛】进入了火热报名阶段，作为Marking Awards的策划与主办方，我们欣赏到无数生动优秀的而食品包装设计案例，也听到许多关于食品包装设计的声音：“漂亮的设计无法落地”、“好看有趣的包装成本太高”、“大量食品包装对环境的破坏”“好看的包装却不好卖”等等。什么是好的食品包装设计？

新一年的赛事征稿已经开启，我们目前收到了来自五湖四海300余组有想法、有个性的包装设计。组委会整理展示出部分参赛作品，希望能触动食品包装设计行业更多的创意萌芽。

帽衫、短裤、篮球鞋，这是一个开朗阳光的运动风小哥哥；皮衣、铆钉、马丁靴，那是一个自信张扬的朋克风小姐姐。一个人的衣品可以从侧面反映出一个人物的性格特征，同样食品的特点也可以由包装呈现，成功的食品包装是食品和消费者间的纽带，能够将产品特点提炼可视化，一瞬间抓住需要它的消费者。

本期【食装】带你走进Marking Awards参赛作品，从食物的个性剖析他们的“衣品”。

精致、大气

如果你要给一个典雅、精致的人挑衣服，那一定不会选择鲜艳的色彩，多彩的搭配和丰富的元素。同样，若是食物的衣服色彩虽不明艳但不失高级，几何元素、字符元素的而简单组合，那么它包裹着的也是一个大气、内敛、沉着、典雅的灵魂。

1、SoGood Saké

图片来源：Pearlfisher

SoGood Saké包装设计方案以独特的符号语言讲述了：SoGood Saké品牌清酒原料的用米，由在加州创建该品牌的农业从业者亲手耕种、研磨和完善的故事。因此以米为灵感，将Saké中字母e上的一撇设计成一颗金色的米粒，并将大片的金色作为标签的主要视觉元素。瓶身标签中初看是抽象的几何图案，细看后，会发现它们背后的全景。金黄稻田，像海浪一般；一颗垂直的稻粒，如冲浪板的剪影；一抹斜阳，象征着发酵清酒后的碾米，如同珍珠一般。落日的画面和金黄的色调。包装设计这个场景和清酒的故事渗透进品牌的每款产品之中。

看似简单的几何设计图形，每一笔都不简单，一个颜色、一个形状、两个图形的结合无一不在诉说包装背后的故事。

2、T HOUSE GIN

图片来源：深圳市甲古文创意设计有限公司

以慈禧太后传统头饰为设计元素的玻璃瓶赛，以清代花瓶为设计灵感的插画风格和技巧，以鸟笼为设计构想的瓶身结构，纸质标签反映了紫禁城在平面图中的布局，讲述了一位来访的贵宾将伦敦干杜松子酒作为礼物带到紫禁城，皇后送给了他一只被关在一个漂亮的手工笼子里的稀有鸟作为回礼的故事。

包装蕴含着互赠礼物的中国传统文化，搭配典雅贵族气质浓厚的这款酒非常适合作为礼品相赠。

3、“盛世五芳”高端粽子礼盒

图片来源：武汉璞梵广告有限公司

《雍正十二月行乐图轴之五月竞舟》这幅传世之作让我们看到300年前皇家欢度端午节的盛景，“盛世五芳”高端粽子礼盒便以此为设计灵感，将赛龙舟、亭台楼阁、游湖赏景刻画的惟妙惟肖。

整个礼盒以中国传统色彩中最优雅的天青绿为底，分为内外两层，外层采用两侧对开半包的开启方式，翻动礼盒外盖两侧，仿佛一幅经典画卷徐徐展开。代表顺心顺意的六条长盒分为上下两层，用拼图的方式将五月竞舟完整呈现，而分开又是一幅单独的画卷。

