“烎”全面升级，“开火2019”引领潮流文化新势力

1月13日，“烎·2019潮音发布夜”将再次打响新年头一炮。

这一次，“烎”瞄准的是潮流文化品牌。在它的身后，是一支顶尖而有力量的艺人+艺术家队伍；这一次，“烎”2019全面升级，阅后即焚，线上狂欢100小时后，站内下线，它的野心是引领青年文化新趋势。

如果你还记得去年的1月13日，在“烎·2018潮音发布夜”的舞台上，华晨宇和与来自德国的机器人乐队Compressorhead的爆裂合唱；从Synth-pop的质感所承载的潮流电音味道，再到Trap、EDM，李宇春丰富多样的音乐舞台；王嘉尔与涂鸦艺术家Blake Shaw合力炸翻全场的《Papillon》；莫文蔚与Oskar & Gaspar的共同营造的身体投影秀；还有窦靖童与德国艺术家Tobias Gremmler联手打造的《Whistler's Riddle》……   精彩的瞬间历历在目。

今年，这场流行与艺术碰撞的潮流文化盛事，再升级。超强阵容、超多玩法，一场"艺"想天开的视听盛宴，怎么“开火”怎么来。

“烎”差异，艺术家也是舞台主角

“开火”最独特之处就是跳脱了传统明星演唱会的玩法。在一次次探索和创新中，找到了与传统明星演唱会的差异点和突破口，艺术家也是舞台上的主角。

那么问题来了，从“烎2018”到“烎2019”，这场无法定义的充满未来感的盛事，在2019年又有哪些新意？12月29日，腾讯视频公布了“烎·2019潮音发布夜”的超豪华演出阵容，率先窥探一二。

除李宇春、尚雯婕等华语顶尖女歌手、当红女团火箭少女101，吴亦凡、华晨宇、王源、伍嘉成、马伯骞、Rich Brian、蔡维泽×傻子與白痴乐队、DJ CARTA、顽童MJ116等代表性华语男歌手、全民偶像和文化圈层icon之外，更有Kim Laughton、Mechatok、林万山、吴珏辉、曹雨西、Amino Machine、UFO媒体实验室（王志昂、黄炜）、Michael Al-Far、沈伟、{[( 神经元 )]}、张鼎、HEATHER INES SHAW等全球顶尖艺术家倾情加盟注入能量。

明显可以看到，不同于刚刚过去的各家跨年演唱会、新年晚会等岁末年初举办的文化演出，“开火”要做的是碰撞和引领。

从“烎2018”开始尝试艺人与艺术家合作的模式，到今年的“烎”艺术家和艺人更深入的舞台结合。艺术家俨然成为了“烎”品牌的中坚力量。在“烎·2019潮音发布夜”，有艺人就专门为艺术家的作品做了全新的创作。届时，将会是一次怎样酣畅淋漓的表演呢？值得期待。

一定程度上来说，艺术家可以说是这个舞台的C位。要知道，今年的艺术家阵容每一个都可谓是大有来头。来自英国的Kim Laughton，互联网 3D 虚拟现实艺术家、影像艺术家，其作品大多与音乐有联系，几度被媒体评为“过去十年间对国内电子音乐界影响最大的视觉艺术家之一”。

Kim《淘宝媒体》，摄影作品

著名美籍华人编舞家、视觉艺术家沈伟，2008年受邀为北京奥运会开幕式担任创意策划和《画卷》篇编导。新媒体艺术家林万山，将表演介入到展览，并最终成功将“表演=展览“的张鼎。青年艺术家吴珏辉，其创作轨迹呈现出跨界融合的多元面貌，触及互动艺术、生物艺术、媒体剧场等，“器官计划”试图将流行科技作为外来基因，表达自身对艺术和科技之间关系的思考。

吴珏辉 手势-机械装置

以音乐为跨界交流语言，联合艺人和艺术家共同呈现影像艺术、灯光秀、特效、装置艺术的极致视听体验。“开火”与传统明星演唱会的差异化还体现在其每一年的新玩法。

“烎·2019潮音发布夜”以“开火100小时”为主题。整场“烎·潮音发布夜”将在限时观看100小时后“阅后即焚”，由官方进行下线处理。此外，还将邀请媒体、品牌、艺人共同发起不同内容的“开火100小时”限时体验。

