杨晋专栏 | 东京2020吉祥物命名在控制法律风险上的启示

7月22日，东京2020年奥运会和残奥会吉祥物名称公布。奥运会吉祥物命名为Miraitowa，残奥会吉祥物命名为Someity。

对于一届奥运会来说，最重要的代表形象非会徽和吉祥物莫属。但相对于会徽这种奥林匹克历史、举办城市文化和举办国民族精神等多元素综合概括的高度艺术抽象，吉祥物具象为动植物形象、神话故事中的角色形象或者臆造的某个生物。

吉祥物具有高度拟人化的特征，一般来说都会拥有自己的名字。吉祥物的名称和吉祥物的形象一样，在品牌推广、市场开发、公众参与等方面具有独特作用。因此，防控吉祥物名称的法律风险非常重要。

此次吉祥物命名，东京奥组委在法律风险防控方面做的非常专业，相比往届奥运会有不少创新，值得学习借鉴。

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东京2020吉祥物名称本身非常特别，固牢保护基础

东京奥运会吉祥物名字Miraitowa，由日语mirai(未来)和towa(永恒)组成。东京残奥会吉祥物Someity，其名字源于日本樱花的一种——染井吉野樱(someiyoshino)，同时其发音与英文短语“so mighty”(强大有力)相契合。由此可见，无论是东京奥运会吉祥物名称还是残奥会吉祥物名称，都有两个共同特点：一是名称的含义多元；二是名称不是现成的，既不是日语词汇，也不是英语词汇，杂糅了日语和英语词汇的一些含义。这种含义多元的臆造性词汇（fanciful word），是很难找到同样词汇在先使用的情形的，这就使吉祥物名称侵犯他人在先权利的可能大大降低，而名称自身独创性和显著性则大大增强，也便于对应知识产权的取得。

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将吉祥物形象创造和命名的过程分开，分解法律风险

吉祥物形象的创造和名称的创造，都会存在法律风险，东京组委会采取了分别化解的方式应对。首先解决的是吉祥物形象创造的法律风险问题。东京组委会首先从2042件候选吉祥物形象中选出了3组，并由20多万名日本小学生票选，于今年2月根据最多票数选出了设计师谷口亮（Ryo Taniguchi）的作品为正式吉祥物。在吉祥物形象没有严重不良舆论反应后，才启动了吉祥物命名的程序。历经5个月，吉祥物的名称才正式公布。

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确保命名权益的专有和命名策划的专业，避免权属构成过于复杂

在吉祥物形象的创造阶段，吉祥物评选小组要求所有征集人不得保留吉祥物命名的权利。在吉祥物名称的命名阶段，与形象向社会征集不同，吉祥物评选小组委托了专业公司进行名称策划。评选小组对专业公司提交的100组吉祥物名称进行了投票选举，最终选出了Miraitowa和Someity这2个名字。即便是最后获选作品的作者谷口亮，也并没有在吉祥物的命名上享有特权，只是参加了命名阶段的投票。

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预先进行商标查重和注册申请，做好法律防范

东京组委会在吉祥物征集筹划阶段，就加强与国际奥委会合作，不仅对吉祥物形象进行国内外商标查重和日本国内商标注册申请（申请号：2017-159989和2017-159990）。在吉祥物名称选出后，还将吉祥物的名称先后在国内和国外进行了商标查重。商标查重确保名称没有问题，东京组委会在日本国内对吉祥物名称启动了必要的知识产权申请程序，才将吉祥物名称进行公布。

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