2022年尾，梅西喂我吃了一粒布洛芬
越来越多的人开始发出疑问。
我，为何而活？
*图片来源于一口老炮
很显然，这是一篇阳性病人写的文章，膻味十足。
梅西终于捧起了大力神杯，2022年的尾声大家迎来了一个皆大欢喜，虽然决赛的过程一波三折，一次又一次颠覆我们的认知，全球范围只有蒙牛一家是输赢通吃，有网友戏称以后买体育彩票跟着蒙牛赞助走就对了。
说到认知，这个世界，大部分人都喜欢在习惯的认知环境中做事，哪怕是错误的，传统依旧会在科学面前占据上风，但是过去的三年，犹如这场惊心动魄的世界杯决赛，一次又一次地打翻我们的认知，重建我们的认知，桌上的牌洗了好几遍。
与此同时，无数个体的认知也被洗牌了无数次，我们开始重新思考很多问题，比如婚姻、事业、财富、权力以及人生的意义。
最近很多人都在聊一个话题，我们的生活能不能回到2019年，答案是肯定的，不能！因为过去的三十年里，大部分人只管闷头赚钱，不问为何赚钱，突然开始发问了，世界就变了。
商业层面，过去的3年时间，社会的各种因素都处于防守阶段，大家都在守住自己一亩三分地，但是进攻的号角已经吹响，2023年也必然是重新建立牌桌秩序的一年。
物质积累的结局是精神的变化，精神的变化最终又开始影响物质的走向，2023年重新建立秩序，将是肉眼可见的主题，但是速度不会很快。
在环境稳定的快速发展阶段，除了跑马圈地，拼命搞钱，人们很少去思考精神层面的问题。
一天24小时，似乎除了工作和事业，就没有别的任何有价值的存在，于是我们能够看到夫妻为了生意反目成仇，我们能够看到太多的孩子没有父母的陪伴，也能看到无数的好兄弟因为创业分崩离析。
好几个人到中年的公关老师在失业后，来找我喝闷酒，干了一辈子公关，没想到会被职场抛弃，想着手里的媒体资源和人脉关系怎么也能吃到退休了，没成想人脉和关系是最脆弱的竞争力。
还有很多被XX的KOL不断感慨，以后靠啥为生呢？总不能年纪轻轻，就每天游手好闲吧？但是现在不被404的文章，又有几篇是真正的十万+呢？
迷茫，成了三年以来大部分人的主要心态，规则变了，就看不懂了，英雄无用武之地，想要发力却无处可发，想要跑起来却找不到赛道。
之前每次出国，总有同行的朋友们会说，XX国家的办事效率太低了，这么个事在国内半天就完事了，但是很多老外总是想不通，中国人为何总是如此着急？为什么要那么快呢？
但是，一场为时三年的疫情，强制性让我们慢了下来，慢下来后，我们很多人开始思考人生和存在的意义。
身边有一些非常成功的创业者和职业经理人，已经不再挣扎，提前过上了养老生活，面对几年前的豪言壮语，他们如今只会摇摇头，笑了笑告诉你，差不多就得了，死亡会终结一切，挣那么多钱有啥用？疫情来了，还不是跟大家一样发烧头痛。
2022年，是我身边朋友离开北上广深最多的一年，他们散布在全国以及全球各地，他们在大理开启了田园生活，他们在黄金海岸日日看半裸美女，他们开始自己教育子女，他们甚至开始著书立作。
关于退休，他们会说，我们这些既得利益者退出历史舞台，恰巧可以给别人空出位置。
但是，如今的年轻人与70后80后那一代如狼似虎的年轻人，是完全两码事，他们出生在优渥的环境里，生存早就不是人生的第一要务，物质基础可以让他们去思考更多关于存在的价值，于是他们看起来很佛。
年轻人们开始关注“我”的时候，整个商业逻辑和规则自然就变了。
我们有没有必要为了北上广一套上千万的房子付出一生的劳动力？我们有没有必要为了子女的快人一步的教育先机累死累活？我们有没有必要为了各种贷款天天在酒桌上自毁身体？我们有没有必要为了一点工资忍受老板的臭脾气？
不顾一切地为了物质而奋斗的年代，很难再回来，人们开始寻找精神上的归宿和自由，这将是一个不可逆转的趋势。
一个人的生命是不是一定会消失？我想大部分人会回答我，是。
那么人类在浩瀚的宇宙中，是不是也一定会消失？这个问题，很多人也许会迟疑，然后去思考很久。
我大概是三十岁的时候，想明白了一个道理，人生的最大价值在于体验，而不是结果，把能体验的东西都体验一遍，不问酸甜苦辣，在1和10的世界里，1很渺小，但是时间可以把参照物拉成1000亿，在1000亿面前，1和10都一样无关紧要，而且1000亿也不是终点。
经历了3年的疫情之后，我们开始思考我们存在的价值，我们压抑了太多，也明白了太多，越来越多的消费者会把消费理念，转变为个体体验的感受。
用一句大白话说，在加法了多年以后，是该做做减法工作了。
我上周看了一下小米13的发布会，整场发布会我对雷军的一些观点非常认可，不再堆硬件参数，回到手机用户体验以及人文关怀上来，这也是这么多年来，我认为苹果存在的最大价值。