在网娱观察看来，这是“烎·2019潮音发布夜”，在精神层面的未来式探索和引领。以“100小时”为限制，重要的是带给用户（尤其是青年用户）时间的稀缺感与紧迫感，放大“当下”的价值，倡导青年群体更有意义地体验当下，共同唤起青年群体的感知、行动和共创。

“烎”升级，引领潮流文化新势力

是新玩法更是新升级。

可以明确的是，不论是潮流文化的品牌塑造、青年文化的精神引领，“烎”2019都将会是一次全新的出击。

跨界、碰撞、交流，从来都是“开火”的核心词汇。值得一提的是，除了前面说的艺人和艺术家的更深入地跨界合作，线下雕塑喷绘活动（艺术家与参与者共创），最终作品也将搬至“烎·2019潮音发布夜”现场。

如果说去年的“开火”还主要是展现潮流音乐，那么今年的“开火”则全面升级。艺人+艺术家的阵容升级、舞美灯光视觉艺术的升级、从潮流音乐到潮流文化的宏观理念升级，艺人、艺术家、观众，每一个人都是潮流文化的参与者，更是创作者，一同成为“开火100小时”的组成部分。一切都在预告着这场独一无二的“烎”的潮流文化的狂欢盛宴。

大时代语境下，大部分人求稳，但其实，时代、行业的进步更需要的是求新。不难理解，腾讯视频打造“烎”，实则就是在打破固有思维，不安于现状，放眼行业的未来。想来这也就是，“开火”为什么选用艺术家和艺人跨界合作的非传统模式的原因。

不破不立，先破后立，“开火”便是如此。在一次次的探索、创新、和升级中，颠覆以往，形成“烎”独树一帜的艺术形式和潮流文化。以音乐为载体，将青年文化的内核传递出去，这倒也符合腾讯视频向来的平台调性，习惯从不同文化产品的思考角度出发。

当然，藏在这份初衷背后的是其从制造者到引领者的转变。他们瞄准的是青年市场，倾注的不单单是一场充满未来感、潮流感的跨界“开火”，而是一种经得起时代和用户检验的符合时代受众喜好的新文化产品论。

打造“烎·潮音发布夜”的腾讯视频试图通过这种艺术+流行文化结合的模式，直击当下青年群体，引发群体的音乐、艺术、情感、心灵上的共鸣。

碰撞和尝试的结果有目共睹。“开火”概念不仅成功下沉到年轻群体，成为翘首以待的开年盛事，还受到了一系列的业内认可。“烎2019”的再升级环节之一， “开火100小时” 就有包括广告门、豆瓣、李宁、Keep、YOHO!、知乎等品牌的深度参与。

目前看来，一切正有条不紊的进行着。

“烎”心跳，阅后即焚

主题“开火100小时”，形式“阅后即焚”，玩的就是“开火”心跳，可以说是很刺激很大胆了。艺人和艺术家组成的顶级嘉宾阵容，一经公布便夺人眼球。不管你承认否，“烎”引领的一股符合时代青年的潮流文化新势力正继续扩张着。

从潮流音乐到潮流文化，“烎·2019潮音发布夜”做了进一步的升级和探索。成功与传统明星演唱会打出差异化的同时，更是将这种艺术与音乐，艺人+艺术家的形式主义落到实处，并逐渐成为一种新青年文化趋势。

纵观过去两年，除了“烎”品牌，腾讯视频在文化领域的深耕亦是可圈可点。特别是今年包括《一本好书》、《奇遇人生》、《风味人间》、《幸福三重奏》等一系列深入人心的口碑综艺、纪录片，也加码了其文化品牌的架构。

不论是对“开火”的探索，还是对文化综艺、纪录片、影视剧的深耕，都完全符合腾讯视频的品牌：不负好时光。通过对用户的深度洞察，制造出一系列符合年轻人兴趣文化、具备优质价值取向的内容，从而释放出腾讯视频的产品价值和品牌价值，各个领域又形成一条闭环的文化产业链，相互共融共荣。

最后， 回到“烎·2019潮音发布夜”，线上腾讯视频、线下南京，相约1月13日，同国内外顶尖艺人、艺术家们来一场100小时的潮流文化之约。

作者：网娱观察编辑部 | 来源：网娱观察（ID：wldygc2016）

原标题：《阅后即焚，“开火2019”向潮流文化开一枪》

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