家务的尽头是内心的平静，家居清洁剂“卷”起来了
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常规家清产品着重升级清洁体验
越来越多的家居清洁剂正在试图让清洁变得有仪式感，尤其是在需要重度清洁的场景。马桶清洁在持续两年保持高速增长，今年上半年增速达到14%。
相比整体家清产品的购买人群，马桶清洁产品的消费人群更偏向高收入群体。打开各类社交平台，我们发现马桶清洁也在往精致化方向发展。不仅仅是干净与杀菌，留香是马桶清洁产品的新方向，从而加强消费者打扫卫生时的仪式感，让打扫不再狼狈。
根据上半年3购买数据来看，快速增长的不是传统液体洁厕灵，而是形式新颖的产品，例如占比虽小但增速很快的马桶慕斯清洁剂，以及不断在外包装上创新的凝胶类马桶清洁产品，这两类产品的增长均得益于渗透率的增长。
马桶慕斯在使用上与传统洁厕灵不同，消费者无需再手动刷洗马桶，只需要将泡沫均匀喷在马桶中留置一段时间后冲走即可达到清洁的效果。这类产品在与消费者的沟通上主要强调的也是缓解打工人的日常烦恼，帮助消费者轻松清洁马桶，同时在产品芳香设计也做了创新，复合香氛更加增强马桶清洁的愉悦体验。
精致包装和方便使用的设计也是马桶清洁剂产品“进化”的另外一个方向。各式可爱精巧的外壳，轻轻一推就可以推出花瓣形状，带着芬芳气味且具备杀菌效果的凝胶在社交媒体上也引起了一阵轰动，无论从外表和内里，凝胶型洁厕灵都在与传统洁厕灵区分开来。
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细分清洁剂品类快速增长
满足日益丰富的清洁场景
随着居民卫生健康意识上升，消费者的清洁产品使用场景也越来越丰富了。凯度消费者指数观察到家居专用清洁剂品类中的另外一个快速增长的细分品类为洗衣机清洁剂，洗衣机清洁剂品类在上半年增速达12%。
洗衣机内桶经常是卫生死角藏污纳垢，清洁洗衣机这类大型电器往往需要专业的家电师傅清洗，但洗衣机清洁剂仅需要将产品放入内筒静置后启动，即可达到除菌除垢效果，让消费者能够在家轻松地完成清洁。产品沟通中不乏“简单”和“放心”字眼，帮助消费者减轻清洁的压力，同时也缓解了人们的焦虑感。
近些年，人们对生活品质的追求也让洗碗机在中国市场蓬勃发展，解放双手的同时洗涤剂也“卷”了起来。伴随洗碗机市场的快速增长，洗碗机的专用洗涤剂也达到了58%的增长率。
就像洗碗机升级了手洗餐具这件家务，洗碗机洗涤剂也不仅满足基础的清洁需求，还为洗碗机适配了加速干燥，预防水垢以及保护机器的功能。无需在水槽边费力弯腰，消费者们也拥有了更多可支配的时间用来享受生活。
小结
在快节奏又充满不确定性的生活中，人们也希望能够在做家务这件事上找到一些乐趣抑或内心的平静。总体来看，随着消费者的公共卫生意识加强，家清品类的市场有较强发展潜力，而既能提供情绪价值，又能满足消费者丰富需求的产品，或将更加受到消费者青睐。
备注
1. 家居专用清洁剂指家居及食品清洁中使用的各种可对污渍进行清洗的制剂，包括马桶清洁剂、卫浴清洁剂、餐具洗涤剂、厨房清洁剂、家用消毒水以及其他家居专业清洁剂。
2. 凯度消费者指数户内样组截至2022年9月9日过去的52周，全国
3. 凯度消费者指数户内样组截至2022年6月17日过去的52周，全国
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