年轻人是如何获得存在感和身份认知的？成为“鞋狗”或许是途径之一。
没有人想过，摇号买鞋的中签率，会比摇号买车、买房更低。
9月9日早晨，100万人在天猫上焦灼地等待抽签结果，他们只是为了一双NIKE球鞋。其中超过一半的人是95后。
从原本的小众圈子，球鞋近年逐渐走向大众消费领域，成为当代青年街头潮流的主流。
它正在成为一种硬通货，跻身投资领域，成为年轻群体追捧的身份标识和社交资产。
2020年之后，年轻人炒鞋的热情并没有消退。
今年3月，AIR JORDAN 3PETRO在天猫的抽签人数抽签人数达到92万。4月份，CONVERSE X FOG的联名款和AIR JORDAN 1的抽签人数，分别为39万和41万。
本期显微故事讲述了一群买鞋的年轻人：
有的人收藏了200多双鞋，但却很少穿上它们；
有的人排队买鞋，但对炒鞋者深恶痛绝，认为这些人让自己失去了最爱的鞋款；
还有的人运气好得似“欧皇”，经常中签，但转手就溢价卖出；
他们说，鞋子里有真我，有梦想，还有黄金屋。
如果你了解那些收鞋子的人，就会知道，他们说的，或许都是真的。
以下是关于他们的真实故事：
在2018年之前，我几乎没接触过鞋子收藏领域，更别提参与摇号买鞋了。但今年4月的CONVERSE X FOG的联名款和AIR JORDAN 1在天猫上的抽签，我都抢着参与了。我生活在一线城市，是个交房租、挣工资、吃外卖的90后。我每个月收入1万多，但花几千块买双鞋？没那个经济实力。大概在2018年冬天，我同学在群里找人帮他在Sneakers（一款运动鞋应用APP）上一起抽签。我那时也没事儿干，就打算帮帮忙。那次抽的是Nike和Off-White 联名的The Ten。那是我第一次抽签买鞋，居然中了。我买下这双鞋的价格是899元，后来溢价到4000至5000元。我转手卖掉后挣了不少钱，挺开心的，就请我这个同学吃了顿饭。尝到甜头后，我开始重新看待鞋子。也是从那时开始，我学着查资料、加微信群，了解鞋子的门道。运气当然很重要，但了解不同发售渠道和抽签方式也是必要的。一开始我也搞不清，不知道鞋子还有一级市场和二级市场。一双鞋的发售流程是先在一级市场摇号抽签，再去二级市场专卖，那里才是产生溢价的地方。一级市场包括了NIKE天猫的旗舰店、全国线下门店，还有Sneakers，以及YY胜道、滔搏、锐利运动家等代理。他们会以原价发售新款鞋，大多都是限量鞋，具体的发售数量不对外公布，所以才会出现很多人蜂拥购买的现象，还要通过抽签来获得资格。（图 | 抽签排队的页面，当时的参与人数已经达到93.6万）
所有人先在线上参与抽签，选出100个人获得参与线下抽签的权利。这100个人再去线下门店参与第二轮抽签，最终获得购买权利。这样做或许是为了平衡鞋子销售的地域分布。有的人线上抽签中了，但线下抽签时间太急，异地则很难赶过去。当时是冬天，在沈阳恒隆广场的NIKE专卖店门口，一大早就有1000多个人在等抽签，基本都是年轻人，还有带着孩子一起来的。我运气不错，我是1000个人中奖的400人之一。刚中签，就有个鞋贩子过来问我卖不卖。那双鞋是我的尺码，但样子我不喜欢，原价1299元，对方当场给了我9000元。那段时间我都特别开心，这一趟挣了差不多一个月工资，让我有些膨胀。一周后，我看到那双鞋跌到5000元，虽然我没任何损失，但我内心很触动。如果我是那600人中之一，这趟不仅花了时间和钱，最后还扑空，现在又会是什么心情。我们管运气好的人叫“欧皇”，我在的群里就有几个欧皇常在天猫上抽中鞋子，还经常炫耀他们中的签。每次看到我就很酸，但我也知道自己没有那样的运气，而且这件事是否值得持续投入，我也很怀疑。从2018年到现在，我当炒家赚了10万元左右，多的时候一个月收入1万元，少的时候有1000-2000元，但也不是每个月都有进账。我不推荐别人来搞这个，现在场子里的人已经很多了，中签的概率谁也说不准，有点赌博的意思。我基本都是通过二级平台交易，但没和买家见过面，也不知道他们都是什么人。溢价买鞋风险太多，对我来说，如果原价买不到，鞋再好看也不考虑。如果我有一个亿，我也愿意溢价买鞋——不用排队摇号挺好的。但现在，我的经济实力不允许我有这样的想象，钱还要留着娶媳妇呢。
