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《速8》票房反弹逆袭五一档,但这次却不是因为国产片太烂

2017-04-30 马程 三声



从现在来看,“速8”会成为五一档最大赢家,而4部高评分的国产片却铩羽而归,这和电影类型,公众的观影习惯,以及电影的宣发策略都有紧密地联系。


作者 | 马程

编辑 | 俞斯译


两年前,《速度与激情7》拿下创纪录的24.2亿票房,也成为当年的五一档票房冠军。

 

尽管大家都看好《速度与激情8》(下称《速8》)能超过《速7》的纪录,但在今年日常激烈的竞争局面下,没有几个专业人士相信它能击败今年的四部国产大片,再一次称雄。

 

《速7》曾拿下2014年五一档票房冠军


几部新片上映当天,《速8》的日票房降到了第四,仅以微弱优势领先于《喜欢你》。又过了两天,人们却惊奇地发现,这部好莱坞大片重新拿回了单天票房冠军,并可能成为五一档最大的赢家。


“速8”的强劲,并不是因为国产电影的羸弱。相反,今年“五一档”说得上是近年来国产片平均质量最高的一个档期。《记忆大师》、《拆弹专家》、《喜欢你》、《春娇救志明》四部电影豆瓣评分都在7分以上,这些电影背后还站着联瑞、博纳、五洲(万达)、光线四大发行方。

 

《速8》的逆袭,一方面是因为相比其它国产片,这个类型的大片更能满足观众对进入影院观影在声光电上的期待,也因为竞争对手的口碑并没有达到全民关注的热度。当然,还跟3D电影票房更高,得到影院的支持有关。

 

《速8》


如果不出意外,《速8》将成为五一档最大赢家,并向着30亿票房高歌猛进。而4部高评分的国产片却只好铩羽而归。

 

4月30日凌晨,国家新闻出版广电总局副局长张宏森在朋友圈发表了长文,对于五一档上映的四部助力华语片给出了非常详细的点评。但它们“全部指向了当代生活,努力在梳理人心纷乱,努力在寻找生活定力”,比《速8》走心,让中国电影人有理由“相信未来”。

 

然而,除了“相信未来”,这四部影片的“落败”,也让我们看到了这个市场本身的残酷。


《速8》强势反弹,只用了两天时间



在《速8》上映的前两周,国产大片们分分避让,并没有遇到什么强力的挑战。

 

4月27日,由陈可辛、许月珍监制,金城武、周冬雨主演的《喜欢你》在黄金档提前上映,打响了五一档第一炮。尽管《速8》仍取得了当天的票房冠军,但日票房从前一天的3260万掉到了2860万。



随着其它三部新片同时上映,《速度与激情8》的排片量从前一天的42%锐减至13%,票房占比也从前一天的45%降到16%。日票房也只排在当天第四,仅以微弱优势领先于《喜欢你》。

 

然而就当大家认为这部好莱坞影片大势已去时,从4月29日即五一小长假第一天开始,《速8》开始展现出反弹的势头。在排片量只小幅上升1%的情况下,以31.4%的当日最高上座率,超过《记忆大师》和《春娇救志明》,拿到了当天的票房亚军。

 

这种反弹趋势在今天(4月30日)表现得异常显著,《速8》以单日票房超7000万,领先第二名近800万的成绩,再一次拿下了单日票房冠军。

 

《速8》总票房更是已经突破25亿,并向着30亿的目标迈进。而反观其他四部电影,表现最好的《拆弹专家》只有1.6亿,最低的《春娇救志明》是8000万,在五一档只剩一天的情况下,这几部电影的票房很难在冲过5亿。


《速8》不一定是最好,但可能最适合在电影院看


四部华语电影扎堆五一档


有大牌明星、口碑不错,有这两点就能吸引观众进电影院了吗?今年五一档国产电影的表现告诉我们,事情可能没这么简单。

 

强情节、视觉效果震撼,看得过瘾仍然是很多人走入影院的重要目的。因此,听名称就容易让人激动紧张的《拆弹专家》和3D动作大片《速8》最容易沟起人们的观影欲望。

 

尤其是对《速8》来说,动作追车和爆炸场面已经成了这个系列的一个标志。有人评价,“速8什么都没做,就是把你想要的飞车、动作、爆炸、飙车、美女、肌肉男等因素都表现出来了而已。” 而市场也一再证明了这一类型的电影的受欢迎程度。

 

最近的案例来自3月份的最大赢家,同样是由由范·迪塞尔主演的《极限特工3: 终极回归》,在没有系列粉丝和太多宣传的情况下,这部在美国仅获得4000万美元票房的影片,在国内收获11.28亿票房。

