2022年尾,梅西喂我吃了一粒布洛芬
越来越多的人开始发出疑问。
我,为何而活?
*图片来源于一口老炮
很显然,这是一篇阳性病人写的文章,膻味十足。
梅西终于捧起了大力神杯,2022年的尾声大家迎来了一个皆大欢喜,虽然决赛的过程一波三折,一次又一次颠覆我们的认知,全球范围只有蒙牛一家是输赢通吃,有网友戏称以后买体育彩票跟着蒙牛赞助走就对了。
说到认知,这个世界,大部分人都喜欢在习惯的认知环境中做事,哪怕是错误的,传统依旧会在科学面前占据上风,但是过去的三年,犹如这场惊心动魄的世界杯决赛,一次又一次地打翻我们的认知,重建我们的认知,桌上的牌洗了好几遍。
与此同时,无数个体的认知也被洗牌了无数次,我们开始重新思考很多问题,比如婚姻、事业、财富、权力以及人生的意义。
最近很多人都在聊一个话题,我们的生活能不能回到2019年,答案是肯定的,不能!因为过去的三十年里,大部分人只管闷头赚钱,不问为何赚钱,突然开始发问了,世界就变了。
商业层面,过去的3年时间,社会的各种因素都处于防守阶段,大家都在守住自己一亩三分地,但是进攻的号角已经吹响,2023年也必然是重新建立牌桌秩序的一年。
物质积累的结局是精神的变化,精神的变化最终又开始影响物质的走向,2023年重新建立秩序,将是肉眼可见的主题,但是速度不会很快。
在环境稳定的快速发展阶段,除了跑马圈地,拼命搞钱,人们很少去思考精神层面的问题。
一天24小时,似乎除了工作和事业,就没有别的任何有价值的存在,于是我们能够看到夫妻为了生意反目成仇,我们能够看到太多的孩子没有父母的陪伴,也能看到无数的好兄弟因为创业分崩离析。
好几个人到中年的公关老师在失业后,来找我喝闷酒,干了一辈子公关,没想到会被职场抛弃,想着手里的媒体资源和人脉关系怎么也能吃到退休了,没成想人脉和关系是最脆弱的竞争力。
还有很多被XX的KOL不断感慨,以后靠啥为生呢?总不能年纪轻轻,就每天游手好闲吧?但是现在不被404的文章,又有几篇是真正的十万+呢?
迷茫,成了三年以来大部分人的主要心态,规则变了,就看不懂了,英雄无用武之地,想要发力却无处可发,想要跑起来却找不到赛道。
之前每次出国,总有同行的朋友们会说,XX国家的办事效率太低了,这么个事在国内半天就完事了,但是很多老外总是想不通,中国人为何总是如此着急?为什么要那么快呢?
但是,一场为时三年的疫情,强制性让我们慢了下来,慢下来后,我们很多人开始思考人生和存在的意义。
身边有一些非常成功的创业者和职业经理人,已经不再挣扎,提前过上了养老生活,面对几年前的豪言壮语,他们如今只会摇摇头,笑了笑告诉你,差不多就得了,死亡会终结一切,挣那么多钱有啥用?疫情来了,还不是跟大家一样发烧头痛。
2022年,是我身边朋友离开北上广深最多的一年,他们散布在全国以及全球各地,他们在大理开启了田园生活,他们在黄金海岸日日看半裸美女,他们开始自己教育子女,他们甚至开始著书立作。
关于退休,他们会说,我们这些既得利益者退出历史舞台,恰巧可以给别人空出位置。
但是,如今的年轻人与70后80后那一代如狼似虎的年轻人,是完全两码事,他们出生在优渥的环境里,生存早就不是人生的第一要务,物质基础可以让他们去思考更多关于存在的价值,于是他们看起来很佛。
年轻人们开始关注“我”的时候,整个商业逻辑和规则自然就变了。
我们有没有必要为了北上广一套上千万的房子付出一生的劳动力?我们有没有必要为了子女的快人一步的教育先机累死累活?我们有没有必要为了各种贷款天天在酒桌上自毁身体?我们有没有必要为了一点工资忍受老板的臭脾气?