我收藏了200双联名潮鞋 有了它，我不再是一个普通社畜溜溜球 31岁 未婚 就职IT领域 北京
如果你看到穿着优衣库的我，脚上偶尔蹬着一双小白鞋，应该完全联想不到在我家里有一面墙，收藏了200多双均价5000元的联名潮鞋，其中有不少价格过万。如果你对潮鞋有些研究，再仔细看看我脚上那双小白鞋的鞋帮，或许就能从一个小小的红色logo里找到蛛丝马迹。但即便如此，你也依然猜不到我会在收藏潮鞋的这条路上，走了这么远。我开始收藏鞋是在2017年底。与大多数收藏潮鞋的人不同，我关注到这个领域既不是因为喜欢篮球，也不是因为喜欢鞋。那时的我年轻气盛，说白了是自我膨胀——我是公司里最年轻的总监，我想着应该在形象上做些改变。但转变形象不是为了炫耀，所以奢侈品不会成为我的选择。在那时我关注到了潮牌，又看到了潮牌联名鞋，我一下子就被这些联名鞋吸引了——这不就是年轻人表达态度的方式么？这些潮牌背后代表的是年轻群体的亚文化，跟主流品牌发生碰撞时会有很惊艳的结果，很有意思，就像不同文化之间的对话。尽管潮牌联名鞋的价格不低，但它跟奢侈品不同，不是简单粗暴地把logo和产品结合，而是将品牌文化、故事和价值融进产品。这就是我对品牌的价值需求，就像遇到了一个很懂你的人，让我一下就着迷了。我这人一投入进去会很认真，所以刚开始收鞋的时候速度很快。那时我一个月大概会收4至5双鞋，差不多一个月要花掉2万多块。好在我的收入高，没有房贷压力，2018年上半年，我一个月能收十几双鞋，每个月在鞋的消费接近10万元。但我也是名副其实的“月光族”，每个月90%的收入都用来收鞋。现在我有两百多双鞋，每半年要请专业机构做保养，一年还要花5000元左右保养鞋子。有一次我妈问我，你这行李箱多少钱？我说三万，我妈又指着我的鞋问，你这鞋多少钱？我说七千。我妈撇嘴，“你这生活可真好”。我马上塞给她一万块钱，说，“妈，去逛街。”我没指望别人能理解我对于品牌的价值认知，但只要经济实力允许，不花父母的钱消费，我愿意去追求我认可的东西。
（图 | 我收过最贵的一双鞋是Off White和NIKE联名的AJ1芝加哥红这款，3万多块）我家里有一面墙放着我200多双鞋，我给他们集体拍过一次照片，但单独的鞋我没拍过，也不想拍来给别人看，瞧，我有AJ呢！说实话，AJ这鞋我也不会穿出去，因为脚感确实不太舒服。对我而言，收藏潮牌联名鞋既是一种爱好，也是一个探寻自我的过程。在三年多的收藏过程里，我慢慢发现了自己的兴趣点在哪里，也对自己的真实想法有了更多了解。我记得Off-white主理人Virgil Abloh 和 Nike 打造的联名系列The Ten，将建筑学中的解构理念用在了鞋上，解构是指将揉合在一起的元素，砸开再重新组合。（图 | Off-white X Nike The Ten系列）除此以外，我还很关注鞋子的艺术性，我收的鞋子不一定都好看的，但一定有感官吸引力。我经常会问自己，我为什么要收这双鞋？我觉得通过这种方式，能剖析自己的想法。就比如开头提到的小白鞋，其实是Supreme和Nike旗下Air Force 1 Low联名款。这款鞋子看起来很普通，只是在后帮做了一个小红色logo，却溢价到2000多元。我为什么买更贵的联名款？我既希望自己能融合在人群里，但又希望有细心的人能发现我的不同，想让人看到我穿了一双与众不同的小白鞋。
