在我们拿 PALACE 跟 Supreme 比的时候，究竟在比些什么？
纽约时间 5 月 5 日上午，最摩登的滑板小子们最宠爱的板牌，来自英国的 PALACE Skateboards （以下简称 PALACE） 在纽约 SoHo 区霍华德街 49 号（49 Howard St.） 正准备揭幕开设品牌全球第二家实体店。
PALACE 官网目前还没有将店内的官方图片公布出来，此为官宣图
在 PALACE 纽约店正式公布前，他们邀请了老朋友，著名喜剧演员乔纳·希尔和那部与 Supreme 颇有渊源的电影 《KIDS》 的主角 Leo Fitzpatrick 拍了一则相当有趣的广告片 （以上图片来源：PALACE）
店内实拍图 （图片来源：Ins @palaceskateboards）
这也是除了 PALACE 位于伦敦的总店之外，品牌史上第一家海外直营店铺。
图中暗灰色的 49 号，的就是 PALACE 的店铺选址，摄制时间为 2014 年 9 月
再来感受一下店铺所在的街道
要知道，这里可是纽约的 SoHo 区。
为什么我要特别强调这个？因为在这之前，到了这里一提到滑板，80% 的人都会为你指出一家叫 “Supreme” 的店 —— 单论滑板品牌延伸至各个领域的影响力来说，它毫无疑问是这里的地标。
PALACE 所在的霍华德街，与 Supreme 所在的老佛爷街，只隔着几个街区（以上图片来源：Google Map）
PALACE 能想把店开在这里，可能就没担心过人气的问题。因为它的拥趸们，和 Supreme 爱好者们的重合度简直太高了。
以至于 5 日开店当天，粉丝们一早就把新店围了个水泄不通，直到警方直接责令店铺关门，并开始驱散在门口聚集的街头小子们 —— 你一定能想像一个由 PALACE Tri-Ferg Logo 和 Supreme Box Logo 组成的人群的感觉吧？
来自现场（来源：Ins @hoguden）
当天店外街拍（图片来源：HYPEBAE）
说实在的，尽管很多 Supreme Hater 不乐意，但 PALACE 与 Supreme 作为两个在圈内颇有影响力的滑板品牌，难免会被放到一起做对比；但同时，这两个品牌之间似乎又存在着根本的不同 —— 这种微妙的 “同” 和 “异” 究竟为何如此让人着迷，以至于这两个品牌都形成了两股 “滑板宗教” 势力？
我们今天的话题就因此得来 ——
我们先来说说这些难免会让你觉得 PALACE 和 Supreme 在竞争的 “巧合” （之所以我把 PALACE 放在前面，是取用了 “晚辈 & 前辈” 的原则）：
你有我也必须有的专利：GORE-TEX®︎ 大字和森林迷彩
在 Supreme 17 春夏季度的 THE NORTH FACE 联名中，取用了 THE NORTH FACE Trans Antarctica Expedition （穿越南极洲）系列中的 GORE-TEX®︎ 防护外套，而除了醒目的星条旗和配色方案， GORE-TEX®︎ 字样也变得极为明显。
虽然归根结底只是防水，但诸如 GORE-TEX®︎ 这种对于街头 / 滑板服饰品牌来说，约等同于可以为品牌 “贴金” 的专利科技，至于定价，自然也不用我多说了。
（以上图片来源：Supreme）
巧的是，PALACE 在刚开幕的纽约店中也用 GORE-TEX®︎ 搞出了一件 “店铺限定” 的防水冲锋衣。
（图片来源：Ins @palaceskateboards / @solestreetsneakerco）
全拼接工艺、内侧满是 Logo 的防水贴胶、名贵的 GORE-TEX®︎ 再加上店铺限定… 最后的炒价有多少，我不敢想了…
不管究竟是不是 GORE-TEX®︎ 的团队们开始注重起了自己的品牌价值和宣传渠道，但至少 PALACE 和 Supreme 在短时间内在设计上微微撞了车。
当然，同样的境况还存在与 Supreme 16 秋冬中的 THE NORTH FACE 联名和 PALACE 17 春季系列中。
左：Supreme x TNF 16 秋冬 ／ 右：PALACE 17 x REALTREE® 春季
虽然一边是版权隶属于 Supreme 或 TNF 设计团队的 Full-Print 满版图印花图案，一边是 Bill Jordan 创立于 1986 年的专业狩猎迷彩花型品牌，但双方涉及这种专利设计的 “暗中竞争”，未免也太巧了吧？
看似都和滑板没关系：艺术家 “名人堂”
Supreme 几乎从诞生以来的每一季度都要选一位艺术家 / 音乐人来填充自己品牌的 “文化疆域”，就比如 GUCCI MANE、莫里西、尼尔·杨或传闻中的天王迈克尔·杰克逊；
（图片来源：Supreme）
而 PALACE 从近年开始，似乎也开始把类似的设计运用到单品中了，比如上一季度的 2pac 和本季的 Elton John…
虽然相比 Supreme 正式的引用，PALACE 的显得更玩味 （图片来源：PALACE）
所以既然 Supreme 有着艺术家联名的传统，相信 PALACE 也绝不会在这点上 “示弱”。
别人家的 Logo 就是我们的 Logo
其实 “ Logo 拿来主义”，应该算是传统街头品牌的做法了，Supreme 在这条路上基本上就没怎么停止过：
