买衣服要靠抢？KAWS是如何在中国火起来的
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本周一是优衣库与KAWS合作系列“KAWS:SUMMER”的首发之日。然而凌晨两点多的时候，官网的T恤就售罄了，没抢到的朋友更是直冲优衣库线下门店，也就出现了自媒体号上传播的疯抢闹剧——钻门、打架、扒衣服。甚至有公众号给出这样的标题：袁隆平看了想减产（还是吃的太饱了）。
▲请感受一下消费者们的疯狂
此次“KAWS:SUMMER”系列为何会受到疯抢？很大一部分原因是因为这是KAWS与优衣库合作的最后一个系列。随着KAWS之前公布这一消息，也就强调了其系列的唯一性。此外，中国人喜爱跟风的习性再次推高了抢购热情。就连压根不认识KAWS是谁的阿姨妈妈们，也要来参活一脚。
▲“KAWS:SUMMER”系列首发之日，旗舰店现场
其实KAWS与优衣库的合作次数也不在少数，从2016年起已有6次（包括这次在内）。在此之前KAWS的合作款UT也卖得很好，只是远没有这次来得这么疯狂。
▲优衣库旗舰店外景
值得注意的是，在KAWS刚进入中国市场时，知名度是非常低的，犹如18线小明星。母公司迅销集团的大中华区 CEO 潘宁甚至不得不无奈地感叹: “没想到 KAWS 在中国的认知度这么低……”
为了抢占中国市场，优衣库开始加大KAWS在中国市场的营销投入：广告覆盖人群高达1.67亿人次，公关媒体报道超过320篇，阅读量超过9,600万次。官方微博相关博文阅读量超过160万，官方微信相关信息阅读量超过56万次，社交网站上UT X KAWS穿搭的UGC数量超过1万张，创造了中国社交媒体热门话题！
▲优衣库对KAWS 在中国市场的营销投入
至今3年多的时间，优衣库不断地通过KOL和时尚媒体向人们灌输KAWS的相关信息，让年轻人们相信，这个LOGO意味着酷、潮流和与众不同。
2017年，优衣库还支持余德耀美术馆举办了KAWS中国首展“KAWS：始于终点”，使KAWS的知名度与热度再度提升——非工作日的展览票，永远是一票难求。
▲ “KAWS：始于终点”展览现场
对于KAWS在中国市场中影响力的提升，有一个人绝对功不可没，那就是KAWS的好朋友——NIGO。当 KAWS 还是初露锋芒的新人时，NIGO 就与他一见如故，两人相识如今已有二十余载。
KAWS与优衣库的合作，很大程度上是因为NIGO的关系——NIGO于2013年出任优衣库旗下 UT 产品线的创意总监，第一次重大合作企划就是 Uniqlo x KAWS。
▲ NIGO（左）与KAWS（右）
此外，NIGO还是大名鼎鼎的猿人潮牌BAPE的创始人，也是日本潮流界指标性人物。因为对于潮流和艺术的敏感触觉，使NIGO不仅成为潮流商业奇才，还是一名数一数二的收藏家。KAWS的作品也在其收藏行列。
今年香港苏富比春拍中，NIGO 携KAWS作品重回拍场。其专场“NIGOLDENEYE® Vol. 1”以近2.2亿港元的成交总额斩获“白手套”，也成为此轮拍卖中的焦点专场。
▲“NIGOLDENEYE® Vol. 1”专场现场
其中，KAWS于2005年创作的作品《THE KAWS ALBUM》以1.16亿港元的成交价刷新了其个人拍卖新纪录。NIGO曾在接受采访时提到这件作品，表示是自己最喜欢的KAWS的收藏之一。并且还说到，“KAWS来日本的时候，自己也表示像《THE KAWS ALBUM》这样的作品也许再也画不出来了。”
对于KAWS来说，NIGO在好朋友的身份之外，更是伯乐，对其作品的商业推广功不可没。
▲KAWS（左）与NIGO（右）
大多数的潮流都是一时风靡，当有新鲜潮流出现，旧的则会很快被大众所遗忘。而KAWS的热度表现却恰恰相反，对公众的影响在持续加深中。
2015年5月，KAWS把一座高达7米的Companion玩偶雕塑带到了上海，矗立在淮海路时代广场中央。这也是KAWS的设计展第一次来到中国。而当时大众对于KAWS并不知晓，仅作为一件商场摆放的公共艺术作品来看待。
