腾讯视频网综：如何将“技术思维”融入节目制作和传播？

作者：李照清 | 来源：广电时评  (ID：GDSP360)

腾讯视频网综如何将“技术思维”融入节目制作和传播？

网络和移动终端的普及，使得观众收看视听内容的习惯大为改变，单向式、广播式制造具有广谱影响力内容的模型难再奏效。节目传播呈现出非线性、社交化的明显格局，观众更注重参与度甚至希望“参与决策”内容……网络综艺的主体用户显示出求新、求多、求快、求变的需求特征。

内容和技术的协同效应，日益明显。企鹅影视高级副总裁马延琨曾就此表示，内容创新不仅是内容层面的创新，还有用户分析、录制技术、演播技术和传播的创新，网络视听如果在这些方面做不到位，就很难发挥互联网的优势。

单以“优爱腾”之腾讯为例，其近期的网络综艺中，就有不少值得分析的“技术思维”融入节目制作和传播的实际应用。

网络直播：发挥比较优势

这方面的典型节目是《明日之子》第二季，这档高话题度节目具有很强的直播色彩，而且在整体赛制上借鉴了体育赛事的逻辑和元素。企鹅影视天相工作室副总经理邱越明确表示，节目借鉴了体育赛事的直播形式，分为上下两个半场，和体育直播一样，比赛结束后还会直播对选手和星推官的赛后采访。

邱越说，节目在第一季的基础上，创设了“一战到底”的新赛制，“会加大直播力度”。为了配合赛制，《明日之子》第二季对应的舞美设计也有所改变，舞台设计由上一季的“九宫格”转变为九个360度开放的圆形舞台，得票最高的选手和其他选手之间的舞台效果、运用技术要素都不一样，在视觉上明确呈现出竞争的紧张感。

这种直播化形式，充分利用了互联网视听平台非线性、海量编排的特点，形成了区别于传统媒体的比较优势。

当然，腾讯视频近年来在针对NBA等各种体育比赛的直播、转播中积累的演播技术团队，部分平移到综艺模块，技术成本是摊薄的。这也是其优势资源之一。

用户数据：用户画像+实时反馈

腾讯视频有庞大的用户数据，数据资源有效导入节目创制是其重要的资源和技术优势。这方面的案例是《创造101》。

马延琨介绍，在这个节目的创研初期，节目组根据用户画像、数据做前期研究时发现，SHE、Twins等比较成功的女团传唱度高的作品，主题都倾向于表达女性的独立、勇敢和坚强，“这些选手都不是传统的‘偶像’形象，但从价值观表达和整个人的状态上都传递出积极向上的一面”……这些基于数据分析的信息，为节目研制带来了直接助力。

互联网视频数据反馈的及时性，也令制作团队在下一集的节目拍摄、剪辑时，更易于明确重点，去发现观众兴趣度集中的点。这种用户反馈，早在2014年腾讯视频自制综艺《Hi歌》的决赛直播中就采用了。

多维传播：联结“孤岛”

腾讯有着庞大的用户基数和大体量产品矩阵，腾讯视频作为腾讯产业链的一员，具有先天资源联动便利，因而得以在引流受众、聚焦产品，高频、强渗透的传播上可以高举高打，进而形成内容传播的多向并进、外缘逐渐扩展、内里渐次打通的传播优势。

首先，腾讯视频十分注重社交平台的传播，其近期的《创造101》、《明日之子》第二季、《幸福三重奏》三档节目，在微信、微博、知乎等平台上都拥有很高的讨论量、话题阅读量，在网友的讨论中，节目传播得以几何式放大。

此外，腾讯视频还专门打造了Doki粉丝互动平台，以提升观众参与度。电商平台和直播、短视频播放平台、音乐平台等也成为重要传播路径。

《明日之子》第二季中，腾讯音乐娱乐集团（TME）成为其联合出品方，双方打通音乐和视频平台，围绕数字专辑打造与售卖、粉推经济、艺人挖掘及推广等多个方面进行深度合作。因此，节目上的歌曲在QQ音乐、酷狗、酷我等音乐平台均同步播放，并发行数字专辑。

利用体系的多渠道优势，借助微信、QQ等平台制作发行碎片化、周边化产品来“托举”主体节目，也是腾讯的惯用打法。

“每个用户（观众）都像孤岛，而我们想让孤岛与孤岛产生关联。”《明日之子2》监制、哇唧唧哇首席内容官马昊在谈到节目制作和传播时说。这句话可视为腾讯视频传播策略的直观表述。

技术和艺术的辩证

科技革命、互联网发展促使视听行业不断快速变革。刷新思维，再造产业流程、创新产业链条，探索更有生机和活力的新生产方式、新营销方式、新传播方式等是全行业的重大命题和机遇。在这个过程中，基于实践的新经验、新模式都值得关注和分析。

另一方面，在将技术发展转化为生产力的同时，要防止在技术面前弱化人的情感因素、创造精神。包含网络视听在内的文艺首先必须是人学，要做到借力技术，但不能走向绝对化，要始终把人的主观能动性和创造性放在首位，创作不能成为技术和流量的奴役。要让技术“跟着人心所向走，跟着智慧和艺术力量走”。

在这方面，大型互联网平台要担负起更多责任。惟其如此，平台才能由大而强，行业才能永续发展。

原标题：《将技术融入综艺创制丨腾讯视频“技术流”观察》

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