印度智能手机市场红利期将至：中国厂商如何把握？

市场研究公司Strategy Analytics最新发布的数据显示，2016年第二季度，中国智能手机出货量为1.09亿部，同比增长4%。经过几年的高速增长，中国智能手机市场逼近饱和，已经从增量时代转向存量时代，“僧多肉少”的局面，导致市场竞争出现白热化，马太效应的威力开始显现，手机厂商们的生存空间越来越窄。

全球平均3%的增速还不及中国市场。最大的惊喜可能是印度，这个潜在体量与中国处于同一段位的国家，第二季度智能手机出货量同比增长了15%。市场咨询公司Counterpoint Research公布的数据显示，中国品牌出货量增长了80%。“15%并不是极限”，一位资深业内人士表示，“印度正迎来大规模换机潮，对中国手机厂商来说，好日子才刚刚开始。”

不可忽视的功能机出货量

相比中国手机市场前些年动辄50%的增长速度，作为新兴市场的印度，15%的增速并不令人惊奇。毕竟印度智能手机热才刚刚开始，而印度拥有12亿的全球第二大人口规模。

其中原因在于，中国智能手机转换速度非常迅猛，三大电信运营商从2010年开始，通过千元机战略迅速实现了功能机向3G智能手机的升级换代，在LTE商用后，千元乃至500元的LTE智能手机迅速面世，大幅降低了用户门槛。在印度，功能机仍然占据65%的市场份额，甚至第二季度印度手机出货量中，功能机的比重仍然占56%，相比去年同期提升了一个百分点！

“印度手机业处在简陋功能机时代。”一家印度媒体如此形容。印度本土手机龙头Micromax手机月销量中，约有45%至50%来自功能机。包括三星等国际巨头，也在印度农村大力拓展功能机业务，并不断丰富功能机的功能，例如高清摄像头、大内存、大电池、环绕音响效果等，延续着功能机的生命力。

功能机相比智能手机更高的利润是厂商们恋栈的重要原因。对用户来说，功能机的价格相比智能手机仍有较大优势。但厂商们对功能机的功能开发将达到极限，移动互联应用呈几何级增长，智能手机替代功能机是大趋势。全球主要发达国家中，只有日本的功能机销量逆生长，原因在于该国人口老龄化严重。

随着印度经济的持续高速增长和民众分享增长红利、收入提升，智能手机需求必定越来越旺，印度智能手机市场的红利期将至。印度智能手机市场如同深埋地底的大金矿，如今刚刚露了一个头。对中国手机厂商来说，印度市场是作为兵家必争之地，是必须要参与竞逐的蓝海市场。

苹果走开，龙象共舞

伟大的市场必将培育伟大的企业。尽管苹果、三星、索尼、华为、中兴、vivo、OPPO、联想、金立等手机厂商早已布局多年，但与其他绝大多数国家“苹果三星占据高端，中国厂商占据中低端”的现象不同，印度本土手机厂商成功在国际厂商的挤压中成长壮大。具体到印度智能手机市场份额排名，三星电子公司位列第一，Micromax是第二，Intex为第三，而Lava和联想并列第四。

苹果iPhone手机第二季度印度出货量下降了35%，市场份额降至2.4%。原因在于，作为一个新兴市场的发展初期，大多数印度用户难以承受iPhone手机高昂的价格，100美元至150美元档位的智能手机是主流选择。在这个档位，是中国手机厂商和印度本土厂商的天下，龙象共舞，群雄逐鹿，最终的胜利者，将面对数亿换机需求的印度用户。

尽管份额并不高，中国手机厂商已经在印度扎下了深浅不一的据点。例如金立，在功能机时代就努力拓展印度线下渠道，并通过ODM的方式大量出货。据了解，2016年起未来三年，金立将投资5000万美元在印度建设手机制造厂。份额更高的联想，部分手机产品生产已经实现了本地化生产。OPPO、vivo、华为、中兴、小米、乐视等中国手机品牌厂商在印度也展开了一系列的拓展计划。

毫无疑问，要将在印度市场立足、发展壮大，需要对印度的政治生态、文化生态、产业环境和科技、制造政策有充分的了解。尤其是印度作为一个正在崛起的大国，对中国手机企业持何种态度，有何核心需求，双方需要更好的沟通交流，以达到互利共赢。

早在“山寨机”时代，中国手机厂商就开始向印度大量出货，曾多次因没有入网许可证或“质量不达标”等理由遭到印度限制进口，随后不少品牌手机厂商也因各种原因在印度市场遇阻。

而随着“Make in India”战略的实施，印度通过提高手机进口关税、提供优厚的招商引资政策等多种组合手段，吸引中国手机厂商到印度投资设厂，从而带动印度本土制造水平的提升，同时解决印度的就业问题。相对之前印度的投资环境，现在已经是有了很大的改观。

面对印度这样一个广阔的市场，如何把握机遇，规避风险则成为了中国手机厂商成功登陆印度市场，并站稳脚跟的关键。

此前芯智讯曾深入印度，参加了第一届中印手机产业高峰论坛，考察了当地的众多的手机企业。可以说，这是中印两国手机产业历史上第一次正式的大型交流活动，对于推动中印两国手机产业发展起到了非常积极的作用。据芯智讯了解，第二届中印手机产业高峰论坛将于今年10月在印度召开，同期还有印度手机产业投资论坛、中国手机产业投资考察等活动。这对于中国手机产业链企业深入了解印度手机市场，了解如何与印度手机企业在印度市场进行竞争和合作，把握数亿用户由功能机转向智能手机的历史性机遇，可以说是一次非常好的机会。

不管怎样，中印手机厂商的竞争与合作，将是未来几年印度手机市场的主旋律。

作者：芯智讯-南山南     编辑：芯智讯-浪客剑

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