RDET 主理人洪扬：每个品牌的运营者都应该坚信自己是最好的

早两天 NOWRE 在 2016 年的公众号搜索关键词出炉，除了全世界都在搜的 Supreme、Yeezy 之外，还有两个国内品牌上榜，一个是 Southfiness，另一个是 Randomevent。今天不谈 Southfiness 了，想看的朋友可以搜索品牌名字查看之前做过的深度内容，这篇主要聊聊 Randomevent 和它的主理人 Younker。 

说起这个来自江苏无锡的街头品牌，跟我和 NOWRE 都颇有缘分。在 NOWRE 成立之初，便已经开始追踪报道 Randomevent 的新闻，而我（单方面认为）跟 Younker 私底下也是不错的朋友，看着这个品牌从几年前的新力军变成现在国内品牌中的领头羊之一，除了羡慕之外更佩服他的能力。 

虽然品牌的成绩不错，但外界一直对 Randomevent 有些看法，比如说他们的出品没有街头感，只会玩噱头和营销等等，因此决定好好跟 Younker 聊一下，听听他的解答。

洪扬 Younker

Randomevent 主理人

「 坚持做品牌，是为了证明给不看好我的人看 」

来一次详细的自我介绍吧。

洪扬：大家好，我是洪扬。2011 年大学毕业之后唯一正经的工作就是创办 Randomevent 街头品牌，目前我和我的团队都在江苏无锡，现在团队一共 6 个人，我主要负责品牌的运营和策略，其他板块包括设计，视觉和渠道均有专人负责。

让 RDET 崭露头角的 2014 春夏系列

6 个人的团队应该算是挺完整挺专业的，对吧？

洪扬：我们团队的所有人包括我在内都是零经验开始这一份职业，大家的热爱大过专业，所以你看到 Randomevent 每一年都有进步和变化，同时也暴露出来很多不足。有人问过我们团队的竞争力在哪里，我们并没有得天独厚的优势，只是比其他人更坚持也更努力。梦想和情怀这两个词都太重了，我们只是想把热爱做成事业，为吹过的牛逼买单。

零经验坚持到现在挺不容易的吧？

洪扬：当初更多是为了证明给那些不看好我的人看，现在看来可能是叛逆，但是我性格就是这样，到现在还憋着一股劲呢。

2016 春夏实验性“不怎么 Nice”系列

「 我心里永远觉得 RDET 是第一 」

有人说你不是在做街头文化？

洪扬：从产品上来说，早年间的 Randomevent 一点都不街头。我记得 2012 年第一次发售的产品是六款牛津纺衬衫，那时候我在广东中山，自己去面料行买布扛到附近的小作坊加工，托朋友找到一个摄影棚拍照，自己当模特，然后打电话给每一个朋友推销。

那你眼中的街头文化是怎样的？

洪扬：我认为街头文化的根源来自于对自由和独立的向往，在创办品牌的整个过程中我一直保持着这一份坚持。近两年我们的产品日趋街头化，更多的是因为对街头精神所产生的共鸣，希望通过产品表达态度并尽可能地影响更多人。

目前阶段，你认为 Randomevent 能在国内潮流品牌当中排到第几？

洪扬：我心里永远觉得 RDET 是第一，每一个品牌背后的经营者都应该坚信自己的品牌是最好的。

心态不错，那你会反感我拿 RDET 跟别的国内品牌比较吗？或者我问题直白一点，你反感“国潮”两个字吗？

洪扬：反感，“国潮”两个字现在已经变成淘宝标签，和“余文乐同款”不相上下。

导致这个现象是因为参差不齐的小品牌太多？

洪扬：我认为品牌不分大小，什么样才是真正的品牌这一点更重要。其次“国潮”两个字被消费的太多，大家都不愿意被扣上这顶帽子。

每年圣诞定番“JESUS”系列

有人把 RDET 目前的成绩归功到出色的营销上面，你怎么看这个事情？

洪扬：我自己本身确实非常投入在资源整合和人际关系管理中，我乐于尝试不同形式的合作，同时愿意承担合作中更多的工作内容，这些都是因为我的背后有强有力的团队支持，他们功不可没。Randomevent 一直着力于话题和热度的把握，同时我们的产品端也在不断的提高和升级，现在你所购买到的每一件产品都来自我们团队所有人的付出。

