《速8》票房反弹逆袭五一档，但这次却不是因为国产片太烂
从现在来看，“速8”会成为五一档最大赢家，而4部高评分的国产片却铩羽而归，这和电影类型，公众的观影习惯，以及电影的宣发策略都有紧密地联系。
作者 | 马程
编辑 | 俞斯译
两年前，《速度与激情7》拿下创纪录的24.2亿票房，也成为当年的五一档票房冠军。
尽管大家都看好《速度与激情8》（下称《速8》）能超过《速7》的纪录，但在今年日常激烈的竞争局面下，没有几个专业人士相信它能击败今年的四部国产大片，再一次称雄。
《速7》曾拿下2014年五一档票房冠军
几部新片上映当天，《速8》的日票房降到了第四，仅以微弱优势领先于《喜欢你》。又过了两天，人们却惊奇地发现，这部好莱坞大片重新拿回了单天票房冠军，并可能成为五一档最大的赢家。
“速8”的强劲，并不是因为国产电影的羸弱。相反，今年“五一档”说得上是近年来国产片平均质量最高的一个档期。《记忆大师》、《拆弹专家》、《喜欢你》、《春娇救志明》四部电影豆瓣评分都在7分以上，这些电影背后还站着联瑞、博纳、五洲（万达）、光线四大发行方。
《速8》的逆袭，一方面是因为相比其它国产片，这个类型的大片更能满足观众对进入影院观影在声光电上的期待，也因为竞争对手的口碑并没有达到全民关注的热度。当然，还跟3D电影票房更高，得到影院的支持有关。
《速8》
如果不出意外，《速8》将成为五一档最大赢家，并向着30亿票房高歌猛进。而4部高评分的国产片却只好铩羽而归。
4月30日凌晨，国家新闻出版广电总局副局长张宏森在朋友圈发表了长文，对于五一档上映的四部助力华语片给出了非常详细的点评。但它们“全部指向了当代生活，努力在梳理人心纷乱，努力在寻找生活定力”，比《速8》走心，让中国电影人有理由“相信未来”。
然而，除了“相信未来”，这四部影片的“落败”，也让我们看到了这个市场本身的残酷。
《速8》强势反弹，只用了两天时间
在《速8》上映的前两周，国产大片们分分避让，并没有遇到什么强力的挑战。
4月27日，由陈可辛、许月珍监制，金城武、周冬雨主演的《喜欢你》在黄金档提前上映，打响了五一档第一炮。尽管《速8》仍取得了当天的票房冠军，但日票房从前一天的3260万掉到了2860万。
随着其它三部新片同时上映，《速度与激情8》的排片量从前一天的42%锐减至13%，票房占比也从前一天的45%降到16%。日票房也只排在当天第四，仅以微弱优势领先于《喜欢你》。
然而就当大家认为这部好莱坞影片大势已去时，从4月29日即五一小长假第一天开始，《速8》开始展现出反弹的势头。在排片量只小幅上升1%的情况下，以31.4%的当日最高上座率，超过《记忆大师》和《春娇救志明》，拿到了当天的票房亚军。
这种反弹趋势在今天（4月30日）表现得异常显著，《速8》以单日票房超7000万，领先第二名近800万的成绩，再一次拿下了单日票房冠军。
《速8》总票房更是已经突破25亿，并向着30亿的目标迈进。而反观其他四部电影，表现最好的《拆弹专家》只有1.6亿，最低的《春娇救志明》是8000万，在五一档只剩一天的情况下，这几部电影的票房很难在冲过5亿。
《速8》不一定是最好，但可能最适合在电影院看
四部华语电影扎堆五一档
有大牌明星、口碑不错，有这两点就能吸引观众进电影院了吗？今年五一档国产电影的表现告诉我们，事情可能没这么简单。
强情节、视觉效果震撼，看得过瘾仍然是很多人走入影院的重要目的。因此，听名称就容易让人激动紧张的《拆弹专家》和3D动作大片《速8》最容易沟起人们的观影欲望。
尤其是对《速8》来说，动作追车和爆炸场面已经成了这个系列的一个标志。有人评价，“速8什么都没做，就是把你想要的飞车、动作、爆炸、飙车、美女、肌肉男等因素都表现出来了而已。” 而市场也一再证明了这一类型的电影的受欢迎程度。
最近的案例来自3月份的最大赢家，同样是由由范·迪塞尔主演的《极限特工3: 终极回归》，在没有系列粉丝和太多宣传的情况下，这部在美国仅获得4000万美元票房的影片，在国内收获11.28亿票房。