不顾一切地为了物质而奋斗的年代,很难再回来,人们开始寻找精神上的归宿和自由,这将是一个不可逆转的趋势。
一个人的生命是不是一定会消失?我想大部分人会回答我,是。
那么人类在浩瀚的宇宙中,是不是也一定会消失?这个问题,很多人也许会迟疑,然后去思考很久。
我大概是三十岁的时候,想明白了一个道理,人生的最大价值在于体验,而不是结果,把能体验的东西都体验一遍,不问酸甜苦辣,在1和10的世界里,1很渺小,但是时间可以把参照物拉成1000亿,在1000亿面前,1和10都一样无关紧要,而且1000亿也不是终点。
经历了3年的疫情之后,我们开始思考我们存在的价值,我们压抑了太多,也明白了太多,越来越多的消费者会把消费理念,转变为个体体验的感受。
用一句大白话说,在加法了多年以后,是该做做减法工作了。
我上周看了一下小米13的发布会,整场发布会我对雷军的一些观点非常认可,不再堆硬件参数,回到手机用户体验以及人文关怀上来,这也是这么多年来,我认为苹果存在的最大价值。
过去的10年里,我们有些过度迷信科技,各大手机厂商,都开始堆各种数据和参数,摄像头的像素、充电速度、屏幕的刷新率、芯片的处理速度,一大堆的参数结果就是,算力过剩,体验糟糕,而1200万像素搞了多年的苹果,依旧还是高端手机的王者。
我甚至觉得,数码或者汽车的发布会,在未来不应该是一场数字堆砌和炫技的展示,而是用实实在在的案例和故事来诠释,这款产品到底比上一代好在哪里。
比如,我们这一块新的手表,可以随时检测你的核酸状况,或者随时监控你周边空气里的病毒,不需要什么数据展示,依然可以大卖特卖,数据和技术是企业和科学家的,消费者关注是体验的过程。
2023年,我们可以在新能源汽车、手机、VR、酒店业、OTA、时尚快消等多个领域,看到这种变化,堆砌各种浮夸功能的新能源汽车品牌会退出竞争行列,时尚会回到简约以及去品牌化,旅游行业往日百人廉价大团的模式一去不复返。
最伟大的体验,就是零门槛就可以体验。
我在三年疫情中,见到太多的下沉市场的老年人,因为无法使用智能手机,导致无法扫码出门的事情,科技应该是普惠的,人文关怀的,而不是把事情越做越复杂的。
我们花了几十年的时间,把生活变得异常复杂,是时候开始做减法了。
这对于整个传播行业来说,有什么价值呢?
我们总是可以看到,无数的企业,在过去的几年中,传播的方向一变再变,没有任何逻辑和章法可言,找媒体约一篇稿子,甚至巴不得把几十个观点全部塞进去,最后变成一个四不象的东西。
广告和公关,我之前就有一篇文章说得非常清楚,简化需求,说人话,写接地气的文章,拍受众能够看懂的故事,直接告诉消费者,用了你的产品之后,会爽!会如何爽!把最爽的那个点,呈现给他就行,其他爽点,让他自己去慢慢开发。
以点带面,而不是撒胡椒面,这是我认为在2023年有效的传播方式。
人类除了在死亡这件事上,可以达成共识之外,其他思考的结论,基本都有差异。
过去三年,在无数次微信群或者饭局上的争执,让很多人互相更加深入了解了对方,原来他的价值观是这样的!于是,拉黑一些人成为小知识分子阶层过去三年最爱干的一件事情。
我们每个人都活在自己的信息茧房里,微信就是我们的信息茧房,很多时候我们会误以为我们微信朋友圈呈现出来的价值观取向,就是整个社会的写照。
但事实上,当你忧国忧民的时候,请打开你热爱麻将的父母的微信看一看,哪里有什么苦不堪言?只有三缺一的歌舞升平。
社会早就在人类诞生的那一刻就把千人千面的算法写好了,我们无非是在自己拉拢的5000个微信好友中,寻找价值观趋同而已,然后在5000个人中,吹毛求疵,把价值观不同的人拉黑。
我们的一生都在为集体代言,上学的时候,为了班级荣誉,上班的时候,为了公司荣誉,有了家庭,为了家庭荣誉,出国旅游的时候,为了祖国的荣誉,外星人来了之后,为了地球的荣誉,外星系的人来了之后,为了银河系的荣誉。
这就是我们的思维模式,我们的爱只能在一个小圈子里进行,而且需要一个敌人,没有敌人我们的爱就很难形成凝聚力。
这个事情会对企业有什么影响?我说得简单直接一点,对企业的市场和公关影响非常大,因为你们最终会发现,你们所有的传播结果都是,赢得了一批人的认可,但是立刻会遭受另外一批人的驳斥,个性将会很难彰显。
我就说一个例子,我们社区的群,因为倒卖连花清瘟,我说了两句看不惯的话,最终演变成了什么?演变成了一场中医到底有没有用的大战,我一句麻黄碱成功刺激到他们,最终我被骂出群了。
类似的传播测试,我后来又试验过几次,比如新冠发烧吃冰淇淋,又是被一帮大爷大妈教育了一顿,说我自寻死路。
这种价值观的两极分化,在短期内很难得到解决,这就是我上面说的,传统与科学之间的博弈,在传统面前,不需要科学。
2023年,所有的广告人和公关人,最好在策划内容的时候,尊重传统,再结合科学,因为讲科学的人会跟你讲道理,但是讲传统的人,就不见得会跟你讲道理了。
在我家的祖屋,我成长的卧室里,有一面墙。
这面墙上,记录了很多我童年时的梦想,有宇航员,有宇宙飞船,有山峦森林木屋,也有星辰大海,这些都是阳光的一面。
在被床挡住的下面一截墙面上,有我对我父母的诅咒,大体都是关于复仇,因为我小时候总是挨揍,莫名其妙地挨揍,揍得太痛的话,我就会默默在墙上留言,写上诅咒和日期。
想想我的童年也是可怜,人家都是一个打一个护,我是双重折磨,两个一起来,一个打一个呐喊助威,而且还会引来一堆邻居围观,这可能就是我脸皮比较厚的原因。
我后来问过他们为何热衷于打我,当然他们这个时候早已经各自重新成立家庭,其实他们都很不好意思地告诉了我真相,就是因为自己生活不如意,然后双方总是争吵,只有在教育我这件事情上,可以达成一致,毕竟望子成龙,很显然我就是出气筒和他们处理生活无能的解决方案。
在那堵墙上,最后一条留言大概是1999年,我写到:老子今天已经一米六了!
END