越有限越珍惜，烎2019在限时观看中放大体验
当“烎•2019潮音发布夜”（1月13日晚）一结束，观众们都还在排队离场时，不少观众刷着手机，便发现“潮音”早已扣响了大家的心弦。网络上，关于发布夜“太酷”、“太燃”、“超级震撼”的评价更是不绝如缕。
除了视觉和听觉上的抓人，此次潮音发布夜“限时观看、阅后即焚”的理念更是让所有人始终对这场潮流文化盛会保持着思考。
为什么是“100个小时”？一定要“阅后即焚”吗？“烎”会引导青年群体如何“开火”？可以说，无论是感官呈现还是理念内涵，“烎•2019潮音发布夜”都是在力求做到潮音发布、青年沸腾、价值回归。
直击青年症候
用“100个小时”发现自己
文化学者赫伯迪格曾这样分析当代青年文化：“这是一场既具现实性又有隐喻性的战争，叙述了一个与意识形态纠缠不清的形式世界，在那里，表象和幻觉是同义词。”是的，时代的高速发展，让每一个年轻人都有无数一地鸡毛的琐事要面对；而网络的多彩，又让青年一代沉醉于其中的即时与碎片信息当中。在表象和现实的撕扯中，人们该如何行动？
在潮音发布夜正式开始之前，“开火100小时”行动便在提前预热。广告圈人士用100小时发起了“在广告门为自己吹个彩虹屁”活动；Keep携手马伯骞作为明星发起人，带领大家进行“向卡路里开火，最燃100小时”活动；知乎则与用户就内容达成共创，一起思考“如果时间只剩100小时，你会做什么？”
为什么是“100个小时”呢？网络上充斥着“80后的朋克养生法”“第一批90后已经开始掉发了”“00后再不保养就老了”等渲染时间焦虑的文章，年轻的一代已经陷入到时间的漩涡当中。腾讯视频“烎•2019潮音发布夜”的监制邱越谈到，即使大家对时间都很有焦虑感，但此次活动更希望能带动大家一起在“100个小时”内，专注当下，完成一项任务，“100个小时”的“历练”刚刚好。
腾讯视频此次也用100分钟祭出了代表青年盛会的“烎•2019潮音发布夜”。李宇春和尚雯婕等女性实力唱将，当红偶像团体“火箭少女101”，及吴亦凡、华晨宇、王源、伍嘉成、马伯骞、Rich Brian、蔡维泽×傻子與白痴乐队、Dirty Class、顽童MJ116等男歌手，纷纷云集于此。
作为“潮音”，音乐是跨界交流的语言，“潮”玩法也是关键。除了明星的迷人声线，Kim Laughton、Mechatok、林万山、吴珏辉、曹雨西、Amino Machine、UFO媒体实验室（王志昂、黄炜）、Michael Al-Far、沈伟、{[( 神经元 )]}、张鼎、HEATHER INES SHAW等全球顶尖艺术家也贡献出了自己对于融合艺术与音乐的思考。
而能包容、延展歌手和艺术家表演的空间亦是重点。场地由四个大小舞台（主舞台、次舞台、机械臂舞台、投影舞台），九个舞台升降组成，还可以根据节目特点来不断进行变化，随意组合成不同的场景画面。表演嘉宾们可以从舞台的各个地方上场，呈现意想不到的演出效果。
此次华晨宇与艺术家沈伟合作了新版“无字歌”《声希》，华晨宇的吟唱缥缈悠长，大屏幕投影中的水墨画和头部造型奇特的舞者，如水中鱼一般的姿态登场，随后上台的黑衣舞者与红衣舞者又形成一种视觉上的对抗。“大音希声”的中华美学与时尚前卫的艺术理念层层融合，恍若世间的有形和无形都能在一念之间幻化。
李宇春与艺术家张鼎演绎的是《新物种》。其使用的《超立方体》由九个独立旋转的小方块拼成一个大立方体，不仅重达1.6吨，透露出一种力量感，也因为错位美学，让其在不同的灯光效果下呈现出了更为立体、多维的空间感。
“烎•2019潮音发布夜”让潮流音乐、极致舞美、高精尖科技、装置艺术等既跨界，又融合。异次元的语境与传统美学的意蕴能在冲突对抗中自洽，达成一种在现实中眺望远瞻的期许，这样一种升级音乐逻辑的方法，注定了不能只停留在观感层面。
打破固有逻辑
在限时观看中放大体验
100分钟的“烎•2019潮音发布夜”之后，是打破固有逻辑，对“限时观看，阅后即焚”的要求，即整场“烎•潮音发布夜”的点播视频将会在100小时之后做下线处理。知名音乐博主耳帝点评到：“100个小时的‘阅后即焚’，给‘烎’的表演增添出惊鸿一瞥的意味，让尚能看见的一切都成为转瞬即逝的美。”这又是对抗“时间焦虑”的另一种思路——与其焦虑，不如珍惜当下，放大体验。
会不会担心100个小时后，观众（粉丝）对“烎•2019潮音发布夜”的粘性度会下降？在邱越看来，限时的观看，才会让大家懂得“越有限越珍惜”的道理。
“烎•2019潮音发布夜”的理念无疑在市场中是独树一帜的。当大拼盘晚会、年度盘点、颁奖盛典在年底盛行时，“烎”在一票的回望中，带领观众去眺望远方，感受音乐、艺术和科技的无穷魅力。