动作类型的电影也比我们一般想象得要更加广泛。比如当大家认为《速8》主打男性青少年时，“猫眼”的受众分析数据却说，《速8》女性购票观众的比例实际站占到了52%，超过了男性用户。
相比之下，另外几部电影类型化明确，但受众却更加垂直。《喜欢你》和《春娇救志明》是主打女性观众，女性观众都超过了64%。
带有软科幻和悬疑性质的“烧脑”电影《记忆大师》，剧情复杂难懂。超前点映口碑很棒，但也存在观众接受的壁垒，尤其到了3、4线城市，区分更加明显。
据猫眼数据，《记忆大师》的用户画像里，一二线城市人数占到了60%，高于其他四部。豆瓣上有人看完了说“看不懂，导演在敷衍观众”，也有人大呼过瘾，“典型豆瓣观众的口味，见招拆招。我都懂了，但不知道其他人是否可以接受。”
《春娇和志明》系列的第一部是许多文艺青年心目中的经典爱情片，也是港式爱情片的代表。但是在公众的知名度就相对较低。第二部里，为了适应内地市场，彭浩翔把场景搬到了北京，口碑也随之有一定的下滑。第三部又搬回了香港。然而粤语对白，港式的笑点和生活场景，在内地会产生文化差异，让不少观众接受困难。
在一二线市场逐渐饱和，抓住三四线影院人群，从单纯的女性和男性市场，向全家市场扩散，或许是下一步影片的重要因素。
同时，电影的窗口期也在不断缩小，也让很多观众选择不进入影院。以4月14日上映的《指甲刀人魔》为例，前两天已经可以在爱奇艺VIP观看，中间只间隔了不到两周的时间。很多电影的窗口期都缩减到了4周之内。
还有一个容易破忽视的因素。5部主力电影中，只有《速8》是3D电影，这也就意味着在同样场次下，影院多排《速8》可以收更高的票价，增加影院收入。在几部电影上座率相差无己的情况下，排片逐步向它倾斜也更理成章。
没有一个绝对的“爆款”，就难以带热大盘
《春娇救志明》
这四部国产电影在宣传上都使出了自己的十八般武艺，不过很遗憾的是，没有一部能形成绝对强势的口碑，成为带热大盘的那个引擎。
《春娇救志明》在内地由光线发行。光线主打这一系列的粉丝，还特意找来相爱多年的伴侣们录制VCR。同时，光线也还成立“光线合唱团”为电影创作专门的主题曲，和美图秀秀合作了电影主创的专属表情包，与韩后推出了10万“拯救颜值”大礼包，虾米全程直播“突然想起余春娇”唱游会。
《拆弹·专家》在上映前，联合万娱引力，在朝阳大悦城办了线下体验馆，两人一组，一名拆弹专家，一名人质，答对8道题方能成功解救，这项简单却刺激的体验活动，引起了一定的关注。但线下和局限在一个地域的影响力仍旧是有限的。
可以说，四部占尽天时地利的国产电影却在宣发上没有建树。无论是《七月与安生》姊妹篇的《喜欢你》，还是有“志明春娇”系列积攒下的良好口碑的《春娇救志明》，都没有制造出足够话题。
如果说《速7》的成功，一部分依赖于保罗·沃克的意外去世带来的怀念情绪。那《速8》在上映前，并没有太多的宣传，但“超越《速7》24亿”的宣言在社交网络上广泛传播，很多媒体甚至预测这将是“2017年度票房冠军”，这都对速8的影响力有很大的促进作用。
在上映前的半个月里，猫眼的“日增想看人数”都超过6000人，而其他四部影片直到上映前3天，这一指数才突破2000人。
当然这种情况的出现还有一个原因，市面上的宣传渠道被这几部体量差距不大的电影相对平均的瓜分（比如热门微信号可能会同时推荐其中一部到几部电影），因此没有一部能够在一个时间窗口内拿下所有资源，形成刷屏推荐的趋势。
最终导致的结果是尽管有四部质量可观的国产电影上映，但假期第一天整体大盘还不到2亿，第二天也仅有2.7亿，而《速8》上映第一天大盘就超过了6亿，也让同档期的重映版《大话西游》“占了便宜”，最终收获了超过1亿的票房。
今年五一档国产片“一片和气”，并没有出现太多恶性竞争。观众也感叹假期终于有几部能看的电影了。虽然市场还是被《速8》“偷”走了，不过至少让人对未来有了更多期待。
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