在细节上处理的淋漓尽致的礼盒包装，无一处不透着华贵精致。

4、赖小将-127酱香白酒礼盒

图片来源：不象包装设计

无论是古时候的“何以解忧，唯有杜康”，还是如今的“一杯敬朝阳，一杯敬月光”，白酒自古至今是人类在周身困顿中寻找到的倾诉方式。

赖小将-127如同一个巨大的情绪盒子，柜式开盒方式，更具仪式感，仿佛亲手打开了情绪之盒，"情绪之盒"印有“欢喜”、“制怒”、“忘忧”、“熟思”、“不悲”、“不恐”、“不惊”等情绪关键词的小瓶酒。从第一层的“欢喜”，层层递进，1天，2两，7日恰好，通体银色的外包装如同一面镜子，引人去看见最真实的自己，走出困境。同时，包装上的酒分子元素也刻画着酱酒基因，让瓶中酒倾听你的故事，承载你的情绪，提供心灵慰藉。

平静大气的包装仿佛一双温暖的手，摸一摸你的头传递力量。

5、一品粤新粤式手信礼锦绣团圆礼盒

图片来源：广州风火文化传播有限公司

一品粤锦绣团圆礼盒是与广式糕饼文化博物馆联名的中秋礼盒，从传统粤式文化中提取醒狮、麦穗、灯笼等元素符号，结合广式糕饼博物馆的现代创造意识手法，与中秋佳节的灯笼、玉兔、祥云等相得益彰。外盒勾勒出一弯月影，呈包裹内盒之形。

玫红与蓝的温柔碰撞的色彩温和而大气的将地域传统文化娓娓道来。

温柔、恬静

温和的颜色、柔和的线条，从这样的包装下我仿佛看到的一个细腻、温柔、大方的小姑娘绽放的笑容。如果食物有灵魂，那么它就是货架上的“沈佳宜”吧。

1、布兰兔花茶茶砖“眼影”盘

图品来源：杭州可果品牌管理

礼盒形似精致的眼影盘，四种不同花瓣的修饰，就如“眼影盘”的四个色号，提供给精致爱美女性的不同饮茶诉求，不仅提升了茶砖视觉上的食欲度，也吸引年轻群体始于颜值，陷于口感，忠于悠然自在的茶生活方式。精美的眼影盘的包装结构在饮茶结束之后，可以放置一些单色眼影，DIY属于自己的眼影盘。

“如果长大是一场冒险，那么童心是铠甲，勇气是盾牌。”小小一盒茶砖精致小巧，唤起女孩子心底好奇与探索，展开一场身心的奇妙之旅。

2、小树茶包装设计

图片来源：北京焙客设计服务有限公司

PUYU朴郁臻萃小树茶包装设计，通过茶粉胶囊不同的“小茶树”造型，形成一个整体的“茶山”景致概念，易于产生产品与茶叶原产地的视觉联想。东方美学讲究意境，包装设计在符合年轻人审美喜好的同时，呈现东方美学意境之韵。包装整体配色对应茶的不同口味，让整体景致富有层次，并体现四季之变换。包装整体采用可回收材质，不同胶囊的造型采用共享模块设计，让包装更加环保。

见茶如景，东方茶叶与东方韵味相结合，现代艺术与东方意境相融合，在茶景中享受茶的清香。

3、有书有茶

图片来源：深圳BOB设计

好书是人生知识的养分，好茶是美好生活的养分，有书有茶，便是以书籍为茶产品包装盒的设计原型，营造“书茶一体”的氛围，充分展现“有书有茶”的品牌形象。利用多层次覆盖的纸，打造立体视觉上的“山脉”，多重山脉组合营造了书籍翻页的感觉，也蕴含着“好茶产自深山”的产品寓意。

茶书的设计把茶与书融合，在快节奏的生活里，也需要慢下来静静享受生活。

4、卡士断糖日记

图片来源：暖光设计

蓝色为清爽的颜色，塑造出“断糖”的无负担感，白色为纯净的颜色，塑造出无添加的天然感，蓝色与白色的碰撞，传递产品无蔗糖无代糖理念，带来健康+的清爽与纯净的同时，延续包装的时尚感与专业感，带来一定的视觉吸引。