▲时代广场上摆放的KAWS Companion系列雕塑
随着优衣库的合作推广，余德耀展览的举办。KAWS在中国的知名度不断攀升，各类品牌合作纷纷找上门，DIOR、AIR JORDAN、VANS等。而这些合作产品的价格远远高于优衣库的99块T恤，更让大众感受到了UT的性价比，同时也使KAWS在大众心目中的地位得到再一次刷新——KAWS已成为商业价值达到顶尖的潮流IP。
▲KAWS联名品牌产品售价情况
联名作品外，KAWS还非常擅长掀起“城市运动”——带着他的作品环游世界，每到一座城市，便会成为当地热议话题。
2018年，KAWS联同策展单位 AllRightsReserved ，携最新雕塑创作《SEEING/WATCHING》空降长沙，成为长沙全新地标，也是各路名人及公众必去的打卡点。
之后，KAWS 与 AllRightsReserved 再度合作带来“KAWS:HOLIDAY”展览。此次展览中的“小巨人”雕塑已从之前的7-8米高，直接变至37米大，极具视觉冲击，在很远的地方就能一眼望见。该巡回展览目前已在首尔、台北、香港三地展出，让众多潮流圈以外的公众感受到KAWS作品的魅力。
▲ “KAWS:HOLIDAY”台北站
▲ “KAWS:HOLIDAY”香港站
除此以外，“KAWS:HOLIDAY”还推出了一系列主题商品，包括浮水公仔、浮床、雨伞、3款T恤及毛巾一共5款独家限量商品。一经发售便一抢而空。
好命的KAWS还有一大批自带流量的明星粉。除了好朋友NIGO为其助阵，陈冠希、林俊杰、周杰伦、潘玮柏、Justin Bieber等都是其热衷粉。如此阵容的宣传推动，怎能不红？
对于这批疯抢者，估摸也并不清楚抢回来的是什么。或许确实有几个购买者能叫得上KAWS的名字，但更多人还是抢个“热闹”。
在能叫得出名字的人里，更深一层了解KAWS的就更不多了，衣服上印的图案形象到底叫什么？几乎可以说是难度悉数9.5以上的问题。
▲“KAWS:SUMMER”系列
在“KAWS:SUMMER”系列中，最抢手的应属粉色BFF公仔图案。BFF是KAWS 2016年在曼谷进行个人展览时首次公开的公仔形象，首次亮相就立即吸引到各方收藏家和粉丝注意。短短两年，OG 配色的毛绒公仔在二级市场中就达到7000多人民币的叫价；就连一款看似普通的 LED 座灯，发售价都定在惊人的12000 美元。
而粉色BFF是最新版本的诠释，也更火爆。它不仅出现在KAWS个人展览中，还被Dior男装设计师Kim Jones加入到了Dior 2018年秋冬系列里——你可以在许多Dior门店看到粉色的BFF。目前粉色BFF公仔在国外二手商品交易网站上，已有人出价400万美元收购，而这一次它被印在了99元的T恤上，可以说是买到就是赚到。
▲DIOR X KAWS，粉色BFF
此外，本次合作系列中，灰色Companion公仔抱着BFF的图案，是KAWS在纽约GONE展览上的主打作品；Companion公仔抱着两个小Companion的形象，也在KAWS近期诸多展览中亮相过。
“Companion”形象公仔诞生于1999年，三只由Bounty Hunter的主理人岩永光联合KAWS打造的公仔就是引爆玩偶节的开端。自此之后，KAWS逐渐将自己的元素加入进去，并且将自己的独特的艺术思想加入进去，他试图用这个公仔去表达出自己的期望和情绪。
▲Companion与BFF
除了来自米老鼠灵感的“Companion”公仔形象外，KAWS还创作了国内俗称为精虫的“Bendy”，带有一对兔耳朵的“Accomplice”，以及米其林先生的衍生形象“Chum”，以及上文中提到的最新代表作品“BFF”。
如今，这些带着叉叉元素的公仔图案，已从美国流行到了亚洲到中国，也使KAWS成为中国当之无愧的潮流领域的领军者。
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