（图 | Supreme X Nike Air Force 1 Low 小白鞋）收藏对我的意义，不单纯是收藏带来的乐趣，而是提醒我，虽然我是个每天忙碌的社畜，但我仍旧有自己的追求。不过，我现在收鞋的频率下降了。随着墙上的鞋子增多，我也意识到收鞋这背后更是内心的积累。解读一双联名鞋背后的文化和故事时，我能积累知识，优化思维方式，还能当作案例用在工作中。这也让收鞋从量变飞跃到质变，更有价值了。我收藏的第一双球鞋是科比第七代的紫金鸳鸯，也是所有科比球鞋系列里我最喜欢的一双。2019年底，科比来深圳参加中国男篮的抽签仪式，那天我特意当时穿上了他的球衣和这双球鞋去现场。在那之后不久他就出了意外，这次见面的意义对我来说变得更重要了。
我从上中学就喜欢球鞋，那时候同学穿了一双NIKE的球鞋，让我印象特别深刻，就是那双鞋把我带进了新世界。不过上学时候经济不独立，没能力收藏。2018年我工作有收入了，终于靠自己的力量玩鞋了。和其它人不一样，我玩鞋不仅狂热，还有自己的玩法。我收藏的80双鞋里，都是靠自己摇号、排队买来的，很少会溢价购买。这两年多时间里，球鞋抽签、摇号我参与了100多次，最近一次是在天猫上摇号买鞋，中了的鞋子都留在家里，也很少会转卖。有一次在号称亚洲最大的AJ店里，我中了一双鞋子，还没付完款就有人问我要不要转卖。他们给的价格很诱惑，但我想都没想就拒绝了，这个鞋子现在还留在我的鞋墙上。有一次，我排了3天2夜的队，不离开、不洗澡。当时发售的是耐克和陈冠希合作的CLOT x Nike Air Force 1 PREMIUM空军一号。发售地在香港上环，有好多人跟我们一样提前来排队。那附近有个街边公园，我们一行7人找了纸箱子撕开铺坐在地上，坐了3天2夜。（图 | 现场排队者拍摄的人们在公园里等待发售的场景）那天本应是先到先得，但来的人太多，主办方临时改成了生死签，最后我们7个人里只有2个人买到了。我当时挺受打击的，觉得自己身心俱疲。在那之后，我再没长时间排队买过鞋了。我不能接受溢价买鞋，在我看来，只有参与摇号、抽签的过程才能增加我收藏球鞋的体验感。我的收藏也大多集中于科比球鞋系列，相对于主流的AJ系列来说，在前两年科比系列的性价比还是很高的，收一双AJ的价格可以买两双科比系列。科比球鞋系列的90%我都有，除了你能说得上来的平台，我还在天猫上摇号抢到过几双。今年以来，天猫也成为年轻人摇号买鞋的阵地之一，参与人数动辄30万，最近一次已经破100万，中签率比杭州摇号买房还低。和其它玩鞋人不同的是，别人最贵的单品可能是限量款，我的基本都是签名款。毕竟玩鞋的目的不同，我是因为喜欢篮球和科比才走上这条路的，更像是粉丝，不是收藏家。2019年，我们组建了一个不到30人的非营利性质小团队，通过自媒体来宣传球鞋文化，也举办过鞋展，但是只展览不售卖。那场鞋展在深圳的来福士广场举办，当时我们受AJclub的邀请，团队里20多个人都把自己的藏品都拿来展出。我们团队里的每个人都是真心热爱球鞋。遇上下雨天，我们会买个鞋套把鞋子保护起来，如果雨下得很大，干脆就把鞋子脱下来打赤脚走。2019年也是球鞋市场最浑浊的一年。那一年球鞋市场很多新人入场，他们大多都冲着利益来。我估算那年市场上参与摇号买鞋的人有75%都是倒手售卖赚钱的，真正因为喜欢来买的很少。他们很少关注一双鞋背后的故事和承载的精神文化，看中的高额利润回报。确实，球鞋的发售方式很简单，进入门槛很低，他们拉上自己的朋友一起参与就能增大中签概率，久而久之就成了体系。对于我们来讲，这是致命的打击。他们的入场让我们这种原本为了热爱而买鞋的人，越来越难买鞋。比如刚过去的“曼巴月”，很多复刻版科比系列球鞋集中发售。原本价格还算正常，但因为年初科比去世，这个系列被炒得火热，想收鞋纪念的人不得不去竞争摇号。摇不上号，要么溢价购买，但又觉得助长了这种风气。不溢价买，又很舍不得，心里失落。我现在每天除了工作，大部分时间都用在鞋上，我常会摆弄鞋子，常穿着自己喜欢的鞋子去外景拍照。
看着自己收藏的鞋摆在墙上，我会想，如果经济实力允许，我要把科比系列的球鞋收全。对我来说，没有比这更满足的吧，但这只是幻想，真的很难实现。
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