简单、干净的包装包裹着一份无糖纯净的健康。

5、“从前慢”养生茶

图片来源：木马逐风

采用类棉纸的自然肌理纸张来制作外盒，用简单的烫银呼应原生纸张的质感，放大给人安全感的同时，将高级感和质朴感有机融合。外盒的“素”与内袋饱满且具有层次表达的色彩形成反差，配合内袋肤感材质的加持，由“冷”到“暖”的包装体验从此处打开。原创开发的内袋包装结构区别于传统和流行的茶包结构，更具有品牌识别度的同时，结合外盒翻斗的创新设计，可匹配家庭、办公室内的水吧，轻松吸附变生成一个纤薄有质可开合的茶仓抽屉。

从包装上体现出养生茶的温度，开启柔性养生。

明朗、欢快

活泼开朗的性格总能在人群中第一时段引起好感，同样的，鲜艳多彩的食品包装总能在货架第一时间获得青睐。色彩多样明亮或是卡通插画的包装洋溢着年轻欢快可爱的气息，没有人能拒绝可可爱爱。

1、Bnavan

图片来源：BackBone Branding

一系列农场食品的包装设计来源于平静自然的生活：健康快乐的动物住在农场里，吃健康的食物，呼吸新鲜的空气，生产天然纯净的产品。所以这一群健康快乐的小动物成为了包装上插图的主人公，插图活泼可爱，生动有趣的讲述了农场形象。

黑白两色设计并没有弱化包装插图活泼的形象，单一的颜色也能很活泼可爱的同时传达出品牌的主要价值观：纯洁与真诚，另一方面还降低了印刷成本。

一系列生动和蔼的卡通小动物插图轻易将人拉到了童话里的农场世界，包装的传达性不言而喻。

2、嗨皮鸭自热砂锅

图片来源：嗨皮鸭

方便食品使用方便也越发美味，但是方便食品的包装在使用一次后作废，难免产生浪费，嗨皮鸭自热砂锅用每份砂锅赠送种子的方式减少这种包装上的铺张浪费，每份砂锅赠送种子盲盒一个，加工成蔬果盆栽实用环保，盖子还可以当碗，作为分餐盒，方便卫生。在保护环境的同时以创意激发年轻人的消费力。

多彩的颜色，圆胖胖的可爱外观，创意感十足的包装体验，无一不在捕捉年轻人。今天你种草了么？

3、万末精酿啤酒设计

图片来源：树一Treeonee

拟人化的创作手法使可爱多动的猫猫，对应了每一款风味都有对应的元素和特征。如日本柚子这款酒，把浮世绘的元素和柚子做了一个结合，猫顶着一颗柚子，更有一些趣味性在里面，在对这款酒的刻画也是做的比较细腻，有东方韵味在里面，而沙棘那款就做的是西北汉子的感觉，泡菜那款又做了川味独有的变脸和泡菜坛在里面，和猫这个形象形成了一个互动，再比如贵州金刺梨，猫猫穿上贵州当地人的特色服装，脚踩当地民族乐器，手舞足蹈，同时金刺梨又和猫之间用有趣的表现形式表达出来，猫猫让啤酒标签变得生动可爱，猫咪与啤酒口味元素的有机结合在将产品信息可视化的同时增加了趣味性。

猫咪+酒的生活，是值得每一个年轻人羡慕了。

4、水獭吨吨，超即溶水果茶

图片来源：水獭吨吨

大量丰富的色彩和食物原材料为主体的插画设计，形成明确的口味指引来帮助消费者区分产品风味，同时亮丽色彩对年轻消费带来一定的视觉吸引力，活泼的色块与卡通与品牌希望塑造的年轻轻快感相吻合，表现出体验一杯茶的乐趣。

“一版面一信息的”简约视觉风格，消费者一眼即可识别品牌，辨别风味，理解信息，让信息传达更加直观，让选择更加便利。

5、欧扎克每日麦片早餐ok包

图片来源：欧扎克

7种鲜艳色彩，7种缤纷口味，一日一小包，满足一周份每日早餐所需。鲜明出挑的包装颜色，将活泼、快乐、正能量具象化，加之积极、乐观、治愈的文案，更深层次的表达了对待生活的态度，健康向阳。14种与产品风味相统一的小欧印在包装上，加深品牌印象的同时，更加给人一种生动有活力的感觉。

