Levi’s® 的 150 岁生日 Party，有啥「了不起」的？

●
●

当 1873 年问世的 Levi’s® 501® 摆在我面前的时候，就像看到 150 岁的「活人」一样震撼。它不像「文物」给人以距离感，因为面前这条 150 年前的裤子，如今我们还在穿着同款，像一条纽带连接了跨越世纪的人们。当然了…看到上面说的这条 501® 也并非易事，全得益于 Levi’s® 为 501® 举办了一场盛大的生日 Party。

Chapters 部分，讲述 Levi’s® 501® 150 周年重点历史

1873 年，Levi’s® 注册了「撞钉补强」的发明专利，传奇自那时开始。今年 5 月20日恰逢 Levi’s® 501® 150 周年纪念，全球创意人士齐聚旧金山，为「鼻祖」庆生。但有所不同的是，这次生日的主角不仅仅是 501®，还是你、是我，是世界上与 Levi’s® 501® 有过故事的每一个人。

在「了不起的裤事 The Greatest Story Ever Worn」的主旋律下，一起跟随 NOWRE 的脚步，回顾 501® 的前世今生，续写下一个精彩的篇章。

「藏品」级别的 501®，

都有了不起的故事

Chapters 里面还展出了数条上百年历史的 Levi’s® 牛仔裤

Levi’s® 举办的 501® Experience 特别体验活动以展览拉开序幕。中心位置是 Chapters (篇章)，其中穿插着各式各样的主题，包括 History & Legacy (历史与传承)、Icons (标志)、Cultural Impact (文化影响) 和 Unwavering Devotion (永恒信念) 几个部分。

其中最震撼的部分，便是场地中心区展出的几条见证了 501® 150 年历史的牛仔裤。包括 1873 年最初只有 9 个铆钉的原年 501®，在随后的穿着功能要求下，逐渐增加到至少 11 个铆钉。

1938 年，一位司机用自己的 501® 牛仔裤当做两辆车的牵引绳，他将那条拖车都没有撕裂的牛仔裤和手写感谢信一并寄给了 Levi’s®。

此外展览还解释了一个包括我在内很多人可能都不了解的小细节——大家知道在 501® 前部右侧口袋中还有一个「小口袋」对吧？其实最初的设计是为了让穿着的矿工放怀表用的，至今这一设计仍旧在延续。

1890 年的 501®

除了见证历史的几条百年藏品外，各个年代 501® 的设计、创作代表作全部涵盖，这些 501® 的出现，都像是让你可以直接「看到」那个年代一样，模糊了时间的概念，而且其实很多都能成为你自己创作 501® 的灵感源泉。

左：1940 年代的 501®，省略了海鸥线和皮牌细节

右：Greg Cowper 参加 Woodstock 音乐节的 remake 501®

各个时期的 501® 都因不同时代背景拥有着不同的意义

Rolling Stones、Damien Hirst、Lauryn Hill 等合作版 501®

例如 40 年代，二战时期的 501® 去掉了后面口袋的经典双弧形缝线及皮牌元素；60 年代 Greg Cowper 为伍德斯托克音乐节 remake 的 501®，带有和平符号以及贴布元素…甚至再到 90 年代末与乐队 Rolling Stones、00 年代与艺术家 Damien Hirst 合作的各种版本的 501®，Levi’s® 用每一条 501® 将 150 年生动串联在一起，置身展览就像游走在不同的年代之间。

Via Levi’s®

但让我印象最深的，还是发生在 1982 年「以牛换『牛』」的故事。格鲁吉亚首都第比利斯城外，一个生活简朴的家庭中，他们的小儿子因为想要一条 Levi’s® 501® 牛仔裤，悄悄地牵走了家里一头牛和别人交换了一条 Levi’s® 501® 牛仔裤…虽然后面免不了一顿「长辈关怀」，但获得了 501® 的他就像获得了全世界一样开心。

1950 – 1990 年间特色 Levi’s® 服装，包括 Bing Crosby 的 501® 牛仔礼服、带有 Pendleton 元素的 Klamath Jacket 等

