从《吐槽大会》到《脱口秀大会》 腾讯视频如何深耕喜剧脱口秀市场？
作者：辛宇 | 来源：传媒内参（ID：chuanmeineican）
原标题：《从<吐槽大会>到<脱口秀大会>，腾讯视频在喜剧脱口秀布局上的决心到底有多大？》
对现实的时效性关照、对热点的幽默性调侃、对社会的洞察性提醒、对传统的继承性思辨，正是腾讯视频对喜剧脱口秀的四大特征定义。这是喜剧脱口秀市场爆发的社会基础，同样也是腾讯视频决心深耕这一市场的依据。
上周五，企鹅影视和笑果文化联合出品，腾讯视频独播的喜剧脱口秀对战节目《脱口秀大会》首播，看到了《吐槽大会》的黄金组合，张绍刚、李诞和池子，确实给人一种亲切的熟悉感，而李诞和池子的脱口秀表演，依旧功力不减，亮点满满。外加首期明星嘉宾倪萍和柳岩的加持，让整期节目欢乐持续，笑点不断，让人感叹，《脱口秀大会》可能会是脱口秀品类里的又一匹黑马。
成为喜剧脱口秀细分领域的独角兽
从《吐槽大会》到《脱口秀大会》，无论是节目名称，还是平台方、制作公司，大家都会觉得两者之间一定有着千丝万缕的关系，也会本能地去量化对比这两档脱口秀节目。
虽然有《脱口秀大会》是《吐槽大会》兄弟篇的说法，但如果仔细分析这两档脱口秀节目，你会发现它们之间其实是有着各自不同的着力点和内容支撑。
简单地说，《吐槽大会》是以明星这个公众群体为核心主角，他们的隐私、黑点、槽点、互怼都成为节目有趣的看点。
而《脱口秀大会》则是回归了脱口秀最本真的状态，同时引入了对战机制，增加了素人选手，确实是当下为数不多的一档具有模式感的脱口秀节目，这对于国内脱口秀节目细分来说，自然是一次极其有益的尝试。
在《脱口秀大会》首播节目中，李诞和池子分别带队进行脱口秀PK，总共分为两轮。第一轮是一对一battle的“主题脱口秀”，第二轮是“不快不吐之鲜声夺人”的脱口秀freestyle比拼。
而两队胜负是根据现场观众投票，其中得票低者失败，需要履行赛前立下的赌约惩罚。胜利一方则从自己队中选出表现优秀的一位成为本期的“脱口秀小王”，在本季节目最后，众小王将会展开一场激烈的脱口秀比赛，争夺“脱口秀大王”的荣誉title。
另外，每期还会邀请两位明星分别参与到两支队伍之中，首播节目主题是“这个标签我不背”，而倪萍和柳岩的惊艳表现，也让观众体会到什么才是对待标签最好的回击方式，同时也给各自队伍加持了不少热度和战斗值。
尤其是，这档节目的模式感还体现在一些小细节上，都让人觉得节目组确实做得很用心。比如说，为了营造两队激烈的对抗性，整个舞美呈现出红与绿的撞色分区，一种强烈的视觉冲突感，帮助观众能够迅速融入到现场对战的氛围当中去。
关于两队队名的设计，李诞队是“对对队”，池子队是“对不队”，从队名就给人一种好玩的幽默感，自然也容易被大家记住，而整个节目气场营造出一种线下小剧场的表演氛围，这样做也有利于素人选手们放松，享受这个过程，并呈现出最真实的脱口秀表演状态。
还有一个很容易被忽略的小细节，两队选手出场拿的话筒，都有各自战队的主色，比如说，李诞队拿着的是绿色话筒，池子队拿着的则是红色话筒，节目组把细节能够做到这种精细程度，确实不容易。
要做就做专业深刻的喜剧脱口秀
正如《脱口秀大会》的Slogan一样，“幽默不论资历，好笑要有意义”。所以，除了逗乐大家之外，更重要的是培养观众一种批判的思维方式来反思自身和当下社会，最终形成自我关照和价值认同，而这一点尤为重要且意义深远。
相比于其他的喜剧节目样态，脱口秀节目自然是有着自身独有的气质，语言简单却不失思想的深度，态度轻狂却不失观点的新锐。