 

动作类型的电影也比我们一般想象得要更加广泛。比如当大家认为《速8》主打男性青少年时,“猫眼”的受众分析数据却说,《速8》女性购票观众的比例实际站占到了52%,超过了男性用户。


相比之下,另外几部电影类型化明确,但受众却更加垂直。《喜欢你》和《春娇救志明》是主打女性观众,女性观众都超过了64%。

 

带有软科幻和悬疑性质的“烧脑”电影《记忆大师》,剧情复杂难懂。超前点映口碑很棒,但也存在观众接受的壁垒,尤其到了3、4线城市,区分更加明显。

 

据猫眼数据,《记忆大师》的用户画像里,一二线城市人数占到了60%,高于其他四部。豆瓣上有人看完了说“看不懂,导演在敷衍观众”,也有人大呼过瘾,“典型豆瓣观众的口味,见招拆招。我都懂了,但不知道其他人是否可以接受。”

 


《春娇和志明》系列的第一部是许多文艺青年心目中的经典爱情片,也是港式爱情片的代表。但是在公众的知名度就相对较低。第二部里,为了适应内地市场,彭浩翔把场景搬到了北京,口碑也随之有一定的下滑。第三部又搬回了香港。然而粤语对白,港式的笑点和生活场景,在内地会产生文化差异,让不少观众接受困难。

 

在一二线市场逐渐饱和,抓住三四线影院人群,从单纯的女性和男性市场,向全家市场扩散,或许是下一步影片的重要因素。

 

同时,电影的窗口期也在不断缩小,也让很多观众选择不进入影院。以4月14日上映的《指甲刀人魔》为例,前两天已经可以在爱奇艺VIP观看,中间只间隔了不到两周的时间。很多电影的窗口期都缩减到了4周之内。

 

还有一个容易破忽视的因素。5部主力电影中,只有《速8》是3D电影,这也就意味着在同样场次下,影院多排《速8》可以收更高的票价,增加影院收入。在几部电影上座率相差无己的情况下,排片逐步向它倾斜也更理成章。


没有一个绝对的“爆款”,就难以带热大盘


《春娇救志明》


这四部国产电影在宣传上都使出了自己的十八般武艺,不过很遗憾的是,没有一部能形成绝对强势的口碑,成为带热大盘的那个引擎。

 

《春娇救志明》在内地由光线发行。光线主打这一系列的粉丝,还特意找来相爱多年的伴侣们录制VCR。同时,光线也还成立“光线合唱团”为电影创作专门的主题曲,和美图秀秀合作了电影主创的专属表情包,与韩后推出了10万“拯救颜值”大礼包,虾米全程直播“突然想起余春娇”唱游会。

 

《拆弹·专家》在上映前,联合万娱引力,在朝阳大悦城办了线下体验馆,两人一组,一名拆弹专家,一名人质,答对8道题方能成功解救,这项简单却刺激的体验活动,引起了一定的关注。但线下和局限在一个地域的影响力仍旧是有限的。

 


可以说,四部占尽天时地利的国产电影却在宣发上没有建树。无论是《七月与安生》姊妹篇的《喜欢你》,还是有“志明春娇”系列积攒下的良好口碑的《春娇救志明》,都没有制造出足够话题。

 

如果说《速7》的成功,一部分依赖于保罗·沃克的意外去世带来的怀念情绪。那《速8》在上映前,并没有太多的宣传,但“超越《速7》24亿”的宣言在社交网络上广泛传播,很多媒体甚至预测这将是“2017年度票房冠军”,这都对速8的影响力有很大的促进作用。

 

在上映前的半个月里,猫眼的“日增想看人数”都超过6000人,而其他四部影片直到上映前3天,这一指数才突破2000人。

 

当然这种情况的出现还有一个原因,市面上的宣传渠道被这几部体量差距不大的电影相对平均的瓜分(比如热门微信号可能会同时推荐其中一部到几部电影),因此没有一部能够在一个时间窗口内拿下所有资源,形成刷屏推荐的趋势。

 

最终导致的结果是尽管有四部质量可观的国产电影上映,但假期第一天整体大盘还不到2亿,第二天也仅有2.7亿,而《速8》上映第一天大盘就超过了6亿,也让同档期的重映版《大话西游》“占了便宜”,最终收获了超过1亿的票房。

 

今年五一档国产片“一片和气”,并没有出现太多恶性竞争。观众也感叹假期终于有几部能看的电影了。虽然市场还是被《速8》“偷”走了,不过至少让人对未来有了更多期待。



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