无标签设计到底是极致环保还是品牌作秀？

图片来源：设计便利店

近期 #雪碧将永久放弃绿瓶# 话题频繁登上热搜。8月1日，可口可乐公司宣布，为了保护环境的需要，自8月1日起，雪碧将放弃沿用60多年的标志性绿色瓶子包装，转为更加环保的透明包装。

雪碧包装

图片来源：雪碧

雪碧此时放弃了具有标志性的绿瓶，选择可再生塑料，看似是基于社会责任，践行可持续发展战略。网友却直呼：雪碧变雪白，没灵魂啦！今天我们一起来聊一聊引发超高讨论的无标签新潮流。

透明包装的雪碧
图片来源：雪碧
品牌集体裸奔
掀起无标签新潮流
1、什么是无标签
顾名思义就是瓶身不再张贴带有品牌LOGO和产品信息的标签，饮料瓶材质往往是可回收的PET制作，然而标签、瓶盖材质不相同。
透明包装瓶
图片来源：设计便利店
2、品牌集体裸奔，给包装做减法
近年来，各大品牌对不可再生材料的弊端认知越来越清晰，为了响应可持续发展的理念，掀起了一波去标签、极简风潮。在循环经济时代，向无标签转型也渐渐成为行业领域里追捧的热点，尤其是饮料领域。
（1）康师傅
2022年3月，康师傅首个以低碳环保理念发布无标签PET瓶包装，新包装放弃了单独的塑料标签，将产品信息直接打印到瓶身上，实现了产品透明化。
康师傅无标签包装
图片来源：康师傅
（2）可口可乐

2021年11月，可口可乐在韩国推出为「Coca-Cola Contour Label Free」的无标签 PET 瓶，使用红色和黑色盖子来区别有糖无糖版本。2022年2月，可口可乐更是推出了首个瓶身由100%植物基塑料制成的塑料瓶。

可口可乐无标签包装

图片来源：可口可乐

（3）三得利

2020年4月，三得利在日本上线限定绿茶包装，覆盖了整个瓶身的瓶签被替换成肩部的小标签，原有标签位置被招财猫和达摩所替代。

三得利绿茶包装
图片来源：三得利
无标签饮料更加环保吗？
1、减少塑料生产
市面上的饮料瓶大多由可回收的的PET材质制作，但瓶盖材质往往不相同，且标签大多数都是一次性的PVC材质。PVC材质也是世界上产量最大的塑料产品之一。而这也意味着无标签包装大大地减少了塑料的生产。
饮料瓶
图片来源：各品牌
2、减少回收工序
从回收工序的角度来说，由于PET瓶身与PVC标签材料密度相近，无法通过低成本的浮选方式分开，且直接焚烧会产生对大自然有害的酸性物质和气体。所以工厂引入无标签化包装，减少了回收工序，起到了节约资源，降低碳排放的效果。

回收工序
图片来源：设计便利店
3、提高回收利用率
采用无标签可回收包装，切实地提高了包装回收的利用率，变废为宝，同时给环境起到低碳环保的作用。
图片来源：设计便利店
不是每个品牌都有底气“裸奔”
1、消费者愿意为此买单吗？
各大品牌为环保开撕，消费者面对裸瓶时却贬褒不一。
习惯了从瓶身上获取产品信息，辨别真伪的消费者坦言：谁知道这是不是假货呢？
但是也有不少环保意识较强的消费者给出了支持的态度：愿意尝试下大品牌出品的无瓶标商品，也算是践行低碳环保的理念。
也有消费者表示：品牌这一行为是真环保还是跟风环保？
2、无标签化的难题
（1）无标签包装增加了生产成本
相比塑料制品，可降解材料的成本要贵很多，绿色的环保理念切实地给品牌增加了生产成本。

依云矿泉水公益项目

图片来源：依云

（2）无标签包装削弱了品牌辨识度

对于撕掉标签，很多品牌更加关心的是无标签化会减低品牌自身辨识度。大众长期以来习惯了带有包装以及便签的产品，只有拥有足够的品牌辨识度才能被消费者所信任。

（3）无标签包装增加了科技含量

无标签饮品在有限的包装下无法快速提供消费者产品关键信息，大大增加了食品安全难度同时提供了造假空间。

无标签包装图片来源：C2饮用水

这种形式下就要求产品必须拥有足够强的品牌实力才能顺利销售，而这是新品牌或者小众品牌难以企及的。

无标签设计

到底是极致环保还是品牌作秀？
1、回收不积极，环保无意义
无标签产品包装设计之初符合了『循环经济三原则』中的减量化原则，但无标签包装设计仅仅只是环保路上的一处关隘，而回收利用再生料这一过程也值得我们去重视。

百事PEP+环保计划

图片来源：百事可乐

根据中国物资再生协会再生塑料分会报告显示，2021年中国废PET回收总量为550万吨，其中废弃PET瓶子为400万吨，占比21%。

图片来源：设计便利店

而这也意味着只有提高再生塑料的回收率和回收质量，通过资源的回收利用，才能真正的做到环保节能。

2、响应可持续环保理念更是职责

全球变暖，其中塑料也是贡献了不少碳足迹，而包装作为塑料垃圾的重要来源之一，占据了全球温室气体排放总量的26%的因素。作为生产源头，响应包装的环保问题的行动不仅仅需要采取必要的措施，更是职责。低碳环保的可持续发展已然成为了新发展的趋势，这也为未来的包装设计提供了新的思路。

作为生产链中的参与者，我们可以从包装设计的源头找到灵感，通过对瓶身进行差异化设计激发消费者的购买欲，打造个性化设计来平衡「可持续发展」和「视觉享受」。

来源：设计便利店（ID：designmart）

作者：糊糊

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