上市的“珍酒”正努力打造中国白酒新标杆！
安石文章
生活如镜，首当其冲便是认识自己；千万要努力求索。精神不能容忍原地踏步，它需要向更高的高度进发。
每一个不曾起舞的日子，都是对生命的辜负。这是尼采的名言。5月31日，贵州珍酒在遵义召开上市答谢会。这是“珍酒李渡”4月27日在港交所鸣锣官宣之后举办的首场庆典活动。
庆典中，珍酒李渡集团董事长、贵州珍酒酿酒有限公司董事长吴向东坦言，“上市是一个新的起点，我有幸能够做两家上市公司的董事长，对我来说，这不仅是一种喜悦，更是一种责任和压力”。他真诚感谢政府领导、经销商客户、公司高管团队和员工在内的每一个人，并用“一丝不苟酿美酒，精雕细琢造产品，耕植文化创品牌，诚心诚意建渠道，精心策划搞体验，实实在在做企业，勇担责任促振兴”七句话分享他做酒27年的心得体会。当然也展现了上市后的珍酒新擘画，“做极致产品，强品牌建设，推陈创新经销渠道，精心策划体验品鉴，主动担当搞乡村振兴，实实在在做好企业”——开启珍酒上市后的新征程。
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上市赋予了珍酒强能量和新光彩
作为港交所第一股，当天出席庆典活动的贵州省市领导都对珍酒上市做出了高度评价，对上市后新珍酒的发展提出新希望。
遵义国开区党工委书记、管委会主任，汇川区委书记徐俊峰在讲话中表示，作为龙头企业，汇川区与珍酒深耕协作、共谋发展，成就了一段佳话。希望珍酒借上市东风，抢抓提振消费和国内大循环、国内国际双循环机遇，以文化为引领，品质为根本，打造百亿酒企。
遵义市委常委、副市长王龙指出：“珍酒诞生和发展，肩负着特殊的历史使命，珍酒李渡成功上市，标志着遵义市白酒高质量发展进入新阶段”。他希望珍酒在打造竞合发展的“企业舰队”、绿色发展的“实践样本”、酒旅融合的“示范基地”上持续发力，加快朝着打造世界知名白酒企业的战略目标迈进。
熟悉白酒行业，对贵州珍酒有特殊记忆和情感的现任贵州白酒产业促进会会长的“保芳”书记则更加不吝溢美之词，“珍酒李渡的成功上市受到了社会各界广泛关注，吴向东董事长用了十多年时间，把一个破产企业做到今天是值得庆贺的，这在贵州乃至全国白酒行业都是一个标志性事件。珍酒的成功上市，是十多年来积极进取、勇于创新的结果”。他高度点赞珍酒上市，“珍酒的上市，对企业发展、品牌提升、市场扩张等起到了重要推动作用，为珍酒带来了难得的发展机遇”。
李保芳为珍酒题写寄语
“珍酒有条件继续做强、做大、做优；珍酒未来可期”，李保芳寄望珍酒，“作为贵州白酒的重要骨干企业、优势品牌企业和上市企业，珍酒要坚持不懈努力，在坚守品质的同时，借力资本力量加快市场拓展和品牌塑造，增强科学体系表达、数字化转型、新消费场景创建；要形成‘珍酒经验’，为贵州白酒产业做出示范；要努力发展成为白酒行业的标杆型企业”。
企业上市肯定不止是融资，更是事关企业战略和品牌发展的全局，上市首先赋予了珍酒强能量和新光彩，必将使珍酒发生全方位质变，正如权威券商机构中金公司的研究，珍酒李渡上市对珍酒带来了五大方面的显著提升：一是上市大大提升了珍酒在国内外的知名度；二是上市明显助力了珍酒稳步推进优质酱酒产能的提升；三是将吸引更多国内外优秀人才加盟；四是有利于珍酒健全、优化组织结构；五是进一步提升企业的ESG，提升珍酒的品牌声誉。
中金公司对贵州珍酒上市后的结论，契合事实，正中肯綮，也显而易见，此次庆典活动中就有明显例证。