事实上，理念的创新指导着实践的突破。因为是对新一年音乐市场的展望，“烎”给予了歌手和艺术家绝对自由的表演空间，让他们的个人气质和科技、艺术保持着调性上的一致。如少年感十足的王源，作为新生代偶像，他有着自己的动力和苦恼。此次表演中，王源的《孤注》采用虚拟AR技术，设计了一个玻璃球体包裹住人的情境，演唱时球体旋转并直至破碎，碎片、羽毛、粒子等不断漂浮。这种设计都透露出王源一路成长来的孤独、突破与向上。
在内容和形式之外，每个节目也都有自己的生命周期，腾讯视频一直选择直面规律。“烎•2019潮音发布夜”便选择用100分钟的精致内容，放大当下的体验，让得以观看的“100个小时”内都充满着愉悦感，以对抗后续不能观看的遗憾。
除了音乐本身，“烎•2019潮音发布夜”及腾讯视频希望能以自身之力带动对音乐人创作和音乐产业趋向的关注。
吴亦凡当晚演唱的《天地》、《November Rain》、《悟》都可见他借不同类型音乐的诉说；在第一季《明日之子》里一鸣惊人的马伯骞，此次与魔力机械屏的互动，展现了其对音乐一如既往的高领悟力；从《创造101》走出来的火箭少女101，此次不仅带领大家燃烧了卡路里，也让观众看到了其向阳而生后，笃定“生而为赢”的音乐追求。
在音乐产业上，《即刻电音》、《明日之子 2》、《创造101》等都以不同形式，去深耕音乐、偶像市场。正是有了这样的探索，观众才会跳出单一的声线评价，从不同维度去感受音乐和偶像带来的魅力。
尤其是《即刻电音》，它让电音文化走入寻常巷陌。此次“烎•2019潮音发布夜”开场，便由Dirty Class通过电音来点燃现场，观众们的身、心、眼、耳都不由地随节拍晃动。
让内容限时，放大观看体验，倡导青年群体在当下去感受、去创造、去同频共振，而不是被速食文化、消费主义所反噬，这才是鼓励当代青年有所为的关键。发布夜尾声时，虚拟的火焰手，点燃全场。这里的隐喻便是，即使阅后即焚，也要全力“开火”。
回归价值、持续输出
潮流亦是一种生活方式
学者鲍德里亚曾指出了文化工业时代下的弊病，泛滥的消费主义文化和平庸的商业化引导大众沉溺于对美好生活的虚幻想象，从而丧失了对社会的反思和行动力量。而要让青年有所反思和行动，他们心中的偶像可以起到一定的引领作用。
小官到达南京青奥体育公园体育馆时，粉丝们早已高举各路灯牌。不得不说，这场展望新一年音乐潮流趋向的“烎•2019潮音发布夜”，云集了各圈层、音乐风格的“偶像”。
从全民偶像时代走出来的李宇春和尚雯婕，在潮流的瞬息万变中，找到了自己的定位，并成功突围；而由全民制作人敲定的“火箭少女101”，象征着中国女子团体偶像的成长；马伯骞让人们看到了新生代偶像的力量；吴亦凡用音乐征服观众；华晨宇则代表着Z世代的审美。他们带领观众见证中国音乐偶像市场从艺术群赏走向艺术分赏的格局，也让观众体会到了全民与圈层偶像各自的魅力。
“一定是有个人能力，并积极向上，还能持续输出的。”邱越分享了她对偶像特质的看法。确实，“烎•2019潮音发布夜”的舞台上，每一位偶像都有着自己的“不可替代性”。他们的这种个人气质，感染着观众走出自己的舒适圈，去改变，去练就自己的“独一无二”。
为偶像提供一方舞台的“烎”品牌和腾讯视频也在保证自己的内容输出，以达到唤醒青年群体去感知、行动、共创的目的。
“烎”这个字，本流行于网络，取“明亮”的意思。对比“丧”和“佛系”，这个词充满着热血和进取的意味。把其拆开来看，又是“开火”，更是一种反抗束缚和标准化的行动。在潮音发布夜，明星、艺术家和观众一起释放了音乐之火和内心之火。这种号召力会持续升级，据悉，“烎”还会通过不同方式下沉，将与青年群体的生活方式融为一体。
腾讯视频也在通过“头部精品”加“受众细分”的形式，挖掘更多新品类综艺。数据显示，2018年腾讯视频24岁以下的用户又提升了4%，由此可见其对青年观众的精准把脉。对于用户的认可，邱越觉得这是一种价值上的回归。“烎”品牌和腾讯视频其他综艺，都在内容上精耕细作，力求让观众觉得“不负好时光”。
当一切都回归价值本身，“烎”这一演出IP才能一直保有引领和创新的状态，它是一场实验和冒险，只为带领大家看到潮流的更远处。而这样的尝试，也注定它不会是快餐文化，能持续输出。
“烎”不适合被定义，也不会去定义音乐、潮流到底是什么。但在这样的一个“异次元”的世界，一如其舞台主体装置所隐喻的，即使时间如猛兽，那一刹的对视，我们也能发挥青年的行动力去理解当下，预知未来。
作者：刘婧 | 来源：首席娱乐官（ID：yuleguan001）
原标题：《越有限越珍惜，烎2019在限时观看中放大体验》
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