“相遇的第2040天，我们的故事还在继续。”《斗罗大陆》动画238集番外彩蛋里小舞的话，完美概括了观众与作品之间的羁绊。自2018年1月动画开播到现在，五年时间里，《斗罗大陆》与观众们留下了许多的共同回忆。在12月这个“五周年庆生月”，许多观众在社交平台表达对作品和角色的喜爱，讲述作品如何陪伴自己走过校园，或是见证自己步入职场。《斗罗大陆》自然会随着观众的支持一同成长：整体用户体量从开播第一年的7000万增长至今年的1.6亿左右，覆盖群体从“18-29岁的年轻人为主”逐步向上下年龄层扩张，其中女性观众占比从15%上升至30-40%。动画涵盖不同圈层的交互，使得粉丝队伍不断壮大，IP收获的关注度与爆发出的影响力，也令大众看到了国产动画的更多潜力和可能。在陪伴了作品五年的观众眼里，《斗罗大陆》是整个国漫市场里的别样存在。因为无论是在人物塑造上，还是情节发展方面，作品总能牵动不同粉丝的心绪。就以《斗罗大陆》最新剧情嘉陵关大战为例。当史莱克七怪陷入困境、唐三难以支撑战斗之时，大家期盼已久的“昊天宗出山”情节终于到来，一首《破茧》加上一句“谁敢伤我儿子”台词，唐昊带领昊天宗弟子霸气救场，弹幕纷纷直呼“燃起来了”。像这样充分吸引观众共情的剧情高光点，总会为粉丝们津津乐道。在此次五周年的“名场面征集”活动里，粉丝票选出的高光瞬间Top10，不乏或热血、或感动的瞬间。史莱克七怪的不变情谊、父子之间的深厚情感，让所有观众为之动容。当然，不同圈层对同一作品的关注视角存在差异，展示自己认可的方式也不尽相同：许多男性观众偏爱少年一路成长的历程，期待酣畅淋漓的战斗场面，他们会在评论、弹幕、社交平台中探讨最新故事走向；不少女性观众则可能更关注角色间的联系，比如唐三小舞的相守相伴，还会通过写文章、画图、视频剪辑等二次创作表达自己的爱意。尽管这样的观众分类并不绝对，但可以肯定的是，不同圈层观众们的热情不曾减退。在变化多端的文娱领域，忠实粉丝们的一路相伴无疑是《斗罗大陆》IP成长的重要动力。现如今，作为头部IP的《斗罗大陆》已经具备引领与辐射的作用，一方面，观众针对《斗罗大陆》剧情、人物的讨论或二创，影响力将辐射到更多内容领域，比如观看《斗罗大陆》动画的年轻女性观众与腾讯视频站内女性向剧集用户存在20-30%的重合，这一部分群体的活跃，对动画、剧集双方发展均是助力；另一方面，站在整个国漫市场的发展角度，《斗罗大陆》持续贡献着属于自己的一份力量。那么，五岁的《斗罗大陆》究竟是如何提供给粉丝新鲜感，保持住IP吸引力的？当我们带着这个问题回顾内容，最终得到的结果，其实是“共鸣”。这也是IP五年来深受广大年轻观众喜爱，并不断拓展粉丝群体的关键所在。如前文所述，《斗罗大陆》覆盖年龄层逐步扩张，所以各个年龄层对于作品的内容表现，提出了多样化需求。这种情况下，IP要想做到不同圈层观众通吃，《斗罗大陆》必须在产能和质量上都有所突破。事实上，《斗罗大陆》五年来在内容层面的探索、精进从未间断。根据最近更新的239集片尾数据显示，动画五年播出的正片总时长已达3542分钟，镜头数84926个、特效量达35602个，哪怕普通观众对于数值体量没有确切概念，可建模、特效精细度的优化，各大名场面刻画的用心程度，都是粉丝们能从观看过程中感知到的。更何况《斗罗大陆》动画在内容质量有所保障的同时，还保持着高频率更新，放眼整个国漫市场做到这种程度都实属难得。从2018年至今，《斗罗大陆》实现了五年不断更的记录，于粉丝而言，作品每周六的播出成为了不见不散的默契约定。只有当“追更”不再是闲暇的偶然选择，而是融入观众生活、变成一种习惯，作品才会更好地与粉丝共同成长，显然《斗罗大陆》将其变为了现实。不过，在粉丝们看来，《斗罗大陆》值得喜爱且愿意与其一路相伴的主要原因，不仅仅是因为作品的更新速度与制作进步，故事内核的完美呈现更是不可或缺——这是观众共鸣的起点，同样是评价作品内容质量的重要标准。作为更新了五年的长篇动画，《斗罗大陆》的整体剧情框架，其实清晰显现出多位少年人的成长脉络，若按照主线剧情划分，每年的内容更新、剧情高光点，其实都有相对应的关键词，观众们细细品味后收获的感悟，关乎现实生活，甚至开始思考自己想要活出怎样的人生。