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巴西全年销售额猛增300%,Shein热度未减

海哥 跨境前沿 2023-06-15


收入还在涨,Shein的压力却更大了。

出品 | 跨境前沿   作者 | 海哥

年度收入节节攀升

Shein的高速增长势头还能维持下去吗?

近日,巴西投资银行BTG Pactual发布的一份报告显示,2022年Shein在巴西的销售额高达80亿雷亚尔,约合15.6亿美元,和2021年相比,增长高达300%


数据还显示,尽管Arezzo 和 Schultz 等品牌在直达客流量方面仍领先于Shein,即不考虑其他对手店铺而直接寻找店铺的顾客,但消费者花在Shein App上的时间却更高

值得一提的是,Shein的火爆并不只局限在网络上,随着巴西快闪店的到来,消费者的热情很快就蔓延到了线下零售。

在去年11月圣保罗首家线下快闪店的开业当天,就有7000人前来参观购物,许多人排了4小时才得以进入店铺,人数众多甚至导致了现场秩序逐渐混乱,部分消费者还发生了争吵打斗。为此,Shein第二天不得不采取限制进店人数和顾客试穿时间的做法,才让快闪活动在后续几天安全开展。


可以看出,无论线上线下,Shein在巴西的受欢迎程度都非同凡响,因此能在一年之内获得急剧增长,收入节节攀升也并不令人意外。

最新估值缩水近四成

不过,收入虽然仍在增长,但一场难以抵挡的危机却已经到来。

多年来,凭借着超低价格、供应链的快速周转和社交平台营销,Shein不断迎合海外消费者,销量很快迎来爆发,吸引了集富亚洲、IDG、景林资本、红杉资本等一众资本的涌入,去年四月,Shein的估值超过已经1000亿,已然超过H&M和ZARA的总和,成为了全球第三大最有价值的私营公司


但在高速增长的背面,Shein却存在着质量低下、环境污染等多种负面争议。

2021年,因为违反联邦易燃性标准,美国消费品安全委员会曾召回数千套Shein品牌的儿童睡衣套装。

而在更早之前,Shein还因为服装制造过程中的环境友好问题频繁遭遇质疑,劳工观察组织Public Eye就曾指出,使用的部分工厂并不符合ESG标准。

更棘手的是,Shein的这些短板还没有补齐,长处却又遭重击。拼多多跨境平台Temu与其几乎相同的低价路线和实时反应供应链,带走相当一部分Shein的客流。与此同时,线下消费的重新火热,也让Shein的线上优势失去了用武之地

而优势的逐渐消失,也让投资市场的信心不再,Shein估值的大幅缩水随之到来。最近,有消息称Shein正与现有投资者洽谈至多30亿美元的融资交易,但估值仅为640亿美元,较此前峰值估值1000亿美元缩水了大约三分之一


可以说,Shein估值的缩水,体现出在经济不确定性增加的情况下,资本市场开始趋于谨慎。这也证明,不论是低价产品定位,还是依靠国内工厂建立起来的小单快反的供应体系,又或是海外社交平台运营带动涨粉,都可以被其他企业复制,当竞争者开始加入,高速发展势头也就难以维持,如何建立起区隔于对手的优势,从而形成牢不可破的壁垒,会是所有出海企业都需要长期思考的命题。

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