第一是不论是现场展陈，还是会议中，我们都可以看到，完成上市的珍酒已经丰富了品牌诠释体系，在原有“贵州三大酱酒”的基础上，增加了品牌表达新内容。这个新内容，珍酒人将其归纳为“1234”，即贵州珍酒是港股白酒第一股，中国酱酒第二股，贵州酱香三大品牌，中国国宴四大白酒。珍酒的“1234”可以与茅台的“12345678910”相媲美，并就品牌诠释而言，甚至可以超越后者。珍酒的“1234”连现场参会的李保芳听了之后都公开点赞，认为“珍酒开始讲故事了，‘中国国宴四大白酒，贵州三大酱香品牌，中国酱酒第二股’等都总结得不错”。
第二是在上市答谢会中，吴向东和珍酒公司特别邀请到的来自贵州和湖南以及全国的三四百家业外知名企业代表，他们不仅积极参会，而且在珍酒精心安排的石子铺老厂区和赵家沟生态酿酒厂区的实地参观都饶有兴致，相关察看和倾听介绍都极其认真；甚至也不止于参观和听会的仔细与认真，他们中的相当一部分人还表达了与珍酒合作的强烈愿望。受到成规模的业外经销商的追捧，这在以往是不可想象的。很显然，这是珍酒上市后的直接“溢出”效应。
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上市珍酒打开了酒业和高质量发展的新可能
辩证法和“偶然性必然性”哲学原理告诉我们：偶然也是必然；没有任何实际存在的事物是纯粹必然的或纯粹偶然的。必然性存在于偶然性之中，通过大量偶然性表现出来。把握必然性和偶然性的辩证统一关系，一方面要善于通过偶然性，去揭示必然性；另一方面更要善于把握机遇。把握机遇不仅会改变事物发展的速度，而且在一定条件下，也将改变事物发展的方向和趋势。
“珍酒李渡”的成功上市具有偶然性，但同时也深具必然性。资深名酒观察人王安石认为，珍酒李渡上市成功具有巨大的行业“激发”价值，推动了疫情后酒业“显集中、强分化、新转折”的新周期发展，打开了2023年及以后酒业“韧性生长”的新可能，也必将进一步引发酒业深刻变化和变局。
所谓“激发”就是“激之使奋发”，将潜在的能量和动力释放和表现出来。去年11月，吴向东在论坛中曾公开呼吁，“要多做有益于行业价值提升、不内卷的事儿”。珍酒李渡的成功上市就是“‘不内卷’和企业运营动作要提升价值”发展理念的成果。通过精细谋划和精妙设计，把握窗口期，创立新范式，它一方面打破了“在受限赛道中，白酒难以上市的瓶颈”束缚，另一方面，带来了明显的激励作用——它让优势并不那么完备的非全国名酒的高成长性特色企业的鸿鹄之志得以通过努力奋斗，成功实现。珍酒李渡成为了励志的榜样和典范，极大提振了业界“三年疫情后重启增长”的信心，为长期主义、行稳致远的实干企业提供了优秀借鉴。
除了行业意义和价值，对于珍酒自身发展，正如在珍酒上市答谢会上，李保芳倡议媒体的珍酒“三看”：珍酒的“过去”源于茅台酒易地生产试验、成就的“酒中珍品”的佳话；珍酒的“现在”是坚守品质、诚信经营、扩展规模、塑造品牌的十多年的“很大作为”、实现的“跨越式发展”；而珍酒的“未来”则是珍酒上市后、产能产量不断释放、品牌价值不断凸显的“可期”未来。会上他介绍，单就产能规划看，“十五五”（2026-2030年）期间，贵州酱香型白酒生产企业上10万吨规模的只有3家，除了茅台，其余两家就是习酒和珍酒。
