封控中的李佳琦

作者 | 赵云合

来源 | 电商之家（ID：iechome）

李佳琦，在上海豪宅中带货

疫情下的上海，封控成了一种常态，即使是李佳琦也不例外。

近日，网上流传着一张李佳琦排队做核酸的照片。看到李佳琦和自己一样，只有测核酸的时候能下楼，网友们的心态平衡了许多。

然而，李佳琦虽然只能待在家里，但他的直播事业确实依然在进行。这一个月以来，李佳琦的直播间基本照常开播，李佳琦本人也正常出镜。只不过直播时长由6-7小时被缩减到了3-4小时，场均产品数量也由100左右下降到现在的60-80件。

这就怪了，李佳琦一直待在家里，他是怎么正常直播的？他的货又是从哪来的？

原来，李佳琦和他的团队早有先见之明，在上海还未全面封控时，就让直播团队住进了他的家里，搭建好了直播间。从李佳琦的直播回放中能发现，3月20日开始他的直播间背景发生了变化，应该就是从这个时候起完成“搬迁”的。

（3月18日）

（3月20日）

李佳琦带货用的样品，品牌们也早早地寄了过来，堆放在李佳琦的家中，带货的时候直接拿，因此没有受上海物流的影响而断货。至于发货，品牌商大多在全国各地有仓储中心，并不需要从上海直发，所以消费者们能准时收到商品。

有人问，李佳琦的家有这么多人和货，不会显得很挤吗？

但事实是，李佳琦的家确实足够大，大到直播团队每个人都有地方睡觉，甚至还有专门的仓库囤放样品和物资。

据知情人士爆料，李佳琦的家位于上海徐汇滨江的云锦东方二期，是780平方米的顶层复式豪宅，共有三层，下面两层每层380平，第三层室内200平外加一个花园，实际使用面积超过1000平。以空间来看，比李佳琦在公司的直播间大得多，而且在去年8月以前，李佳琦也经常在家直播。

虽然场地富余，但李佳琦的直播过程依然受到了疫情影响。比如某次李佳琦才开播27分钟，就被社区叫下楼做核酸，只好由李佳琦的妈妈代为直播。他的妈妈讲了5分钟，也被叫去做核酸了，直播间只剩助播小姐姐一个人讲解产品，场面顿时十分尴尬。

尽管很多人趁着疫情的封控放下了工作，选择在家休息一阵子，但李佳琦不敢轻易停播。他说：“我也想要休息一天，但有个声音告诉我，休息了，你的粉丝可能就会去看别人直播了。”

没有生活，失去很多；没有工作，失去一切。

大主播的责任感

从整体的角度看，防疫面前人人平等，即使是“淘宝一哥”李佳琦也要遵守防疫要求。

从个体的角度看，身为公众人物的李佳琦，自然要负起社会责任，为对抗疫情出一份力。

事实上，李佳琦确实是这么做的。

上海开始封控没多久，李佳琦就给小区物业现场服务团队捐献了物资，包括鸡蛋、蔬菜、鲜肉、点心等，有人晒出了业主群里感谢李佳琦的截图以作证实。

当然，李佳琦考虑到的不只是自己的小区，更是千千万万的上海市民。

3月29日，李佳琦向上海市慈善基金会捐款，用于采购1000套行军床、睡袋、充气睡垫等抗疫物资，提供给一线抗疫人员改善睡眠环境，做好健康防护。

李佳琦表示：“我希望能够尽自己的一份力量，做些力所能及的事情。”

4月20日，李佳琦再次向上海市慈善基金会捐献物资。其中有28吨“独居老人关爱包”，为高龄独居老人提供鸡蛋挂面、纯牛奶、即溶麦片等食品。还有1.8吨是“婴幼儿关爱包”，包括婴幼儿生活用品、速食食品，包括儿童口罩、拉拉裤、婴儿手口湿巾等，定向捐赠给上海市儿童医学中心等设施。

李佳琦对疫情做出的举措，是一以贯之的。早在2020年武汉疫情期间，第一时间组织了人力物力，向武汉、黄冈等地共计捐助了9000套医用防护服、35000只N95口罩等抗疫物资，并参与了公益直播，为武汉抗疫募集了7000万元善款。

作为当下最有名的带货主播，李佳琦情慷慨解囊，为直播行业起到了表率作用。

但是，并非每一个主播面对疫情都能像李佳琦一般从容应对。他们不仅捐不出钱，甚至连饭碗都要保不住了。

中小主播困在疫情里

李佳琦这样的头部主播，是少数中的少数，不能代表上海的广大中小主播。毕竟不是每个人都有1000平的豪宅和专业的直播团队。

他们有的，可能只是简陋的出租屋和不靠谱的MCN机构。直播工作中，也会遇到一些难以解决的问题。

首先，是设备和场地问题。不能到公司聚集，主播们就只能把自己租的房子当直播间。但家中往往没有专业的设备，很多主播都是拿个手机就开始播了，连补光灯都没有，如此一来直播效果便大打折扣。

如果是和他人合租的主播就更难受了。直播工作常常要做到深夜，如何在不打扰室友的情况下成了大问题。

其次，是时间的问题。表面上居家有很多空闲时间，但实际上有些时间根本不属于自己。比如最常见的播到一半被通知做核酸，中小主播没有助播能帮自己打圆场，一旦离开，直播间便空无一人，好不容易留下的观众就流失了。

更重要的是，比起直播带货，在APP上抢菜可能更加重要。如果吃饭都成问题，就没有太多精力投入到工作中了。

最后，则是货品问题。中小主播预留的样品，一般只够一两个星期用，过了时间物流运不到，便陷入了无货可带的尴尬境地。还有一些品牌的生产基地在封控区，有货也发不了，主播对此更是无计可施。

所以，不只是线下的商家举步维艰，电商人依然会被疫情所困。只希望疫情能早点过去，让大家回到正常的生活，主播放心卖货，买家开心下单。

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