过去的10年里，我们有些过度迷信科技，各大手机厂商，都开始堆各种数据和参数，摄像头的像素、充电速度、屏幕的刷新率、芯片的处理速度，一大堆的参数结果就是，算力过剩，体验糟糕，而1200万像素搞了多年的苹果，依旧还是高端手机的王者。
我甚至觉得，数码或者汽车的发布会，在未来不应该是一场数字堆砌和炫技的展示，而是用实实在在的案例和故事来诠释，这款产品到底比上一代好在哪里。
比如，我们这一块新的手表，可以随时检测你的核酸状况，或者随时监控你周边空气里的病毒，不需要什么数据展示，依然可以大卖特卖，数据和技术是企业和科学家的，消费者关注是体验的过程。
2023年，我们可以在新能源汽车、手机、VR、酒店业、OTA、时尚快消等多个领域，看到这种变化，堆砌各种浮夸功能的新能源汽车品牌会退出竞争行列，时尚会回到简约以及去品牌化，旅游行业往日百人廉价大团的模式一去不复返。
最伟大的体验，就是零门槛就可以体验。
我在三年疫情中，见到太多的下沉市场的老年人，因为无法使用智能手机，导致无法扫码出门的事情，科技应该是普惠的，人文关怀的，而不是把事情越做越复杂的。
我们花了几十年的时间，把生活变得异常复杂，是时候开始做减法了。
这对于整个传播行业来说，有什么价值呢？
我们总是可以看到，无数的企业，在过去的几年中，传播的方向一变再变，没有任何逻辑和章法可言，找媒体约一篇稿子，甚至巴不得把几十个观点全部塞进去，最后变成一个四不象的东西。
广告和公关，我之前就有一篇文章说得非常清楚，简化需求，说人话，写接地气的文章，拍受众能够看懂的故事，直接告诉消费者，用了你的产品之后，会爽！会如何爽！把最爽的那个点，呈现给他就行，其他爽点，让他自己去慢慢开发。
以点带面，而不是撒胡椒面，这是我认为在2023年有效的传播方式。
人类除了在死亡这件事上，可以达成共识之外，其他思考的结论，基本都有差异。
过去三年，在无数次微信群或者饭局上的争执，让很多人互相更加深入了解了对方，原来他的价值观是这样的！于是，拉黑一些人成为小知识分子阶层过去三年最爱干的一件事情。
我们每个人都活在自己的信息茧房里，微信就是我们的信息茧房，很多时候我们会误以为我们微信朋友圈呈现出来的价值观取向，就是整个社会的写照。
但事实上，当你忧国忧民的时候，请打开你热爱麻将的父母的微信看一看，哪里有什么苦不堪言？只有三缺一的歌舞升平。
社会早就在人类诞生的那一刻就把千人千面的算法写好了，我们无非是在自己拉拢的5000个微信好友中，寻找价值观趋同而已，然后在5000个人中，吹毛求疵，把价值观不同的人拉黑。
我们的一生都在为集体代言，上学的时候，为了班级荣誉，上班的时候，为了公司荣誉，有了家庭，为了家庭荣誉，出国旅游的时候，为了祖国的荣誉，外星人来了之后，为了地球的荣誉，外星系的人来了之后，为了银河系的荣誉。
这就是我们的思维模式，我们的爱只能在一个小圈子里进行，而且需要一个敌人，没有敌人我们的爱就很难形成凝聚力。
这个事情会对企业有什么影响？我说得简单直接一点，对企业的市场和公关影响非常大，因为你们最终会发现，你们所有的传播结果都是，赢得了一批人的认可，但是立刻会遭受另外一批人的驳斥，个性将会很难彰显。
我就说一个例子，我们社区的群，因为倒卖连花清瘟，我说了两句看不惯的话，最终演变成了什么？演变成了一场中医到底有没有用的大战，我一句麻黄碱成功刺激到他们，最终我被骂出群了。
类似的传播测试，我后来又试验过几次，比如新冠发烧吃冰淇淋，又是被一帮大爷大妈教育了一顿，说我自寻死路。
这种价值观的两极分化，在短期内很难得到解决，这就是我上面说的，传统与科学之间的博弈，在传统面前，不需要科学。
2023年，所有的广告人和公关人，最好在策划内容的时候，尊重传统，再结合科学，因为讲科学的人会跟你讲道理，但是讲传统的人，就不见得会跟你讲道理了。
在我家的祖屋，我成长的卧室里，有一面墙。
这面墙上，记录了很多我童年时的梦想，有宇航员，有宇宙飞船，有山峦森林木屋，也有星辰大海，这些都是阳光的一面。
在被床挡住的下面一截墙面上，有我对我父母的诅咒，大体都是关于复仇，因为我小时候总是挨揍，莫名其妙地挨揍，揍得太痛的话，我就会默默在墙上留言，写上诅咒和日期。
想想我的童年也是可怜，人家都是一个打一个护，我是双重折磨，两个一起来，一个打一个呐喊助威，而且还会引来一堆邻居围观，这可能就是我脸皮比较厚的原因。
我后来问过他们为何热衷于打我，当然他们这个时候早已经各自重新成立家庭，其实他们都很不好意思地告诉了我真相，就是因为自己生活不如意，然后双方总是争吵，只有在教育我这件事情上，可以达成一致，毕竟望子成龙，很显然我就是出气筒和他们处理生活无能的解决方案。
在那堵墙上，最后一条留言大概是1999年，我写到：老子今天已经一米六了！
END