国货彩妆「橘朵Judydoll」设子公司，或入局“械字号”、母婴等产品赛道

文 | Sober Zhang

新消费Daily获悉，国货彩妆品牌「橘朵Judydoll」（以下简称“橘朵”）最新成立子公司，名为上海黎感生物科技有限公司。

相比于橘朵旗下其它9家子公司，该子公司经营范围首涉一类医疗器械及母婴用品销售等领域。

橘朵成立于2016年，2017年4月橘朵在淘宝开设店铺，2018年7月橘朵上线天猫官方旗舰店，是以单色眼影、腮红起家并打开市场的国货彩妆品牌。

2020年，橘朵单色腮红为年度全网腮红品类销量第一，其中，七色玩趣彩妆盘是年度全网彩妆盘品类销量和销售额第一。

而在打开市场后，橘朵同其它新锐国货彩妆品牌需要考虑同样的事情，如何扩展品类以及找到新的爆发增长点，且已经开始行动。

虽然“械字号”类产品在上海、广州都进行过相关“整顿”（相关阅读：上海、广州相继整顿“械字号”化妆品，这些品牌下一步如何做？），但这并不影响品牌找到背书，入局功能性或是功效性护肤类产品。

一方面，“功能性”产品，符合市场中大健康这一趋势，「颜效笙」、「溪木源」、「HBN颜究所」等功能性护肤品牌都在今年获得融资。

而就橘朵天猫官方旗舰店来看，其早已上线具备“镇静舒缓”和“玻尿酸补水”功能的面膜或卸妆水相关产品，设立子公司或许可以帮助橘朵在功能性产品研发上更进一步。

另一方面，有着“四角吞金兽”在内的母婴赛道增速明显，正在成为一片新蓝海。据《2020巨量引擎母婴行业白皮书》显示，虽然新生儿出生率持续下降，但市场体量持续增长，2019年母婴市场规模达3.2万亿，同比增长11%。

以新锐母婴品牌「Babycare」为例，其2020年天猫双11全渠道销售额超9亿元，且其在今年2月，刚刚完成近7亿元人民币的B轮融资。（相关阅读：新锐母婴消费品牌「Babycare」已完成7亿元B轮融资，估值早已翻番）

综上，面对美妆这个存量的拥挤市场，橘朵显然已经开始入局且布局新赛道，这或许是他们突出重围的方式之一，同时也将迎来新的增长点。

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