像是第一年初出茅庐的唐三因蓝银草武魂不被他人看好，拜师遭到嘲笑，不过唐三的坚定前行，足以给每一个普通人勇气，了解到一旦找到目标、发掘自己能力，就可以在指引下迅速成长；第二年，主角团“史莱克七怪”在精英大赛逆转期待赢得冠军，并肩作战的团魂也一直延续到后续冒险之中，信念凝聚的力量让人不自觉联想到现实生活中一路同行、相互信任的好友；第三年小舞献祭、三舞订婚的名场面，让所有观众为之动容，开始感慨爱情中互相尊重、关爱、守护的重要性；第四年，史莱克七怪参与海神岛试炼，一次次的突破自我瓶颈，映照着面对生活坎坷却仍坚持奋斗的所有人；直到今年，众人翘首以盼的大战战况胶着，观众们看到是所有角色获得成长后，身上的那份责任和担当，以及不忘初心的坚持。不难感受到，在《斗罗大陆》天马行空的玄幻色彩之外，作品传递的情感，其实与普通观众的生活息息相关。而且不管观众身处校园还是已经进入社会，这些情感的影响，并不会随着年龄增长而淡去。友情的维护需要进行磨合、彼此扶持、共同进步，如同史莱克七怪之间的关系；爱情不只是CP粉嗑的“糖”，也需要携手并进的勇气；每个人都会遇到成长的迷茫，唐三及主角团同样不例外，但必须先有了面对困境永不放弃的毅力，才会有突破自我的畅快感受。因此，《斗罗大陆》的成功秘诀变得显而易见了。《斗罗大陆》每周不断更的更新模式背后，是制作团队完成了对动画产出效率、最终内容质量的双重考验。动画之所以能够获得市场广泛肯定，也是由于故事具备相当强烈的感染力，通过映射现实，收获各个圈层观众们的情绪共鸣。《斗罗大陆》长期占据站内动画热搜第一，位于腾讯视频排行榜/畅销榜前列，今年4月，官方宣布动画播放量超过400亿，此等成绩足以证明IP的强劲实力。从长远角度看，《斗罗大陆》内容蕴含的成长蜕变、守护爱与正义等普世价值，正助力国漫文化走向大众。正是有了作品成长与观众陪伴，五岁的《斗罗大陆》得以保持着旺盛生命力。为了让IP更好地发展，在内容质量保持优质的基础上，IP运营方面的策略同样不可或缺。过去五年里，萧敬腾、徐佳莹等明星为《斗罗大陆》动画演唱过OST，其中2020年由张韶涵演唱的《破茧》，于2021年初获得了腾讯音乐娱乐盛典年度十大金曲奖，歌曲在大众层面的超高热度，使其成为主流综艺上的常客。直到现在，《破茧》在QQ音乐平台已经得到超过999万次收藏、12万评论，评论区也聚集了大批动画观众感慨故事的燃点，或是讲述角色带给自己怎样的力量。在娱乐已经融入年轻人生活的当代，除了动画、音乐等内容渠道，一个IP还能通过商业合作拉近与受众的距离。在《斗罗大陆》过往IP跨界合作中，既包括康师傅、娃哈哈、爱好文具、名创优品等生活消费品牌，还包含汽车品牌雪佛兰、上汽荣威等高消费品植入。另外，主角唐三还可以登上杂志封面、小舞获得线下大屏秀的机会，五周年的观影活动、冰雪大世界联动等，力求覆盖更多用户的生活场景；而参与公益活动，助力文化传承，则证明《斗罗大陆》不忘肩负起头部国漫IP的使命……国产动画在运营推广、商业合作所获成绩，是受众对IP喜爱程度的又一延伸。通过这种方式，让作品及角色从荧幕，走向观众的现实生活，其实是《斗罗大陆》所属的内容IP想要达成的终极目标。在内容制作、运营推广等多方共同推进下，《斗罗大陆》IP受众体量达1.6亿，且仍然在拓展边界，寻找更多发展可能。当我们理清《斗罗大陆》的一路走来，也能从这部优秀的头部IP，窥见国产动画产业与市场努力探索、走向成熟的历程。当下国产动画IP的开发，已然离不开内容平台的辅助，像是腾讯视频正是通过自身内容生态的完善，以及发挥的资源优势，帮助广大观众与《斗罗大陆》这样的优质国漫内容实现情感链接。成功作品的制作、运营、商业化路径，对整个国产动画行业将产生指向性作用。而在忠实粉丝们眼里，追更的五年很长，观众为作品投入的真情实感并不会被遗忘，五年又似乎很短，转眼间故事即将告一段落。不过，《斗罗大陆1》剧场版、《斗罗大陆2》也正在筹备制作，名为《斗罗大陆》的故事还将继续讲下去。我们期待着接下来，《斗罗大陆》为国漫市场带来的更多惊喜。作者：ACGx | 来源：ACGx（ID：acgxclub）
原标题：《五年圈粉1.6亿年轻人，国漫标杆是这样炼成的》