天府可乐破产了，很多人才第一次听说这个国产可乐
2023年伊始，饮料界就有大新闻：曾经的国产可乐一哥天府可乐，申请了破产清算。
作为国产可乐的代表，天府可乐曾是一代人的童年美味记忆，它的诞生和没落，也充满着浓厚的时代痕迹。
01
天府可乐
/ 国产可乐的龙头大哥 /
如今的可乐市场里，可口可乐和百事可乐两家独大。但在上世纪80年代，扎根于长江边的天府可乐，也一度拥有自己的辉煌岁月，还曾勇闯过外国市场。
1980年，重庆饮料厂推出的草本碳酸饮料天府可乐面世，迅速风靡川渝地区，成为了吃火锅的最佳伴侣。
天府可乐一路突飞猛进，在1985年曾被定为国宴饮料，1988年在中国市场占有率已高达75%。1990年，天府可乐不仅在莫斯科设立了灌装厂，还在可口可乐和百事可乐的大本营美国建立公司，开拓海外市场。
但红火的生意，很快成为了历史。
1994年百事出资与天府可乐成立合资企业，本想继续做大做强的天府可乐，根本没料到即将面临的危机。
达成合作后，百事不仅减少了天府可乐的生产，还用对方的生产线来生产百事产品打入市场，导致天府可乐在90年代逐渐消失在消费者视线中。虽然后来天府可乐通过法律手段拿回了自己的配方和工艺，并且在2016年复出，但回来后物是人非，市场早就变了天。
今年年初破产的新闻一出，天府可乐再次聚焦了大家的目光，但怀旧的感情刚开始渲染就戛然而止。天府可乐接受采访时回应，破产只是为了处理原公司的一个程序，业务早已转移到新的公司，不影响天府可乐的生产与销售，大家不用担心以后买不到。
不过这个乌龙倒是给天府可乐拉了一波不小的流量。1月5日，天府可乐的淘宝直播间涌入100万网友消费，店铺销量暴涨30倍——还顺便带动了崂山可乐等国产可乐的销量。
即便如此，2016年重返市场的天府可乐，平时也很难再现往日辉煌，虽然带着“重庆老字号”的光辉，原浆配方甚至进入了重庆市非物质文化遗产名录。但从市场消失20多年的时光里，新成长起来的消费者，已经被百事和可口两大巨头从小培养、牢牢把控，在两大巨头强大的营销策略和完善的市场体系面前，只剩情怀这张牌的天府可乐也没有什么胜算。
我前几天去看，天猫官方旗舰店中天府可乐的月销量在200+，而可口可乐的月销量则可以达到2万+。
竞争不过两巨头，但天府可乐依然保有自己的特色。除了经典可乐之外，也与时俱进增加了无糖版本，还有橙汁和柠檬果汁来丰富产品线。
02
崂山可乐
/ 同病相怜的经历 /
和天府可乐境遇相似的，还有崂山可乐。
根据官方说法，1956年，具有中国本草风味的崂山可乐在山东青岛诞生，原料中加入了乌枣、丁香、高良姜等。崂山可乐在青岛本地曾大受欢迎，是青岛人的时代记忆。
然而，同样的历史，也发生在了崂山可乐身上。
90年代中期，崂山可乐被可口可乐收购后停产，崂山可乐的影响力也随即淡化，慢慢离开市场，直到2004年才重新回到大众视野。虽然离开时间不长，也有一部分忠实的本地消费者依然捧场，但面对全新的市场格局，崂山可乐还是没能重新走出青岛，最终只能和白花蛇草水一样，作为青岛特色被人提起。
不过之前我们盲喝了5款国产可乐，最后是崂山可乐在口味上拔得头筹☟
03
国产可乐的困境
/ 国产可乐的龙头大哥 /
除了天府可乐和崂山可乐，国产可乐界还曾绽放过别的花朵，然而很遗憾的是，最终也都殊途同归。
■ 非常可乐
1998年，娃哈哈研发出新产品——非常可乐，同时打出广告语“中国人自己的可乐”，一经推出就备受喜爱。
老包装的非常可乐 | 图片来自娃哈哈官网
非常可乐主打二、三线城市和农村市场，是不少90后小时候跟着父母下乡吃席桌上的标配。但它的后续发展并不如人意，最终只能淹没在时代的洪流中。
不过娃哈哈的官网上依然有非常可乐的身影，这款产品如今还配合轻食趋势，推出了无糖版本。
■ 汾煌可乐
和非常可乐同时期，还出现了一款汾煌可乐，曾与非常可乐、健力宝并称为国产饮料三巨头。
汾煌的策略是在宣传上烧钱，据说在代言费用和电视广告上的投入上亿。1998年产品上市时就启用武打巨星成龙来代言，很多人应该对那个印着成龙大哥的红色饮料瓶还有印象。
但也正是由于前期的巨额投入导致后续发力不足，产品线几乎照抄可口，汾煌可乐的高光时刻转瞬即逝。
■ 亚洲沙示
广州亚洲汽水厂也曾推出过自己的可乐——亚洲沙士，但在90年代与百事可乐合资后被雪藏，2009年被重新收购后才重回市场。
亚洲沙示曾一度因为“口味奇葩”而广为人知，带有一股明显的红花油、风油精味道，非广东地区的消费者比较难以接受。
亚洲沙示丨图虫创意
你喜欢喝哪款国产可乐呀？