爆款 | 猫爪杯，挠了谁的心？

2月26日，星巴克猫爪杯上市后，一杯难求，有人为它漏夜排队，有人为它大打出手。即使星巴克官方迅速发布补货通知，也难以安抚求杯心切的消费者。樱花季推出应景限量主题杯，是星巴克的传统。与往年樱花杯并未掀起波澜相比，今年的猫爪杯实打实地“出圈”了。

粉色透明印着樱花花瓣的杯体、猫爪形状的内壁，将带有颜色的饮料倒入杯子后，猫爪会随着饮料而变得更加“实体化”，会呈现出一只软萌可爱的猫爪形象。讲真，笔者确实有被这个软萌可爱的猫爪杯挠到了少女心，但作为一只理性的知识产权喵（一不小心就被带偏了），是不太会花几百块买个容量只有177ml，既不实用，又不易清洗（质感据说也一般）的网红杯的。

凭借着这款网红“猫爪杯”，星巴克微信指数一度从3030887上升到13624292，一度登上热搜，甚至不少人指责星巴克“饥饿营销”。

尽管星巴克回应其也未预料到“猫爪杯”会这么火，并宣布，取消原定的3月2日和3日各发售1000个的计划，改为于今天（3月1日）下午3点在星巴克天猫官方旗舰店一次性发售剩余3000个“猫爪杯”。这个官宣并没有降低人们的热情，反而掀起了更大的高潮，“猫爪杯”微信指数同日增长154.88%。

打开某宝随便一搜，发现有几十元到几千元不等的“猫爪杯”，这么多“同款”的“猫爪杯”，难道星巴克就任其抄袭模仿吗？

据笔者粗略检索，并未检索到星巴克有关“猫爪杯”的相关专利信息，倒是检索到其他申请人申请的与猫爪有关的杯子（或杯盖）。不知道星巴克在出售“猫爪杯”之前是否有进行过相似产品的侵权排查，若是不小心踩到别人设的雷，在“猫爪杯”登上热搜的时候，岂不让自己尴尬……

排除已申请知权保护未公开的情形外（据笔者对其以往申请的专利来看，其申请猫爪杯的可能性不大），星巴克为啥没申请专利保护？是未曾预料如此火，但对之前系列出品的相似产品也未曾有保护；缺少品牌保护意识吗？

就笔者了解，星巴克绝非缺少品牌意识，早在2012年10月18日星巴克就其名称的商标在所有类别上注册的商标，注意是所有类别，截止目前，已申请有1450余件商标。同时，星巴克申请专利843件，专利主要集中在乳制品、泡制、抗泡沫、酿造室等核心技术上，至于杯子、盒子等器皿性的专利申请很少。

笔者大胆推断，其主题杯具系列不申请专利保护无外乎以下几种考虑：

1）星巴克主营业务是咖啡等饮料品，杯子等副业非其主要消费品

2）主题杯有时限性（如每年的圣诞主题杯系列）

3）产品更新换代快

这些理由看上去是为企业考虑，但笔者认为，这种想法正是阻挡其进一步发展的挡门砖，在咖啡行业逐渐饱满的市场中，何不尝试通过“网红产品”（如：定制杯子）的流量特性来提高销量，此时核心业务之外的外围产品、技术的创意需要、也值得保护起来，莫让自己的创意为别人做了嫁衣，别让自家的喵最终挠了自己的心……

作者简介：王小芳，专利代理人，集慧智佳专利咨询师，热爱生活，热爱工作，热爱人生。

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