从答谢会始，上市珍酒其实质是正式开启了“高质量、深入全国化、真正高水平发展”的新征程。对上市珍酒的新蓝图新擘画，不仅吴向东分享中有阐释，珍酒总经理郭亮更做了相当篇幅的讲解和介绍。将二者梳理，转化为具体动向，除了一丝不苟酿酒、产能按规划建设、持续加大品牌打造外，比较确定的还有几个信息：一是不亚于郎酒庄园，甚至壮观程度超越前者的珍酒的七星沉浸体验式庄园已经在规划设计中；二是到2025年珍酒建厂50周年时，珍酒会推出顶级酒质与颜值集一身的“珍五十”，同时第四代“珍十五”很快就会上市；三是在保障现有经销商稳定和利益基础上，上市珍酒将加大渠道推陈创新力度，补充和吸纳行业外经销商。
七星级体验庄园设计示意图
时间是做酒人最好的朋友，秉承长期主义和诚信做企业理念的珍酒，凭借前期已经验证的卓越实践和执行以及未来科学审慎的规划，更加具备条件和创造新可能的贵州珍酒，上市后开启的“新征程”必然亦是“新珍程”——这个“新珍程”的“珍”既是珍酒的“珍奇”“珍贵”，也是经销商的（机会）“珍稀”。
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上市的珍酒将更“共美”和聚“合力”
“千万不能忘记，我们飞翔得越高，我们的形象在那些不能飞翔的人的眼中就越渺小”，尼采在《查拉图斯特拉如是说》中如是说。经历了近30年白酒跌宕起伏与市场洗礼、从经销商出身、与经销商感同身受的吴向东更深谙此理。珍酒上市答谢会上，他在感恩和坦言的同时，也发出“英雄帖”，抛出橄榄枝：“上市后的珍酒需要更多人的支持和帮助，珍酒的未来才会更好”；“酒业渠道需要推陈创新，有时候业外经销商比业内经销商更能把酒卖好，珍酒欢迎更多的行业外客户加入”。
“企业是社会的公器”，此前“珍酒李渡”上市敲钟前公布的六大ESG社会责任体系就深度激发和传递了中国酒业“美生活，美白酒，美品牌”的正能量，并在积极响应茅台的主张和引领下，在很大程度上充实和提升了新时期的白酒产业“美好”形象。此番答谢会上吴向东“七句话”的最后两句又重点阐述了“共美”与聚“合力”和“勇担当”的问题。
“我做企业快三十年了，做企业绝对不能有任何偷懒和虚假的成分，只能实实在在地做。想投机取巧，一定做不成企业”。“珍酒会实实在在地去做，能快就快一点，不能快就慢一点”。
“我们是国家的一份子，国家提出来要搞乡村振兴，我们一定会全力参与”。“珍酒所有项目都是乡村振兴项目，我们六大基地都在乡村和城市边缘。在乡村振兴上，我们会勇敢地承担责任”……
除了经济指标，企业发展，产业地位，上市后的珍酒更强调社会责任履行，汇聚更大的发展合力，实现“共美”，它以自身示范和模范行动践行鼓励龙头企业们在实现自我高质量发展同时更加积极回报一方和社会，造福国家和人民。
吴向东畅想，等珍酒的七星级体验庄园建好了，在可以同时容纳1000人的庄园山巅大观景平台和七星酒店中，当黄昏夕阳西下彩霞满天的时候，大家一边看着霞光万丈、山峦层叠，等太阳慢慢落山，一边惬意地享受珍酒和美食，拍照，那是一种可以让人感动到哭的极致“美好”！
珍酒做到10万吨产能，将会实现80万亩黔北红缨子糯高粱的种植，届时能带动更多人就业和致富。毋庸置疑，上市的珍酒将更“共美”，并汇聚行业内外和社会各方源源不竭的生动合力，共同奔赴“未来之珍”。
中国食品工业协会副会长兼秘书长马勇用“珍杯承玉露，酒酣情深处。春风醉桃李，关山等闲渡”热情讴歌贵州珍酒。新周期，新变局，上市的“珍酒”正努力打造中国白酒高质量发展新时期的新标杆！
监制：冯亚伟 美编：阿周
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