人人都爱“功守道”：娱乐年代里的“业余KTV歌手”和太极文化

很难预估这次的《功守道》或《风清扬》会为太极带来多少实质性影响，但至少这提供了一种的思路或可能性。

作者 | 黄云腾

虽然在微博上自嘲自己是业余歌手，但马云的新歌《风清扬》仍然在社交媒体上引起了巨大反响。从3号虾米音乐首发直到今天，这首由马云和王菲、电影《功守道》主题曲已经登上亚洲新歌榜第7名，首发当日虾米多端用户访问量还突破3000万，仅有效播放量就迅速逼近2.5亿次。

《风清扬》封面

电影《功守道》由马云、李连杰、甄子丹等人出演。作为一部推广传统文化的电影作品，在某种意义上，这也是这个娱乐时代的一个小小缩影。借由电影、主题曲和双11的巨大影响力，企业家马云和太极文化得以完成向大众话题的转型，而自制作到宣发的整个操盘过程，“一个大文娱”的雏形也逐渐清晰。

按照早前公布数据，《功守道》将在双11晚会上播出7分钟的精华版，并在随后于优酷上线22分钟的完整版。而依照主创和电影监制李连杰的说法，这部电影的目的是为了“有一个中国的体育产业”，以让中国“文化产业能够跟全世界分享”。

如你所见，在娱乐时代，糅杂了太极文化和文娱产业变化的《功守道》，注定成为一部标志性的节点作品。

“喜欢玩这个”

《功守道》

2011年，马云找到李连杰，希望后者能出演太极宗师杨露禅，宣传太极文化。“马云一直跟我们说，不要只关注中国市场，而是要去想怎么样为全世界提供一个新的运动方式。”李连杰说。这部电影的计划最终没有成为现实，但马云和李连杰从中找到了新的推广方式，“功守道就是我们研究了这么多年形成的一个产品。在双11晚会上推出功守道，是我向马云争取了才拿到的机会。”

在修炼太极长达30年后，马云对太极这一传统文化有了更多认识和理解。比如说将太极的哲学贯穿到日常生活，“对人性中平衡之道的理解，在新的世纪人和人之间如何寻求平衡和互动非常清楚”，另一方面，根据李连杰介绍，马云也意识到太极作为传统文化在体育项目以及日常生活中的缺位，“我们应当去推动这个事，在21世纪让大家更了解中国武术，中国文化”。

《功守道》因此推出。具体来说，《功守道》受惠于马云、李连杰共同成立的太极禅。后者是致力于将太极作为体育IP推向世界的文化公司。长达22分钟的《功守道》由马云、李连杰操盘，甄子丹、吴京、邹市明参演，并作为“功守道”这一产品的推广素材在双11晚会上对外公布。“我们不是通过一个电影宣传，我们是用一个电影去点题，真正的是一个赛事。”李连杰在早前的媒体采访中表示，功守道的推广会以电影打头阵，后续会陆续展开相关赛事，“电影本身是吸引大家来关注，通过一部电影表达我们的情怀。”

事实上，在确认高规格投入推广太极文化以后，马云也转而把自己的一大部分精力转移到《功守道》的拍摄和推广。包括作为演员参与宣传拍摄、并与王菲合唱主题曲《风清扬》。

为了拍摄这部22分钟的短片，马云空出了12天时间进行拍摄，全天12小时处于候场，“他做这件事的目的，完全就是一种梦，就是一种梦想。”李连杰这样评价马云。此外，根据李连杰介绍，马云在影片和实际推广中的定位是“推土机”，“把路给推出来，把太极的文化跟全世界分享。”

而为让《功守道》一上映就一炮打响，马云选择了在双11晚会上播放这部影片的精华版。主题曲也邀请了王菲合唱，高晓松作为制作人兼作曲者。“我觉得这部影片给我的感觉是是非成败转头空，唯道永存。”高晓松说，“这首作品前后改了很多次，才做到两人都满意，合作才成立。”

与马云花名同名的歌曲《风清扬》也被高晓松认为与马云本人匹配度相当高，“老马就是一个很爱玩的人，因为他生活中就很爱玩，这次当然是尽量做到最专业而不是简单的玩票，这个是很匹配他的生活和他的趣味的。从生命的角度，当你玩的时候你玩的是什么，有人到了这个位置就玩那些东西，有的人玩儿各种不同的追求，他喜欢玩这个。”

“怎么样年轻化，怎么样全球化”

高晓松担任《风清扬》的作曲者和制作人

《风清扬》推出后，马云发微博自嘲自己是“浓浓的乡土音”和“业余KTV歌手”。但这也无法阻挡外界对这首歌曲和演唱者的重点关注。除去登上音乐排行榜之外，《风清扬》也迎来了一波在社交平台上的讨论热潮，马云本人则被网友形容为“被电商耽误了的灵魂歌手”。

事实上，娱乐化的营销方案不仅解决了太极作为传统文化普及的推广问题，也让品牌乃至企业家形象更加年轻化。在娱乐至死的年代，《功守道》和《风清扬》未必能够满足所有用户需求，却可以让“功守道”和中国武术以更轻松的方式为人接受。

在《功守道》拍摄之前，马云和李连杰就确定了这部影片是为让太极向年轻化靠拢做努力，“我们一直在研究怎么样把太极这东西产品化，因为大家概念中，太极像是老人家，或者40岁以上人的运动，怎么样年轻化，怎么样全球化是我们在想的。”因此影片中出现了刘承羽、李晨、黄晓明、佟大为等年轻演员，并与双11这样一个场合做结合，在全民狂欢的热潮中推出这部以传统文化为根基的作品。

即使被高晓松调侃为“有些东西是老天爷赏的饭”，马云也坚持亲自上阵演唱主题曲，为电影造势。“通常新歌手录俩小时就冒泡了。但是老马居然能录那么长时间，我觉得让我很高兴。”在采访中，高晓松反复强调马云的努力，“而且是先录了四个多小时之后，我觉得差不多了，基本上已经可以有了。而这个时候他觉得不行，还不能满意，一定要录到最好。”

而除去马云本人参与互动，阿里的文娱整合能力也在这次电影宣传中频繁亮相。

无论是作为电影播出平台的优酷，还是担任阿里娱乐战略委员会主席职位的高晓松为主题曲全程保驾护航，都体现了阿里在娱乐化、年轻化上的硬实力。事实上，从马云确定把健康和快乐作为阿里巴巴未来发展的主旨，再到阿里巴巴文化娱乐集团宣告成立，强大的文娱布局为阿里巴巴在未来的产业布局站稳了脚跟。

更重要的是，文娱布局的生态化和链条结构为类似《功守道》这样的资源整合的推广方案提供了可能，也为这样传统文化的推广留下了更大的想象空间。

很难预估这次的《功守道》或《风清扬》会为太极文化带来什么实质性影响，但至少这提供了一种的思路或可能性。就像高晓松所理解的那样，太极文化需要新的内涵，也需要新的推广模式。“太极更多的是解决人和自己的矛盾，是用来战胜自己的，不是用来战胜环境或者别人。我觉得战胜自己是人生最重要的事情。很多人其实战胜了环境，战胜了敌人，但是没能战胜自己。”高晓松说，“年轻的时候你觉得你要宝刀宝剑，你要佛挡杀佛，人挡杀人，你要打遍天下无敌手，但到了一定岁数，你会觉得战胜自己才是最重要的，我觉得太极就是用来做这个事情的，解决人和自己的矛盾。”

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