真的好会说话，说说你在苏州的实体店吧。

洪扬：Another Black Shop 是 Randomevent 与 Pheather 在苏州诚品生活共同开设的线下概念店铺，是我们品牌从线上到线下的一次全新的尝试。这与线上商店有着本质的不同，实体店与消费者的互动非常直接，更加注重体验和服务，包括店内的环境和气氛，消费者会直接触摸到你的产品，这里没有淘宝评价和买家秀，品牌必须做好充足的准备，表里如一这就成为了考核的重要标准。 

我更喜欢实体店，未来 Randomevent 也将开设街边店铺，不仅仅是售卖产品，更多地是提供一个空间，把生活方式传递出去。

那到时候会把团队搬到上海吗？

洪扬：之前有强烈的欲望想搬去上海，后来还是放弃了。目前来说，无锡更适合我们这样的创业团队，可以沉下心来认真做事情。无锡距离上海只有 1 个小时，交通便利。最重要的是我们希望在无锡扎根，做好本土文化。

「 想通过这次的型录来排除人们的偏见 」

上个月 RDET 去了东京拍造型目录，这套型录想传达的概念是？

洪扬：去东京拍摄型录是在我们工作计划之内的，在此之前我们与摄影师何生已有过多次合作，这一次通过胶片的形式为大家带来 16 年秋冬完整造型特辑。整体造型搭配都是我们提前做好的，模特和场景是由摄影师何生负责。想传达的概念就是突出 urban，daily，street 三大元素，简单来说其实就是一个字：帅。

为什么要选择东京？

洪扬：我自己本身非常喜欢东京，尤其是东京的服饰和美食文化，这一次拍摄的模特也是日本品牌店铺的店员。更重要的是，很多人对中国品牌存在偏见，我想通过这次拍摄来证明一些东西。

我还留意到你跟张权合作的 MTSS 也在东京拍摄了型录，能介绍一下这个新品牌吗？

洪扬：MeltingSadness 是我们与艺术家张权全新打造的品牌，由服饰和家居两个板块构成，以成熟的生活方式为导向，产品的设计理念源于张权的代表作品“融化的悲伤”，旨在唤起每个人成长中的美好。 

Melting Sadness 提供的产品将会赋予更多成长的意义，它既是实用的也是温暖的，同时它将作为一个极为包容的载体，与更多的艺术家碰撞。与张权合作的契机是我们在帮他完成“肥肠面馆”的艺术项目，这个项目在上海当代艺术博物馆展出，后来一同创办 MTSS 也是希望将艺术和潮流融合，做一些有温度的事情。

MTSS 的童装线未来会放大去做吗？

洪扬：MTSS 的童装产品是我们一直坚持要做的，张权作品中小兔子和胡萝卜的形象非常适合应用在小朋友的产品上，未来我们会着力于这些产品的趣味性和实用性。

最后一个问题，五年之后 RDET 会变成什么模样？

洪扬：五年后，我希望有更多的人加入到我们的团队，RDET 可以为这些人吹过的牛逼买单。

你在画饼吗？

洪扬：......，嗯，“RDET 第一”行了吧。

每次跟 Younker 聊天都能感受到他的谦逊和自信，有时候开玩笑会说他是“九零之光”，实际上他身上有很多优点值得国内同行业的前辈和晚辈学习。最后他提醒我“2017 年 RDET 会很狂”，那么究竟能有多狂，就让我们拭目以待吧。

编辑：Chenhey

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