打造“沉浸式”观剧体验 《扶摇》构建观众情感共鸣

作者：谢明宏 | 来源：娱乐硬糖  (ID：yuleyingtang)

作为备受市场期待的大剧，《扶摇》从上线之日起就成为社交网络里最热门的话题之一：《扶摇》爆了没？《扶摇》仆街了没？人设立住了没？玛丽苏套路重演了没？

热心网友各说各理，而随着近日该剧正式收官，也到了总结陈词的时候。

平心而论，那些说《扶摇》穿新鞋走老路、还是玛丽苏老三样的，确实属于尬黑了。这一回的女主，真的没了万千宠爱。一步一个脚印的女性成长路径，搭配一波三折的感情线，简直让人心疼这史上最低女主待遇。

“一人阻挡一人为敌，万人阻挡万人为敌”，作为一部“假装在古代的当代女子图鉴”，《扶摇》带给观众更多的是现代生存体验和女性情感共鸣。当玛丽苏特质、故事格局狭窄的传统剧情已无法满足当代女性的自我投射，扶摇这样手撕前任、怒怼皇后的“女魔头”更能诠释逆风翻盘。

励志让“扶摇”扶摇直上

扶摇直上九万里，电视剧《扶摇》在暑期档可谓独占鳌头。自播出以来就一直好评不断，除了话题热度外，更是屡屡斩获收视佳绩。

截至目前，《扶摇》累积播放量已达132亿。不仅在暑期档大剧播放量上独领骚风，相信也吸引了一大批会员用户，这种超高的商业价值令行业欣羡。

从口碑热度来看，高能情节讨论不断，#扶摇大师兄渣男#、#杨幂跳崖#、#扶摇皇后#、#为扶摇大王打call#等随剧话题屡屡登上热搜榜。#电视剧扶摇#在微博阅读量达46.6亿，话题讨论度达1725万；#杨幂扶摇#微博阅读量达70.1亿，话题讨论度达7681.6万。

与此同时，《扶摇》在海外的热度也不减国内。巴基斯坦日报网站以“中国电视剧《扶摇》在巴基斯坦深受喜爱”为题，以英语和阿拉伯语对《扶摇》受到巴基斯坦观众热追进行了报道。古典元素和女性的励志，是吸引巴国观众的核心魅力。

《扶摇》的成功在于，首先跳出了“传统大女主”的叙事怪圈，为我们展现了有始有终的女性成长。其次，通过剧集照应现实，遇强则强，逆风而上的故事，更贴合年轻观众的审美语境，从而引发了更多层次、更广泛用户的情感共鸣。

正向价值观，听来有些口号化，实则是俘获观众的一大利器。“我不想做的事，别人就是把刀架到我脖子上我也不会做”，扶摇用成长与抗争证明，这句话并非空谈。言必信行必果，从不停留在口号上。

从玄元山到太渊，扶摇不是生来就站在巅峰，而是与同伴在互帮互助之间的成长进步，让人仿佛看到现在的自己。无论是手撕渣男前任，还是与长孙无极的相伴相守。扶摇虽然屡次受挫，但走向更广阔的世界的她对于过往更坦然，对于未来更自信，也明白了自己要的是什么。这样的故事，不仅爽，而且燃。

那些为“扶摇大王打call”的人，其实也是在为自己打call。虽千万人吾往矣，扶摇的爱情观、世界观，对于不公正现象的反抗，都能够给现实生活中的人们以拼搏的勇气和启迪。

“黑化”与“初心”，每人心中的“扶摇”

扶摇直上九万里，自此红尘我和你。扶摇在最后关头自捅一刀，却破了帝非天复活的死局，让“由吾生，由吾死”的谶语成真。长孙无极背着扶摇，问“你是不是又重了？”历经坎坷的两人，终于在世外相守。

相比有情人终成眷恋的结局，不少观众都表示《扶摇》最燃的便是最后一集。酝酿一整夜的烟花典礼，在最后一声巨响里开出漫天繁星。黑化的扶摇，可能不是大家最喜欢的扶摇，却是大家看过最精彩的黑化。