总的来说十分巧妙，也因为品牌的缘故，也没人觉得有 “山寨” 感。（图片来源：Supreme / Google）
而 PALACE 当然也在做着这样的事，而其高明程度也丝毫不逊色于 Supreme：
你能看出来 PALACE 都搞了什么吗？其实都很明显… （图片来源：PALACE）
就比你想象的有趣一点点：配件
我现在已经不确定究竟还有什么配件 （或者叫日用品） 是没有被 Supreme 染指过的了，而其中的一些，甚至已经超越了 “配件” 本身：
见过街头品牌出摩托车、头盔、门帘、家具和…砖头么？
而另外一些看起来也相当奢华，就比如近来每一季度推出的 K 金项链：
（以上图片来源：Supreme）
而从一开始就没想 “正经” 起来的 PALACE 出起配件来虽然不像 Supreme 这样找来一堆著名的注册商标，却也剑走偏锋地推出了大麻研磨器、看上去很奢侈的卡包甚至飞盘…
甚至还同样用 K 金做了奢侈首饰系列：
不过是戒指，还是两种样式 （以上图片来源：PALACE）
你以为除了上面这些方面就完了？事实远远不止如此 —— 它们甚至同样都在这一季出了方巾，还都曾用蛇皮纹路做了鞋子…
同样的 “巧合” ，相信你还能找出来许多
这样看来两个品牌就像约好了一样，用明显或不明显的方式，在自家的产品中做着格调类似的呼应…我甚至回想起上学时生怕老师发现我和班长作业之雷同处的微妙感受。
差点忘了说，它们还一样有着不得了的限量供应机制，这是让品牌二级市场价值快速增长的良方，你懂的。
当然，如果只看到以上的那些巧合，也未免过于片面。所以，从 PALACE 的角度来看，这个品牌究竟与 Supreme 有哪些完全不同的特质，也值得我们思考。
PALACE 更现代，更依托互联网和多样的媒介表达
一个品牌所谓的 “调性” 并非一套 Lookbook、一些图案或一个单一的网站页面就能涵盖的，那么与 Supreme 相比，PALACE 从其品牌正式开始运作起，其新奇有趣的媒介表现，也随之一次次刷新人们对于一个滑板品牌的认知。
首先当然就是这些充满 VHS 家庭摄录风格的视频：
还有些许裸眼 3D 效果的 Lookbook：
产品界面的胡言乱语：
由品牌死忠兼著名喜剧演员乔纳·希尔出演的 Reebok Classic 联名之广告片：
还获奖了…
在去年与 adidas Originals 的联名系列中倒是没有 Lo-Fi 的 VHS 感了，但就算 “玩” 起高清视频来，其 “神神叨叨” 的品牌调性，却还是成功地引起了人们的注意。
（以上图片及动图来源：PALACE）
这其中，当然包括本文开头那个充满奇幻色彩的纽约新店广告。
回观 Supreme，它却依旧十几载如一日的用着那个简约的网站，拍着调性固定的 Lookbook、出着多少有些 “经典” 的单品，也一如既往地占领着街头品牌各大二级市场的版面。
PALACE （至少现在）还没有靠联名产品营造话题的计划
这里当然不是说 PALACE 没有联名，只是与 Supreme 相比，他们对于 “联名” 的品牌与行为把控拥有着完全不同的方向。
更具体一点说，Supreme 每个季度十几个联名的 “牌牌联手”，除了带有文化 / 品牌普及的作用，也在创造着话题性，这也是为什么 Supreme x Louis Vuitton 一出板仔们坐不住了，SLAYER x Supreme 一出金属党们坐不住了，Supreme x Nike、Supreme x TNF 的联名一出，所有人都坐不住了 —— 都去排队了！
而 PALACE 所谓的 “联名” 则更多是 “为我所用” 的感觉。明面上，UMBRO、Reebok Classic、ARKAIR 和话题度最高的 adidas Originals 系列，归根结底还是能与我们曾说过几次的伦敦类 Chav、类 Hooligan 等等亚文化挂钩。
“暗地” 里，本季度 （17 SS）伊始的 Ebbets Field Flannels 羊绒皮袖棒球服、REALTREE® 丛林狩猎迷彩套装甚至上一季度的 Polartec® （如果也能算的话）摇粒绒套装，相信如果没人发现，可能根本不会发现这些实际上是联名企划的影子。
两个品牌对待滑板的态度
虽然这样说有点取巧 —— James Jebbia 在创立 Supreme 的时候不会滑板；而 Lev Tanju 在创立 PALACE 的时候可能正在滑板。
左：Lev Tanju / 右：James Jebbia；这样看来，英国人做滑板品牌还真的有一套…
所以如果按照这种 “误解” 延伸线索来看的话，Supreme 的内核更像是在对滑板（街头）文化的致敬，而对 PALACE 品牌的内核来说，滑板就是生活。
所以这也很可能是以现在看，PALACE 比 Supreme 更像个滑板品牌的原因。
感谢看到这里的朋友们，至此，一篇超过 2,500 字的个人啰嗦秀，也已经接近尾声。无论 Supreme 和 PALACE 两个品牌在运营方面会怎样出乎我们的意料，你都要明白，从这个 5 月开始，这两个代表滑板文化，或对滑板文化作出延伸的话题性品牌，将在我们的眼皮底下展开一场有趣的明争暗斗…
尽管它们好像都在说，我不在乎其他品牌怎么做，我们就是我们。
PEACE™.
编辑：404
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