美好的一天从温暖阳光的早餐开始吧。从包装上就能获得的元气OK。

6、小可喵儿儿童成长冰淇淋

图片来源：小可喵儿

儿童比成人更在意他们即将吃下去食品的包装，猫咪可爱形象及温和的性格，能够得到小朋友们的宠爱，包装上选用3只猫咪作为品牌的IP形象，兄妹的人设关系及性格演变成三种不同口味的系列产品，产品外包装设计成了猫脸形状，使其在冰柜里一众产品中独树一帜，同时更能够拉近与孩子之间的共鸣。

软萌可爱的小奶猫冰淇淋在捕获小神兽们的欢心的同时还捕获到了大神兽们。

7、窝小芽一周米

图片来源：窝小芽

7这个数字仿佛有什么魔力，装在一个大包装里不多不少，刚刚好一周的量。窝小芽一周米用大IP+爆炸星元素的组合方式，增强品牌识别度，包装上的饭碗呈透明材质，与插图相呼应的同时便于消费者了解到产品的真实样貌。7天的分量，7种颜色，7个数字，7个不同形象的窝小芽，抱着7种杂粮米，多样化的包装配合了小朋友多样化的饮食需求的同时极易获得视觉上的青睐。

不同的颜色和数字还能使父母和宝宝进行早教互动，身体的营养补充了，大脑的营养也要跟上呢。

简单、清爽

简单不意味着普通，白体恤、牛仔裤、帆布鞋也能搭出不一样的意味。没有绚丽的颜色，没有夸张的设计，简单的色块儿或者插图、形象并不会让包装整体看起来朴素而平庸，反倒透着一种生活的质感。

1、LTO冻干即溶咖啡包装设计

图片来源：古德智造

胶囊造型的冻干粉罐子小巧可爱更具有亲和力，七粒装寓意一周七天，每天都有美味咖啡的陪伴。胶囊采用环保PP材质，光泽性优越的同时能确保食品的安全性。胶囊收纳盒，在材质上选用了环保新闻报纸的边角料所制纸浆，进行消毒干压等等一系列处理，制成胶囊外盒。在使用完毕所有的胶囊后，此外盒还可以用来收纳各种心爱小物，或作为笔盒继续循环使用，减少浪费，保护环境。而盒子侧面柱状结构，既保持了外观美观独特，同时能有效固定产品，防止在运输陈列过程中晃动及变形。

美观而环保的包装既保存了咖啡的纯臻风味，同时也寄托着我们的祝福，希望用一颗神奇的胶囊，点亮你创作的灵感，全力以赴迎接每一次挑战。

2、脆谷小方

图片来源：脆谷小方

“脆谷小方”的包装采用了纸盒设计，有别于一般零食的纸袋设计，好比积木一样的立方体外盒，增强了吃零食过程的乐趣，还凸显产品“方”这一特点，与口味相关的大面积色块，配以提炼设计出来的扁平化风味元素图形，不同大小的矩形切割画面带来几何美的同时进一步凸显出“方”，在鲜艳色彩的刺激下调动联觉系统，从视觉关联到味觉，使其对产品味道产生联想。凹凸的印刷工艺，让触觉上变的不同，视觉上更具有层次感，视觉与触觉的相辅相成下，提升了整体外观的趣味性与手感。

简单而有活力，开开心享受零食带来的解压时光。

3、每日的菌益生菌咀嚼片

图片来源：每日的菌

包装的可视化设计给消费者选择产品创造了便利，白色简单，深蓝色运用在营养补充食品中具有一定信服感，外包装简单和谐的配色咀嚼片与水果片的延伸设计适当的保留了食品的食欲感，开口科学可以重复开合，1周装益生菌补充产品保持着mini体积可以揣兜就走，内包装3D设计，不但外观和包材都具有科技感，超隔氧的环保包装有效的保存益生菌，医疗有机着色色料做到避光。

