讲好生态环保故事（五）丨云南：讲好生态环保故事 尽展七彩云南之美

2022年六五环境日国家主场活动系列专题论坛之一——首届讲好中国生态环保故事论坛在辽宁省沈阳市举办。《环境保护》杂志以“讲好中国生态环保故事 谱写生态文明美丽画卷”进行专题报道。今日，对云南省委宣传部副部长、云南省人民政府新闻办主任、COP15云南省筹备办新闻宣传部负责人彭斌的发言予以摘登。

云南是诗的远方、梦的故乡，被誉为“植物王国”“动物王国”“世界花园”“生物基因宝库”。2021年，《生物多样性公约》缔约方大会第十五次会议（COP15）在云南省昆明市成功举办，15头云南亚洲象北上南归，让七彩云南频频吸引全世界的目光。在中央宣传部、生态环境部的关心指导下，云南省紧紧抓住这些重大契机，突出宣传习近平生态文明思想在云南的生动实践，突出展现云南生态文明建设成就和生物多样性保护成果，着力讲好“美丽中国·七彩云南”的生态环保故事。

一年来，云南省立足全球视野、国家站位、地方特色组织开展了形式多样、富有特色的一系列宣传活动，推出了一大批融媒体精品。《“象”往云南》《云南密码》等系列主题片，《和光同春》《地球妈妈》等系列主题曲及MV成为网络爆款产品；“COP15全球短视频征集活动”“COP15国际网络视频演讲大赛”及“一粒来自昆明的种子”“我在云南种鲜花”等一系列线上、线下活动引发全球关注；亚洲象北上南归报道话题累计点击量超过110亿次，海内外报道媒体超过3000家，覆盖全球190多个国家和地区，亚洲象北上南归系列报道成为讲好中国故事，增强国际传播能力的一个经典案例。

在讲好“美丽中国·七彩云南”生态环保故事方面，有以下几个鲜明特点。

一是始终坚持正确舆论导向，用好新闻宣传“指挥棒”。坚持由云南省委宣传部牵头，全面统筹协调多个职能部门宣传资源，统领舆论引导工作，做到“四个统一”：统一指挥、统一安排、统一把关、统一出口。

二是巧妙设置宣传议题，提升内外发声“驾驭力”。充分把握宣传时、度、效，云南省委宣传部与中央及省级主流媒体共同策划，按照传播规律主动设置议题，多角度积极展示“美丽中国·七彩云南”的精彩故事。

三是全面创新叙事语态，增强新闻传播“亲和力”。比如，在对亚洲象北上南归进行宣传时，以憨态可掬的大象作为载体，从微观、趣味的叙事角度出发，用充满温情柔性的表达，引起了国际传播的同频共振。大象返回栖息地次日，从大象视角出发，拟人化推出《给人类的一封信》，阅读量破亿人次，成为收官报道中的爆款。

在讲好“美丽中国·七彩云南”生态环保故事的具体实践中，有以下几点认识。

第一，讲好中国生态环保故事，要始终坚持国家站位，牢固树立全球视野。始终把保护生态环境的宣传工作放在全国、全球的大背景下去考量，充分把握国际舆论场先入为主的特征，本着世界共享、于我有利的原则，主动设置议题、供足素材，下好“先手棋”，打好“主动仗”。

第二，讲好中国生态环保故事，要着力构建中国话语和中国叙事体系。生态环境保护、生物多样性等是国际社会和各国民众共同关注的话题，符合人类命运共同体的时代主题和价值追求。要把“我们想讲的”和“受众想听的”结合起来，引发国际共鸣。

第三，讲好中国生态环保故事，要善用多元化、可视化的传播形态，立体展示可信可爱可敬的中国形象。要充分把握国际传播领域移动化、社交化、可视化的趋势，加强对现场直播、图片新闻、短视频及MG动画（Motion Graphics）等的运用，推出沉浸式数字媒体交互产品，通过更为直观、阅读门槛更低的传播方式，充分展示丰富多彩、生动立体的中国形象。

作者介绍

彭斌：云南省委宣传部副部长、云南省人民政府新闻办主任、COP15云南省筹备办新闻宣传部负责人

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