因此，脱口秀表演者往往是对社会热点、舆论话题、媒体事件进行的一种主观独断式的点评，本质上是一种观点的输出，由于各种修辞手法的使用，比如说反讽、隐喻、双关、借代等等，也让脱口秀节目自带一种高级幽默感。
《脱口秀大会》首播，李诞结合当期“标签”主题，对当下“人工智能”进行了一种观点表达，“我们可能很快就会被人工智能统治了，人家将来给我们贴什么标签，人类1、2、3号，但是不过以我们人类这种没出息的德行，真到了那一天，大家肯定会为了一个吉利的靓号大打出手，到时候贩卖带8的编号会是奴隶中的一门大生意，谢谢大家，我是人类888号李诞”，让人哭笑不得，备受启发。
其实，真正的脱口秀表演者往往是民间高手，因为他们对实际生活有着最直接的接触和最真实的表达欲。比如说，《吐槽大会》火起来的暴躁95后池子，就是在脱口秀俱乐部的线下舞台进行表演而被李诞发掘的，属于典型的在一线磨出来的脱口秀高手。
人，是脱口秀节目内容生产的基础。尤其是对做《脱口秀大会》这样一档专业深刻的脱口秀节目而言，良性的素人选拔机制是很有必要的。
诚如节目主创、企鹅影视天相工作室副总经理邱越认为，这档节目真正能持续产生爆点的来源，是采取了全国性的喜剧脱口秀高手选拔机制和深耕中国喜剧脱口秀的决心。
所以，节目组扎到校园、各行各业、各地和各个圈层，选拔出一众优秀的喜剧脱口秀高手。比如说，王建国、张博洋、韦若琛、ROCK、吴星辰、庞博、江梓浩、郭展豪、王勉、思文、COM、刘佳源等等。
首播节目，尤其是黑客男韦若琛，虽然他的脱口秀其实是涉及到不少计算机的知识点，不少网友还在弹幕里说看不懂“522黑客情人节”的梗。
但如果从“知识点”这个角度来看，韦若琛脱口秀风格其实是有点像“黑客版”的池子。而他又有着自己另类的吐槽方式，自成“冷淡”脱口秀表演的一派，让人印象深刻。相信随着节目的持续热播，大家会对他也越来越熟悉，好感度也会相应增加。
不得不说，腾讯视频的《脱口秀大会》确实为喜剧脱口秀表演者提供了一个公平展示的平台，而这也是对国内喜剧脱口秀人才的一种长线培养。
优质内容依旧是最好的流量入口
对于网综脱口秀而言，以《晓说》《罗辑思维》为典型案例代表，它们其实都是自带很强个人IP属性的节目，所以这类脱口秀对平台方的依赖性不是很大，所以矮大紧可以从优酷搬家到爱奇艺，之后又搬回到老东家优酷。
必须承认，优质内容依旧是最好的流量入口，而好内容也确实需要好平台的不断加持。
当然，腾讯视频的身份其实是有点特殊的，它是一种双重身份，既是一个拥有强影响力的平台方，同时也是一个深度参与节目制作的内容方，正是如此，才会成就了优质内容和热门话题集结于一身的黑马脱口秀《吐槽大会》，建立起了一个超级IP的脱口秀样本，又积极促成了《脱口秀大会》新节目的成型落地。
对现实的时效性关照、对热点的幽默性调侃、对社会的洞察性提醒、对传统的继承性思辨，正是腾讯视频对喜剧脱口秀的四大特征定义。不难看出，这四个特征是喜剧脱口秀市场爆发的社会基础，同样也是腾讯视频决心深耕这一市场的依据。
所以，从《吐槽大会》到《脱口秀大会》，以及将在年底开始筹备的《吐槽大会2》，足见腾讯视频一直努力深耕中国喜剧脱口秀市场的行动力，当然在内容上的整体布局，也是对国内脱口秀节目和产业能够深度发展进行的一种正向刺激，影响深远，意义非凡。
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