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东方树叶又悄悄上新,“黑乌龙”!

FBIF FBIF食品饮料创新
2024-08-28
作者:Riri

昨天,东方树叶在其官方微博和小红书上官宣了新成员“黑乌龙”的“证件照”。


黑乌龙新上市

图片来源:微博@东方树叶


从图片可以了解到,这款东方树叶中国茶为500ml规格, 保持了品牌产品0糖、0脂、0卡、0香精、0防腐剂的特点。品牌在海报文字中特别强调,这款黑乌龙新品中添加有特级乌龙茶,并放大了“岩骨·花香”的特点介绍。


从瓶身中“清乾隆年间,以武夷山为起点,中国乌龙踏上万里茶道,名扬欧亚” 的文字介绍中我们进一步猜测,这款黑乌龙选用的原料是武夷岩茶。人们常说的“岩骨花香,香为皮,岩为骨”也是对武夷岩茶的经典描述。


尽管目前新品正式发售时间仍未宣布,我们发现已经有一些东方树叶“尝鲜官”提前尝试了新品,并在社交平台分享自己的感受。我们也站在“尝鲜官”的视角,提前体验一回。


有的网友把黑乌龙倒入玻璃茶器中品尝,称其“茶醇汤浓,回甘香气佳”。并配上了“适合夏天的饮料”、“好喝的饮料”话题标签。


东方树叶“尝鲜官”分享体验

图片来源:小红书截图


在“好喝的饮料话题下,还有另一位网友也推荐了黑乌龙新品。网友称在阳光下汤色橙红明亮,瓶中好似有小火苗在跳跃。

”好喝的饮料“话题下的东方树叶新品

图片来源:小红书截图

有“尝鲜官”也感受到了黑乌龙的醇厚浓郁,并表示自己上辈子可能是个新疆人。这位网友给出了黑乌龙茶和馕做搭配的体验方式,并不忘认证新品为“好喝的饮料”。


东方树叶“尝鲜官”分享体验

图片来源:小红书截图

尽管尝鲜官数量有限,但后续东方树叶的粉丝们或许能畅饮新品了。据一位尝鲜官透露,这次的新品不会和“龙井新茶”一样限量。


东方树叶“尝鲜官”分享体验

图片来源:小红书截图


在东方树叶官方微博发布新品预告后,评论区已经有60多位粉丝在期待上市。此外,我们还在转发中看到“东方树叶全国后援会”的身影。


这个粉丝自发设立的“全国后援会”账号,每天都会坚持发布一条“今天你喝东方树叶了吗?”的微博。据称从2018年3月开始,基本每天都会在18点多发布,从未间断。


“东方树叶全国后援会”每天打卡
图片来源:微博截图


作为“后援会”,自然也要积极转发品牌上新消息。自2023年1月东方树叶推出900ml大瓶装之后,东方树叶的“全国后援会”又能发一条不一样的动态了。


在4月26日东方树叶官方微博宣布新成员后20分钟,“东方树叶全国后援会”就喊话“宝子们跟上了!!”,并在评论区和粉丝互动表示要等官方渠道购买。


“全国后援会”还非常敬业,在积极响应转发新品微博的2小时后,还不忘完成“今天你喝东方树叶了吗?”的定点打卡。


“东方树叶全国后援会”转发新品微博

图片来源:微博截图


此次东方树叶布局黑乌龙,是其在500ml乌龙茶、335ml醇香乌龙茶和季节限定“口袋装”335ml桂花乌龙之后的又一次产品拓展。


目前在中国市场上,主打“黑乌龙茶”瓶装茶的还有三得利。其12瓶350ml的黑乌龙茶在官方旗舰店目前售价为93.6元,促销后价格可至65元左右。在农夫山泉官方旗舰店,目前东方树叶其他口味的500ml装售价大约为15瓶63.9元,新品黑乌龙茶的价格或许也可以由此作为参考。


三得利黑乌龙

图片来源:微博@三得利中国


在刚过的谷雨节气,东方树叶就“全民饮茶日”主题在微博发布相关视频,并和粉丝进行互动抽奖。和今年立春、春分节气时发布的视频一样,此次谷雨发布的视频片尾也以“东方树叶 中国茶”的文字结束,突出品牌特点。


谷雨 全民饮茶日

图片来源:微博截图


视频片尾
图片来源:微博截图

从“最难喝饮料”到拥有大批“忠粉”,东方树叶能在中国市场如何拓展黑乌龙茶这一赛道,让我们期待消费者的更多反馈。


本文作者:Riri(微信:fbifmedia4),欢迎交流内容。

选题:Mote
审稿:Bobo

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