科技感十足的包装搭配科技感十足的产品，便捷的享受多一份的健康。

4、熊猫蜂蜜

图片来源：三足鸟品牌策划

带着草帽的熊猫蜂蜜包装设计灵感来自秦岭山脉的野生大熊猫和当地养蜂农，憨态可掬、萌态十足的拟人化包装，凸显当地蜂农淳朴、实在，蜂蜜自然、纯净的特点。玻璃瓶由当地生产，减少了运输造成的环境负担。瓶身选择更环保的牛皮纸吊牌替代不干贴等油墨印刷来描述产品草帽是用当地废弃麦秆手工编制成的，这样既减少焚烧麦秆带来的环境污染，又可以给当地农民带来可持续的收入。

纯净自然的蜂蜜，包装更要回馈自然，保护熊猫和小蜜蜂赖以生存的家。

5、酸枣仁复合糖浆&FGXOS™酵素复合糖浆

图片来源：石家庄洲宏生物糖浆

【酸枣仁复合糖浆】这是一款针对失睡眠质量较差人群的产品，深蓝色是夜晚的颜色，深夜的空中最受瞩目的便是月亮，视觉上赋予其产品属性，让消费者看到包装时能够进行潜意识的快速匹配，用简约形象的图形传递信息：睡眠时大脑是在给明日份的努力准备能量，当夜晚来临就用它为大脑"充电"吧。

【FGXOS™酵素复合糖浆】整体是干净整洁的风格，绿色是健康的颜色，各种水果图形、益生菌和一只手围起肠胃为设计图形，传递保护肠胃，平衡肠道菌群的理念。

结合身体器官的设计让功能性食品帮助我们身体里哪个部分健康运转一目了然。

6、隅田川0.8%锁鲜小红袋意式挂耳咖啡

图片来源：隅田川

隅田川红是新鲜咖啡豆红，由此隅田川=新鲜的咖啡这样的设计概念深度挖掘品牌的专属符号印记，而红又是中国的代表色，作为以“产业报国”为目标的国产品牌，选择红色作为品牌色，也是对其“为中国定制、世界新高标准”的品牌理念的呼应。

牛奶是白色的，抹茶是绿色的，而新鲜的咖啡是隅田川色的。

潮流、趣味

年轻人的标签里一定有潮流和趣味，趁着青春喜欢“新”的事物，喜欢不断地去尝试，从中体会，体会人生，体会自我。潮流是一种文化，对于一个食品而言，它的穿搭一定有它的态度和它的思考。

1、I LOVE ESKIM

图片来源：BackBone Branding

简单的包装设计如何成功地赋予教育意义？没有哪个小孩子不喜欢冰淇淋，在我们的生活中，各行各业都有属于本行业的“英雄”，为文化、科学、摄影、商业和其他领域带来变化与进步。把冰淇淋包装袋设计成为一个学习小白板，向孩子们介绍这些杰出的人物，在对这些伟人致敬的同时也能让他们成为孩子们成长的榜样。

成功的包装不仅仅是给包装赋予了教育性，而是能够很好的平衡包装的教育意义和设计的美观性与视觉吸引力。

2、发酵机动队|果酒系列

图片来源：杭州百变酒业有限公司

将水果酒形象拟人化具象化，各有特点的水果公仔形象诠释当下年轻人各有特点的生活，硅胶滴胶工艺与热压硫化工艺的公仔更加鲜活且环保，可可爱爱的潮玩公仔不仅增强了酒的可玩性，还增加了装饰属性，同时也让产品情感化，瓶身是从水果元素中抽象出的几何图形，与童趣感十足公仔元素相平衡，避免低龄化，塑造出年轻的活力。