经典可以纂刻历史，但像「以牛换『牛』」这样发生在民间的故事才是生活的写照，这也是今年 Levi’s®「了不起的裤事 The Greatest Story Ever Worn」年度 campaign 的心思所在。想必大家也都有着属于自己和 501® 的故事，无论是「养」原色 501®，还是 remake 创作等等，501® 都像是记事本一样在我们的成长中留下痕迹。

在 501® 工厂，

完成了不起的设计

501® Factory

在看过 150 年来太多经典的 501® 珍藏后，大家脑海中只有一个想法：要做一条属于自己独一无二的 501®。「生日主角」Levi’s® 501® 早已了解大家的心思，将 501® Factory (501® 工厂) 直接搬到了展会现场！

大家在 Levi’s® 门店能够享受到提供贴布、刺绣等一系列的定制服务已经可以实现 DIY 的丰富效果，但在 501® 工厂可以实现的效果则更为惊喜。有多么「夸张」？全程由 Levi Strauss & Co. 技术创新副总裁 Bart Sights 亲自指导提供帮助，通过想象不到的定制细节，见证 501® 牛仔裤从织机到图样、剪裁和缝制的全过程。

501® Factory 展出多种可实现的牛仔裤效果

Bart 首先从 Levi’s® 自主研发的定制 app 中向宾客介绍每个定制流程，从 501® 颜色、尺码开始，到细节能够加入数百种破坏、喷墨、涂漆的选择，并且想要呈现的位置、大小全部由定制者自己决定设计，这条 501® 最终效果如何全部由自己说了算。

501® Factory 内的染色、水洗环节

除了上面提到的数不尽的细节组合外，最神奇的部分在于还有一个「Age」模式可以选择。以往我们想要获得特殊的洗水或者落色效果，免不了要进行长时间的养牛过程。但是在 Age 的选项中，可以按照定制者的要求，让牛仔裤直接呈现心中最中意时刻的完美色彩。

激光镭射工艺

在特殊的定制过程中，也有着了不起的组合。比如裤子上定制者的名字刺绣，是由 Levi’s® 工作人员用 60 年代的缝纫机操作完成，只有那个时代的机器才能绣出质感独特的立体字；落色部分则用激光刻印机实现，高科技仅需几秒就「画」出几十年的效果且丝毫不差。古典工艺与尖端科技的组合，501® 又见证了了不起的过程。

Denim Workshop，利用丹宁面料实现一切想法

此外 501® 工厂还提供 Denim Workshop (丹宁工作室)，大家可以在这里进行学习讨论如何延长牛仔布的寿命、修补牛仔，还可以收集单品。仿照经典的裁缝店，Denim Workshop 的客人可以前来修补或者 DIY 心爱的 Levi’s® 单品。

501® 快闪店

在快闪店，大家不仅可以购买 Levi’s® 的经典系列产品，还可以看到很多独家限定产品。除了主角 501® 牛仔裤外还有 trucker 夹克、T 恤和短裤等，快闪店里还有驻店 Tailor，前来的朋友可以当场进行定制。

Tailor Shop 区域

小到一针刺绣，大到设计专属 501®，501® 工厂提供的玩法是此前从未有过的规模，让每个来玩的朋友都能心满意足地带走自己了不起的设计。

故事，

离不开了不起的人们

501® Experience 除了板块设定和互动形式方面颇为惊喜外，仔细看其实还会发现，Levi’s® 更在很多细节处展示了 501® 在不同时代中与穿着者发生的故事，宛若繁星的积累成就了 150 年的浩瀚长河。

第一款女性版本的 501®

世界上第一条专门为女性打造的牛仔裤也是从 501® 演变而来，现在看来可能会觉得只是一条「女裤」而已？但在当时由男性劳动力主导的时代背景下，女性拥有专属的版型可谓是时代进步的标志之一。

