三星&陆川「星夜奇遇记」，一幕幕都是青春

作者 | 许伯

来源 | 广告观察

无论处于哪个阶段，品牌发展都离不开故事。

在这个消费者注意力分散的时代，用户对“地毯式广告”的免疫不断增强，在某种程度上，只有令人流连忘返的营销内容，才能最大化加深消费者对品牌的记忆度。

新奇的是，三星在近日就携手陆川开启星夜「四部曲」，用四部专属于夜晚的故事，呈现出产品镜头上的过硬实力，实现一波潜移默化的卖点植入。

开启星夜「四部曲」

三星×陆川探索奇妙人生

产品是死的，而故事是有生命的。广告的本质即是沟通，而讲故事就是一种高明的沟通策略，在一定程度上赋予产品以蓬勃向上的生命力，从而为品牌形象带去增幅效果。

4月26日，三星携手知名导演陆川与三位青年导演共同打造星夜系列微电影，在四个与夜晚相关的奇妙故事中展现亲情、友情和爱情，让人不由得萌生回味无穷之感。

四部影片「星夜：归途」、「星夜：飞翔的马拉糕」、「星夜：奇遇记」、「星夜：夜色燎原」，品牌将视角放在了夜晚场景，并用三星Galaxy S22镜头将此记录下来。

其中分别表现了疫情期间对生命温暖的考量、两个少年星夜奇妙的相遇、一支乐队从支离破碎到破镜重圆的神奇经历、为爱赴约勇敢探索地执着精神，把一种柳暗花明的励志感呈现的淋漓尽致。

在「星夜：奇遇记」中，一支乐队再无往日荣光，但老列的出现却让这支乐队重归于好，在黄龙大桥下唱完当初未唱完的歌曲，忽明忽暗的灯光、重新燃起的斗志，无疑让人有了无限感慨。

三星通过微电影的方式，更加专业、直接地展现品牌对于产品在夜摄功能上的自信，让用户直观体会三星镜头的强大。不断挖掘手机拍摄的无限可能。

从营销层面上说，微电影中充满天马行空的奇幻情节，但导演通过令人共情的电影语言，给予观众充分的代入感，让人觉得这些都是似曾相识的人生片段，充分激发出了一波用户底层心智共鸣。

情感化镜头语言渗透

激发用户心智共鸣

在互联网时代下，对于各大品牌来说，以什么样的营销方式去俘获消费者的“芳心”，是品牌营销关键的一步。这也使得越来越多的品牌纷纷发力情感营销，试图从情感的角度，打入消费者心智。

正如柏拉图所言：情感是人类本质上的弱点。情感营销想要玩的好，除了要符合自身品牌的形象气质，最重要的一点还是从消费者的角度出发，才能打造出直击人心的情感营销。

而三星的高明之处就在于对内容和镜头语言的把控，王家卫的抽帧，夜景下的明暗调和，配合微电影中充满天马行空的奇幻情节，不自觉的让人有了一丝感同身受。

尤其是「星夜：奇遇记」中，带领大众一起打破琐碎的日常，追逐超现实的理想，即使是支离破碎的乐队，也能够最终重燃斗志，抛开过去的一切矛盾，迎接新未来的憧憬和向往。

这一情感化、柔和化的表达方式，恰到好处地给到了用户一种峰回路转的直观感受，在撬动共鸣情绪之时，赋予品牌更多暖心标签；除此之外，三星并没有放弃在社交平台上的营销造势。

来自神秘人的寻觅，让一支充满梦想的乐队，重新返航，看似荒诞，却能激活向往。4月26日，三星携手知名导演陆川打造星夜系列微电影，借情感化镜头充分调动用户情绪。

依托TVC本身所具有的励志色彩，在评论区内，就引发了不少网友的应援热潮，表示“这种模式，是三十年前香港的样子”、“携风而来，如花绽放，于雪色之间，揽月而上”，激活一波UGC产出。

某种程度上，星夜系列微电影是对于用户情绪的拿捏和渗透，通过打造具有穿透力的故事情节，在提升故事整体代入感的同时，将品牌对于产品在夜摄功能上的自信进行充分展示，深化品牌内在价值。

传达产品夜摄功能卖点

赋予品牌暖心底色

快节奏且浮躁的社会背景下，人人都需要来点正能量鸡汤醒醒脑，这也使得近几年的走心广告越来越多，有情节、有内容、有价值的故事，往往更能激发用户探索欲。

然而，与其说此次营销只是单纯的情感化镜头语言渗透、激发用户心智共鸣，不如说是品牌讲故事的底层逻辑，通过打造与夜晚相关的奇妙故事系列，潜移默化凸显产品核心卖点。

情感营销的优势之处在于满足了消费者精神上的需求，轻植入、重情感表达，寓情于理获取了用户心理上的认同，实现产品卖点露出和品牌忠诚度的双向提升。

可以注意到，三星在营销内容搭建上，摒弃了一贯的“地毯式”产品卖点广宣，而是转向于一种对情感浓度的升华，用镜头记录下那些日常且奇幻的故事；这一方式对于营销人来说一定不会陌生。

早在前段时间，京东另类实验室就曾携手三星挑战《漠河舞厅》特别版MV。作为前段时间的网络热门歌曲，《漠河舞厅》讲述了「大兴安岭五六重大火灾事件」背后隐藏的爱情故事。

京东与三星此次的翻拍，再现了歌曲《漠河舞厅》背后的完整故事，在还原爱情回忆的同时，通过全程暗夜环境拍摄的《漠河舞厅》展现三星Galaxy S22系列手机的超视觉夜拍系统，无形之中展现产品独特的夜拍卖点。

其二者的共同点就在于“去广告化”的沟通方式，不再是一味的对平台自身进行广宣，而是着重态度和主张的传达，潜移默化地进行品牌形象上的持续性塑造。

换句话说，从挑战《漠河舞厅》特别版MV，到三星&陆川星夜系列微电影，品牌巧妙地将宣传核心置于Galaxy S22夜摄功能上，通过讲故事的方式强化用户代入感，在传达出产品功能卖点的同时，充分塑造起品牌暖心形象。

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