百变、活力、随时随地来一点不会误事儿的小刺激，年轻人的心态就应该配一款年轻的酒。

3、每日黑巧燕麦奶巧克力

图片来源：每日黑巧

包装的创作灵感来及产品原料，封面上跳动的米色波点代表了燕麦奶, 其他亮色的波点与产品口味相对应，即使是同一种味道，五个波点的位置也是不同的，动态展示了原料之间的跳动碰撞。燕麦奶黑巧克力置于C位，从包装上即可获得产品信息。盒内独立包装的小片巧克力，均采用CELLULOSE植物纤维可降解包装膜。方便消费者携带和分享，也避免了使用一次性塑料包装对环境的伤害。

那么努力的你当然需要一块儿巧克力来奖励自己。

4、伊利纯牛奶&东京奥运限定装

图片来源：伊利集团

以运动员的高光时刻为设计原点，灵活运用国潮风格元素，通过象征着好运和力量的瑞兽烘托奥运健儿的拼搏精神，分别以飞则一举千里的鹤来形容乒乓球运动员刘诗雯的坚韧与灵动，以腾云驾雾的龙来形容马龙的强大与全能，以矫健迅猛的豹来形容田径短跑运动员苏炳添的超强爆发力与强悍实力，以集力量、速度、敏捷于一身的百兽之王老虎来形容短道速滑运动员武大靖的绝对优势与所向披靡；聚焦时尚插画版运动员和国潮风瑞兽，打造出极具视觉冲击力的使命感；大胆采用蓝、黄、黑、绿、红的奥运五环色系，进一步强化了与奥运的绑定，形成情感共鸣。

虽然喝了印着奥运冠军的牛奶并不能变得像奥运冠军一样，但是仿佛又能感受到赛场上的热血沸腾，感受到国人拼搏向上的自豪感和荣誉感，给疲惫的自己注入能量。

5、油柑山楂蒟蒻果冻大礼包

图片来源：Zuo一下

日本KOBITOS的小花头形象与国内知名IP悲伤蛙pepe的两大IP联名，在主视觉上以红绿为分界线，极具挑战的配色和潮味十足的IP卡通形象结合，更抢眼更有视觉冲击力，而包装内容则表达了一种年轻积极的自嘲理念，在千遍一律的大礼包中脱颖而出。里面小袋独立包装，方便携带和分享，纵想欢乐时光。

Zuo天 Zuo地 Zuo一下，大红大绿的极致潮味让你不被吸引都不行。

6、甄奢小白包小黑包

图片来源：甄奢

【小黑包】以黑色为主体视觉色彩，以亮橙色和明黄色体现小黑包能量感。荞麦颗粒以扁平化设计展现为六芒星，同时以UV覆膜的突起印刷工艺，从触感上进一步展示主要成分。【小白包】以粉白为主体视觉配色为展现其主要的美白功效，在粉白色的主体之下，加入内绿色表现红毛丹毛尖上的绒绿，并将红毛丹成分魔性旋转起来，而红光照射下的红光酵素被具象化成圆圈图形。

每一种配料，每一份味觉体验，每一份能量与功效都呈现在包装上。

7、永璞冻干咖啡

图片来源：永璞

小飞碟包装的冻干咖啡，外形可爱，圆圆的碟仓中装着慢慢的咖啡，内部有一层铝箔纸，避光抗油而且质感软，方便消费者快速撕开。并且考虑到全球疫情下食品卫生安全的重要性，小飞碟采用了密闭隔绝且100%无尘无菌的包装设计。环保的小飞碟的包装采用的是100%可回收的环保PP材料。PP材料在粉碎处理过后能够循环往复再次利用。

不光是可爱的小飞碟更是迅速将环保理念传递出去的小飞碟呢。

文雅、风韵

现在教育内卷到连食品也要去读书了么？躲在或是具有文化底蕴或是具有科学涵养的服装下的食品会是学的什么专业？

1、CHALI茶里唐风国饮礼盒

图片来源：茶里CHALI

茶为国饮，兴盛于大唐。CHALI茶里唐风国饮礼盒，以唐朝茶文化为设计理念，用现代饮茶的方式，复兴唐朝茶文化盛景。礼盒结构形似中式书记，封面画面参考唐代壁画《金地青绿山水》。唐代女子骑马骋驰于锦绣山河中，展现璀璨盛唐风采。打开礼盒，唐朝茶文化史浓缩于眼，从四味国饮盲盒探索茶学内涵，边品佳茗边读茶史，共赴这场跨越千年的璀璨之约。