如果说单看黑化，有一种黑天使的魅惑，过瘾却流于普通的话。扶摇在善良和黑化之间任意切换，更让观众感到超高难度的戏剧冲突。没有台词烘托，却从扶摇颤抖的手与癫狂的表情中体会那份“善恶无界”的混沌。

越是狠心的台词，越是让人心疼。“你是我的，你怎么能去相思别人呢？”与其说是“黑化”，倒不如说是在成长过程中，我们都会遇见的“迷失”。当一直坚信的善良与正义，受到邪恶与挑拨，当心中最初的赤子之心被动摇，我们都曾有过“黑化”的时候。

见识了世界残酷，仍然相信人间美好，这或许才是大家最无法割舍的扶摇。以我一人之死，换天下人之生”，扶摇在一路成长中，逐渐肩负起对五洲苍生的责任，拥有了从“小我”升华到“大义”的理想追求。

在奴斗场，前一秒扶摇还在被奴隶们围攻，后一秒却能既往不咎带领他们逃出生天；在姚城，面对所有人的背叛出卖，扶摇依然选择完成使命后慷慨赴死。初心不改，善念仍在，这才是最后长孙无极能够用尽精血点化扶摇的根本原因：扶摇从未黑化，她只是忘记了善良的力量。

除了为天下人牺牲的赤子心，《扶摇》更温暖的是长孙无极与扶摇的儿女情。“五福cp”甜中带虐、虐中带甜的表现，不时牵动观众的心。在这场她与长孙无极“势均力敌”的爱情中，扶摇具有独立的个性和爱情观。

两人一起携手度过了无极国南戎北犯的险境、德王的宫变、与天煞烈王战北野合作夺回王权等波折，然后一起上苍穹，并解开苍穹的阴谋，维护世间和平。共同成长，奔向理想，便是爱情最美好的样子。

什么才是真正的“沉浸式”观剧？

安迪·沃霍尔说，“未来每个人都能当上15分钟的名人。”诚然，在这个追求个性化的年代，每个普通人都可能成为焦点。以《扶摇》为代表的沉浸式的观剧体验，说到底是腾讯视频在品牌和每一个普通用户之间搭建起了一座情感的桥梁。

早已记不清上一次被一部剧360度无死角“统治”生活，是什么时候了。但《扶摇》带来的沉浸式体验，是从观众上地铁到下班叫外卖的全程覆盖。有一次下大雨，硬糖君和朋友吐槽要是会“御水术”就好了，旁边的小姐姐突然微笑着看着我。确认过眼神，是看过《扶摇》的人！

不管你是不是《扶摇》的剧粉，当你身边全都被《扶摇》的信息所围绕，上到办公楼的电梯海报，下至公交地铁的广告牌，热搜引申出的巨大关注度引发全民式讨论，耳濡目染之下不知不觉参与其中。

在线上，腾讯视频特别推出了“扶摇直上九万里”一系列针对《扶摇》开播的营销活动，吸引到数十万用户参赛的“开播日扶摇斗诗大赛”，也让《扶摇》的影响力成功出圈。在线下，一二三线城市密集的户外广告极大的提高了剧集的曝光率，达成了城市级信息精准投放；通过与美团外卖线下主题台词门店、去哪儿旅游专区、faceu动态天灯贴纸、蜂鸟出行数万量创意车贴等品牌深度合作，也进一步搅动了用户参与度。

出圈的同时，也巩固垂直用户。腾讯视频在北京、天津、四川等8所校园的落地活动，更让剧情深入学生群体。8名优秀大学生干事，以“高校扶摇大使”身份为剧目打call，并且联合天津大学、湘潭大学等8所高校创意投放，魔性舞蹈“扶着摇”引发广泛关注。

当然，《扶摇》的“沉浸式观剧体验”，有腾讯视频“沉浸式生态营销”的助力，剧情本身的格局和内涵的独到之处亦是不可或缺的根本。

“一入扶摇出不来”的沉浸式体验，也在腾讯视频的暑期热播剧《沙海》中得到全面体现。进入8月，腾讯视频的《沙海》，连续三天稳居网剧网播三甲。随着《扶摇》、《镇魂》先后收官，暑期档上半程已宣告结束。下半程鹿死谁手，拭目以待。

原标题：《<扶摇>收官陈词：这个故事不只“爽”，更燃！》

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