Game Night | 网易出品「倩女幽魂」，怎么就缺显了呢？

Game Night

Game Night 专栏，集慧智佳游戏中心出品。汇集江湖英才，聚焦游戏产业，用知识产权的独特视角解读游戏IP源、开发运营、周边衍生全产业环节的法律问题。

在游戏之中，看见游戏以外，周五更新，不见不散。

现如今，互联网时代瞬息万变，游戏行业更是风起云涌，大批各式类型的游戏映入我们的眼帘。无论一款游戏注入什么灵魂，它都需要一个名称，游戏名称是这款游戏的代号，是玩家们口口相传时的称呼。

游戏名称对游戏产品本身而言具备双重功能属性，一方面通过游戏名称表达游戏风调，精悍描述游戏内容；另一方面可以区分和识别游戏产品来源，有时一款游戏名称决定着运营和存亡根本。今天就以网易的倩女幽魂为例，说说游戏商标的那些事儿。

一

  法律规定

《商标法》第九条 申请注册的商标，应当有显著特征，便于识别，并不得与他人在先取得的合法权利相冲突。

《商标法》第十一条 下列标志不得作为商标注册：

（一）仅有本商品的通用名称、图形、型号的；

（二）仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的；

（三）其他缺乏显著特征的。

前款所列标志经过使用取得显著特征，并便于识别的，可以作为商标注册。

二

  商标构成元素及涉及的商标注册类别

游戏公司的游戏产品与他人能区别开的标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。

游戏产品及相关服务的商标注册类别，主要包括第9类单机游戏、第28类游戏机；第38类通讯、电视节目服务；第41类网络在线游戏；第42类软件服务。司法实践中，最核心拥有第9类和第41类注册商标，基本会被认定为游戏产品。

三

  司法判例

《倩女幽魂Online》由网易麾下雷火工作室制作，游戏取材出自于中国古代文言神怪小说，是一款以《聊斋志异》及其他古代经典神话为背景的即时制仙侠网游大型游戏。

“倩女幽魂”最初为电影、电视剧名称，后网易公司推出了名为“倩女幽魂”的系列网络游戏，并经长期宣传，使该系列游戏取得了一定的知名度。

网易公司的商标保护意识较强，从2008年在不同时段均针对游戏名称展开相应的商标布局工作。

数据配图来自：国家工商行政管理总局商标局官网

“倩女幽魂ONLINE及图”第12962288号商标，指定使用在第41类“在计算机网络上提供在线游戏、在线电子书籍和杂志的出版、提供在线电子出版物（非下载）、娱乐、娱乐信息、教育信息、组织教育或娱乐竞赛、流动图书馆、组织表演（演出）”等服务上。

2014年11月25日被商标局予以驳回，理由是根据《商标法》第十一条第一款第（三）项的规定，“倩女幽魂ONLINE及图”商标为网络游戏名称，作为商标使用在指定商品上，缺乏商标应有的显著性。

根据《商标审查标准》规定，其他缺乏显著特征的标志，是指《商标法》第十一条第一款第（一）、（二）项以外的依照社会通常观念，其本身或者作为商标使用在指定使用商品上不具备表示商品来源作用的标志，比如过于简单的线条，单一颜色，普通广告宣传用语，本行业或者相关行业常用的贸易场所名称、商贸用语或者标志，常用祝颂语等。

数据配图来自：国家工商行政管理总局商标局官网

网易公司向商标评审委员会申请商标复审，但仍被予以驳回。网易公司不服驳回决定，另向北京知识产权法院提起行政复议。

法院经审查认为，诉争商标“倩女幽魂ONLINE及图”的显著识别部分为中文汉字“倩女幽魂”，使用在“在计算机网络上提供在线游戏”等服务上时，相关公众容易认为“倩女幽魂”为在线游戏或服务的名称或内容，而不是将其作为服务提供者加以识别。

商标不具有显著性分为两种情形，一是商标标志本身不具有显著性，不论其用于何种商品或服务上，二是商标与指定使用的商品或服务的联系过于紧密，导致商标针对其指定的商品或服务而言，不具有显著性。该案中诉争商标中的“倩女幽魂”来源于古典小说，通过长期宣传、使用，其含义已经为消费者所熟知，故诉争商标本身的显著性较弱。

此外，诉争商标“倩女幽魂online”是网易公司推出的一款网络游戏名称，其使用在“在计算机网络上提供在线游戏”等指定服务上，易被相关公众作为网络游戏名称识别，而不会使消费者对应到某个服务的提供者。故诉争商标与所指定使用的服务联系过于紧密，其在所指定的服务上不具有显著性，构成《商标法》第十一条第一款第（三）所述的不得作为商标注册的情形。（部分内容摘录：北京知识产权法院（2015）京知行初字第5404号行政判决书）

总 结

游戏名称需要注册商标为其披上专用权的法律外衣，商标作为标识商品来源的标志，区分指向游戏产品的提供者。故，只有具备显著性特征的游戏名称，才能获权为注册商标，依法享有商标专用权。

作者简介：郭帅，集慧智佳知识产权咨询师，07年入行，常处工作亢奋期，爱生活不凑合。

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