风从大唐来，中国茶从唐朝起远播四方，从礼盒中不但能获得美好的视觉体验还能获得一段充满惊喜的唐朝品茶之旅。

2、追月计划

图片来源：东方好礼

古时的仙子嫦娥与如今的探月器嫦娥五号都讲述人类对外太空的向往，从“世界航天第一人”万户勇敢试飞到如今我国飞天计划越发成熟，无数人参与到追月的故事里，于是东方好礼选择了用皮影戏来讲述这部“追星史”。将皮影戏台与礼盒结合，用更加节省成本的方式提升产品的互动与体验，传统与现代艺术的完美融合不但讲述了追月里程也走近了皮影戏。

包装也能成为文化传承的载体，将博大精深、源远流长的中华传统文化传递到每一个消费者手中。

3、心花怒FUN-云南风景纯牛奶

图片来源：昆明雪兰牛奶

心花怒FUN彩云南，将云南的人文风景、山川湖海，独具云南特色及人文情怀的元素印于奶制品之上，让爱喝牛奶的你感知云南的魅力。品牌Logo以邮票为设计图形，根据每个产品蕴含云南的山水文化进行不同色彩及图案的演绎。整个系列产品设计均围绕云南的特色迭代，打造具有云南地方特色的牛奶品牌。

包装上书写着祖国的大好河山，一边引起消费者探索的兴趣，一边传承着地域人文情怀。

4、贺四喜稻香米

图片来源：贺四喜

插图以南县稻虾米的生长周期作为创作理念，体现“田肥虾壮，米实饭香”这一主题，画面巧妙的将春种，夏耕，秋收三个主题画面融入到米的形状中，画面中虾在稻中嬉戏，农民在田中劳作，一片南县田园风光，精准的表达了稻虾米这一产品。在农耕文化中，正菱形以贴纸等形式融入得到人们农事生产生活中，提炼出这个识别性极强的符号，融入到贺四喜品牌，得到大气简洁，识别性高的标识。让标识传达出质朴、纯真、自然、喜悦的品牌气质。

包装让我们能看见一粒稻虾米的成长，有故事的米饭自然是味道更好。

结语：

食品包装的意义是什么？曾经在FBIF社群看到过许多关于“食品包装和食品本身谁更重要”的激烈讨论，众多食品行业从业者讨论了关于食品包装的意义，优秀的食品包装能讲述产品故事。

食品的原料、配料、口味、形态赋予了每一个食品属于它自己独一无二，与众不同的个性，为有个性的食品寻找一件适合它的“服装”，将食品的味觉信息转码成视觉信息俘获消费者的关注。给食品的“个性”一个美观而显眼的标签，讲好属于食品的故事，便于找到适合它喜欢它的那个人

一个具有吸引力的包装必然是优秀的包装，但一个能吸引到会喜欢它产品本身的人的包装无疑是一个成功的包装。

关于Marking Awards‍‍‍‍

Marking Awards（MA）是专注于食品饮料行业的包装设计大赛，由全球食品饮料创新论坛（FBIF）于 2016 年在上海发起，面向全球。立足于FBIF的行业积累，MA汇集国际力量，为挖掘和表彰优秀的食品包装设计而生。我们注重包装的审美和商业双重价值，从多个评分维度进行综合评价，鼓励本土与国际设计力量的切磋，致力于推动食品品牌的包装创新速度、功能优化及审美认知，助力创新型良性包装设计生态圈的形成。

至今，MA 已举办五届，获 WPO（国际包装组织）关注，为品牌及设计机构牵线 150+ 次，身体力行推动食品与设计的交互。

*Marking Awards 2022作品征集中~ 常规票截止到2022年1月31日！

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