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什么是一整根?

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一整根人参水
图片来源:硬核颜究所

什么是最近最火的饮料?恐怕非「硬核颜究所」出品的“一整根人参水”莫属。

这款饮料自从2022年5月上线后,在罗森等线下渠道频频卖断货,有媒体戏称它“一根难求”。不过,它的走红也引起了一些行业质疑。毕竟,目前判断这样一款产品是否具有长期竞争力,可能还为时尚早。

本篇文章将从从品牌、核心团队、产品、媒体报道等方面,为你介绍真实的“一整根”。

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目录

一、公司介绍
二、核心团队介绍
三、公司产品
四、近期要闻
五、FoodTalks明星品牌商
六、公司内容策划
七、相关合作
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公司介绍


「一整根」植物饮料是硬核颜究所旗下产品。硬核颜究所于2020年成立,以“不喝无用水”为品牌研发理念。一整根表示,他们致力于为消费者提供“满足轻养生需求的健康植物饮料”

一整根人参水
片来源:微博@硬核颜究所

2022年5月17日,“一整根人参水”植物饮料上架川渝地区的罗森便利店,次日,第一批10000瓶货在川渝地区全部卖光。“一整根人参水”上线后,不断引起各种话题讨论,“一整根人参水真的养生吗?”、“一整根人参水喝了是否能够元气满满?”一时之间这款有整根人参的植物饮料成为了流量密码。
02

核心团队介绍


一整根由三位90后创业者唐飞、孙泽、李志强共同创立。

硬核颜究所创始人唐飞,联合创始人孙泽、李志强
图片来源:硬核颜究所

创始人唐飞大学肄业后连续创业,开过线下店,做过共享空。联合创始人孙泽是与唐飞一起创业的好友。负责品牌营销的联合创始人李志强最后加入,他之前在奥美工作,后来创业做了MCN机构。
03

公司产品


(一)一整根人参水


2022年5月17日,“一整根人参水”植物饮料上架川渝地区的罗森便利店。定价为19.9元/瓶。

一整根人参水
图片来源:硬核颜究所

据品牌方介绍,一整根人参水中含有产自长白山的一整根人参。采用UHT超高温瞬时灭菌工艺,并通过高温萃取技术,将人参、茉莉花、杭白菊三种植物精萃浓缩成人参原液加入其中。

产品上线后,吸引了大量年轻人的眼球。有不少体验者表示“一口喝到了健康的味道”,也不断有消费者出于猎奇心理,或是真的养生,纷纷购买尝试,一些地区线下门店甚至“一根难求、货架全空”。

相关资讯:瓶子里塞着一整根人参的饮料?「一整根」人参水 | 新探


(二)一整根人参水联名NFT项目“无聊猿”推出限量款包装 


2022年6月23日,一整根联名NFT项目“无聊猿”,推出联名限量款包装。

「一整根」X「 NFT无聊猿」限量款包装
图片来源:硬核颜究社

此款限量包装在「一整根人参水」植物饮料原有瓶身包装上,添加无聊猿的图案设计,共有橙色和绿色两款。一整根表示,他们希望用这次联名,让消费者“在这个夏天亲身体验元宇宙的独特魅力”。

相关资讯:一整根人参水联名NFT项目“无聊猿”推出限量款包装 
04

近期要闻


(一)对话「一整根」:上线一个月,营销只花了1万


2022年7月20日,一整根三位联合创始人接受了案例SHOWCASE的采访。详细讲述了其对爆红的复盘以及未来之路。

一整根人参水
图片来源:硬核颜究所

在采访中,一整根表示,人参水不是部分网友所说的“智商税”,他们的目的是把养生“去传统化”。一整根是要在“轻养生”的背景下解决用户真实需求。后续一整根会拓展专业线和风味线。

相关资讯:对话「一整根」:上线一个月,营销只花了1万(2022-07-20)


(二)专访联合创始人Elvis:“一整根”人参水卖断货后


2022年7月,“一整根人参水”联合创始人Elvis接受了食品板的专访。回答了“一整根人参水”到底是怎么火起来的?火起来的原因是什么?这款产品到底能火多久?等行业关注的问题。

Elvis表示,“一整根”热销的原因是具备新生代群体消费需求的产品力。后续的产品,也会针对不同消费者的需求,在包装、规格和口味上不断进行优化和适配。同时,一整根后续也将推出价格带在10元以内的产品线。

相关资讯:一整根”人参水卖断货后 | 专访联合创始人Elvis(2022-07-18)


(三)“一整根&无聊猿联名包装”在“奶牛快传”首页开屏展示


2022年6月,在推出“一整根&无聊猿联名包装”后,一整根与创意交付的传输工具“奶牛快传”合作,将联名包装作为开屏展示图片。

一整根X奶牛快传开屏合作
图片来源:小红书@硬核颜究社


(四)“一整根”出圈:罗森赚流量,代购赚差价?


2022年5月, “一整根人参水”上架罗森便利店,并迅速出圈。这款饮料中添加了一整根人参,外观看起来尤为新奇,再加上地区限定,因此这款水很快就走红于网络,且在不少门店里售罄,“一整根人参水”成为了罗森便利店近期的网红产品。

一整根人参水
图片来源:小红书@刀个刀

同时,很多消费者受地域影响难以买到“一整根人参水”,因此有人开始做起了代购生意。锌刻度报道显示,一位专做罗森代购的商家透露,一整根人参水的代购价格已经达到北京35元一瓶包邮,广州32一瓶包邮。

相关资讯:“一整根”出圈:罗森赚流量,代购赚差价?(2022-05-28)
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FoodTalks明星品牌商



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