JT&N观点|人在江湖 不能缺图 ——“苏大强”表情包的正确使用方式

随着国产剧《都挺好》的爆红，剧中“作精”的苏大强表情包也随之火出圈，成了电视节目、商家广告争相“宠幸”的对象。近日，“#苏大强表情包作者不心疼版权#”还登上了热搜，一时间引发人们对表情包版权问题的关注。

我们如何正确使用苏大强的表情包？苏大强表情包的版权到底应该归属于谁？如被商业使用，被侵权的是制片方还是倪大红呢？影视制片方对影视形象是否有对外授权的权限？如何使用才不侵权呢？

本期，周公观娱将从法律的角度，解读“影视表情包”背后的法律问题。  

 1 

表情包时代，我们如何安放自己躁动的心

曾几何时，表情包已经成为了我们日常聊天必需品。跟朋友聊天可以不写一个字，但是不能没有表情包。朋友之间一言不合就开启了“斗图大会”，似乎已经是年轻人日常生活的一部分。毕竟，人在江湖，谁微信里不没几个搞笑动图呢？

但自从2016年风靡的“葛优躺”表情包诉讼案之后，大家似乎才意识到“原来随意使用表情包还可能被诉侵权啊”。

2016年12月，艺龙旅行网由于官方微博中使用了“葛优躺”表情包推广其酒店预订服务，被葛优起诉至法院。法院最终判决支持了葛优的诉讼请求，责令该网站赔偿7.5万元并赔礼道歉。

随后，相关的诉讼也逐渐增加起来，那么关于使用表情包的边界在哪里呢？

根据我国《著作权法》的规定，仅是“为个人学习、研究或欣赏，使用他人已经发表的作品”，属于合理使用，不需要征得著作权人同意，也无需支付报酬。因为，对于我们吃瓜群众在与朋友聊天过程中使用表情包的情况，在不涉及盈利与侮辱等恶劣行为的话，是不构成侵权的。

真正需要留心注意，其实主要是指商业性使用的商家们。例如，周公在公交车发现的这类广告，恐怕就有点危险了。

这个商业使用的方式，难免让人与其推销的产品之间产生了特定的联系，有了一定的广告意味。”葛优躺”案就与这个情况相似。

那么到底谁有权起诉呢？那得先了解一下苏大强表情包的版权归属问题，周公接着来说。  

 2 

苏大强表情包版权属于谁？

首先是原创者。苏大强的漫画表情包具有一定程度的独创性，也体现了作者在构思设计、取舍与组合的独具匠心之个性，该漫画应当受到《著作权法》的保护，作者"马里奥小黄"无疑是其漫画作品的著作权人。

但需要注意的是，在制作苏大强的表情包过程中，漫画作者使用了影视剧的元素以及倪大红的肖像。因此，根据我国《著作权法》和《民法通则》的相关规定，苏大强表情包背后至少还涉及到另外两方的权益：（1）演员倪大红的肖像权；（2）电视剧《都挺好》制片方的知识产权。如商业化使用，还需经得原著作权人（《都挺好》制片方）以及倪大红本人的授权同意才可以在广告文案或衍生品中使用。

 1. 倪大红的肖像权

根据我国《民法通则》第一百条规定，”公民享有肖像权，未经本人同意，不得以营利为目的使用公民的肖像”。该条法律明确了侵犯肖像权的两个要素，一是未经肖像权人同意，二是以营利为目的。因此，像是商家擅自将表情包用于商品的宣传，无疑构成侵犯肖像权。

此外，如果表情包进行了不当的“艺术”处理，例如，丑化或歪曲了艺人的形象，还可能涉及名誉权侵权的问题。

2.《都挺好》制片方的著作权

由于苏大强的漫画表情是基于影视作品《都挺好》二次改编而来。根据我国《著作权法》第十二条，改编作品时需要双重许可。因此，擅自商业化使用影视作品的片段和截图制作表情包也将构成对《都挺好》制作方著作权的侵犯。从这个意义上来说，《都挺好》的版权方也可以以侵犯著作权为由，起诉那些商业化使用的广告商们。

 3 

苏大强的肖像权，属于剧方还是倪大红？

艺人的肖像权属于人格权的一种，归倪大红本人所有。但在实践中，剧组在与演员签署《演员聘用合同》的时候都会约定，影视剧制片方一般都可以使用艺人形象，进行对影视剧的宣传与推广而使用。比较常见出现的合同条款例如：“演员的剧中形象仅适用于影视剧的播放宣传，如放在其他途径使用需要另行协商”。

因此，如影视剧制片方一般可以在影视剧的“宣传与推广”的范畴内使用艺人的肖像权。而剧方如希望将影视作品中的个人形象制作成Q版形象并制作衍生品或植入商家广告中，还需要额外从艺人处获得授权。

现实中，比较常见的合同条款有，“如本片被改编为游戏、漫画等其他形式作品，并创作演员所扮演之角色的画面形象时，制片方有权以演员的肖像为基础设计相关作品的角色画面形象，但甲方应与乙方另行签署肖像使用许可协议并支付使用许可费。”

因此，类似于广告中商用倪大红的形象的，还真的需要主动获得倪大红的授权。不然，只能是以一种祈求“不要被诉”的侥幸心理使用相关宣传。

，

表情包如此受到欢迎，无非是商家纷纷看到了表情包市场的火热以及影视IP的巨大流量。即使铤而走险，有些商家们也要用上表情包赶赶时髦。那么如何使用表情包最保险呢？周公最后给提一些攻略锦囊：

• 在“合理使用”“法定许可”的原则下使用既有的表情包，还有已经进入公众领域成为公共资源的素材，也可以考虑使用。

• 在使用时既务必尊重署名权，也不要诋毁、丑化原作，尤其是在使用明星素材、有明确版权的素材时。

• 商业使用时须提前获得授权。商业使用不仅指打广告、做活动，也包括有连带商业利益的自媒体稿件，如商用，务必主动获得授权。

（本文来源：微信公众号“周公观娱”）

周公观娱

“周公观娱”，由北京金诚同达律师事务所高级合伙人周俊武率领的精英律师团队倾力出品。“周公团队”主要从事知识产权及文娱业投融资法律业务，在文化娱乐、影视游戏、互联网等多领域有极为丰富的经验，系中国最早及领先的专业娱乐法团队之一。

联系方式：[e-mail] 

近期文章

特 别 声 明

以上文章仅代表作者本人观点，不代表北京金诚同达律师事务所或其律师出具的任何形式之法律意见或建议。

如需转载或引用该等文章的任何内容，请私信沟通授权事宜。如您有意就相关议题进一步交流或探讨，欢迎与本所联系。