由于女性对穿牛仔裤越来越感兴趣，Levi’s® 公司于 1934 年推出了「首款女性牛仔裤」Lady Levi’s® Lot 701，这也是 501® 牛仔裤的女性版本。1947 年 10 月，在巴黎举行的第一次全美时装秀上，Levi’s® 融合法国设计与美国制造，由双胞胎姐妹帕特·埃默里和普里西拉·埃默里为这种最前沿、最受欢迎的款式做模特，在时尚秀场刮起新风潮。

史蒂夫·乔布斯对 501® 的热爱大家有目共睹，他在 80 年代选择的 501® 牛仔裤在内侧还缝着纽扣，这样是为了穿牛仔裤的时候可以用背带而非腰带。科技偶像的穿搭也影响了后面几代人的造型，经典的黑色套头衫 + 501® 的造型甚至成为不少科技人的致敬搭配首选。

不仅仅是上面展出的 archive，在现场还能看到很多人穿着带有自己「痕迹」的 501®，相信背后也都是一个个精彩的故事。501® 之所以会成为超百年的文化符号，意义就在于它还是生活的记录者，无论多少年以后，只要看到裤子，就能想起经历的点点滴滴。

全球共度「了不起」的 501® 生日庆典

Via Levi’s®

除了在 Levi’s® 总部美国旧金山举办的盛大生日 Party外，Levi’s® 也在上海的 Levi’s® SPACE 和韩国同步举办了盛大的 150 周年献礼活动。

Via Levi’s®

在上海愚园路 1018 号 Levi’s® SPACE 限时开设的「李维斯百货公司」，通过丰富的展品、多元的合作企划向中国粉丝展现更多关于 Levi’s® 的「了不起的裤事」。Levi’s® 专门于李维斯百货公司内首次举办「了不起的拍卖会」，而拍品则是首次公开亮相的 7 件 Levi’s® 梦幻丹宁单品。

Via Levi’s®

作为时尚与潮流圈炙手可热的丹宁画布，501® 在过往的岁月中缔造了无数经典风格，更是每个时代先锋展现自我的必备单品。今次 Levi’s® 继续贯彻 DNA 中的先锋精神，携手奇点计划® 集结众多本土青年艺术家们以「了不起的裤事」为主题，将各自独特的艺术视角呈现于这块了不起的蓝色画布之上，与现代先锋者们共同创造更多了不起的裤事。

Via Levi’s®

在韩国 Levi’s® 150 周年活动中，Levi’s® 展示了具有 150 年历史的 501® 特色故事和典藏款丹宁产品，其中最具代表性的是简化牛仔裤辅料制作的「Ladd Levi’s® Post WWII 501®」，还包括为 1990 年代后期引领男子乐队全盛期的「NSYNC」定制的 501® 以及 1960-1970 年代嬉皮士文化达到顶峰时采用嬉皮士补丁的 501® 在内，一共展示了 6 件丹宁典藏款 501® 。让人们了解了当时的牛仔裤发展趋势，展现了时代潮流。

Via Levi’s®

Levi’s® 全球大使兼潮流代表 K-POP 组合 NewJeans 重榜登场，带来《Ditto》《OMG》《Hype Boy》等热门歌曲为 501® 庆生，带来了创纪录的点击率。全球共襄盛举，与 150 岁的「寿星」501® 度过了令人难忘的生日 Party。

「了不起的裤事 The Greatest Story Ever Worn」浓缩了时间，让全世界看到「有人的地方就有501®」。了不起的第一个 150 年已经结束，我们有幸成为 Levi’s® 501® 下一个 150 年的见证者，至于怎么样写出你了不起的故事…不如就从一条新的 501® 开始？

AUTHOR  Myk

PHOTOGRAPHER  DntSay.LeeD.WthMe

VIDEOGRAPHER  DntSay.LeeD.WthMe

EDITOR  Frank

选高质素基础 Tee？得看这些品牌的「定番款」

Heron Preston 创立工作室，让人想起 Virgil 和「共同体」DONDA？

7 个小窍门教你拍出一组地道的「美式证件照」｜NOWRE EXPRESS